Rolandas Ragaliauskas: media kainos 2010. Trečioji dalis

TV:

• Kanalams įdomūs visi klientai - net ir tie, kurie niekada negalvojo apie TV reklamą. Tokia strategija greičiausiai išliks tol, kol liks neužpildytų eterio sekundžių. Nuolaidos pasiekė dideles aukštumas, bet galbūt tai ir buvo viena is priežasčių, leidusi kanalams mažiausiai pajusti reklamos rinkos kritimą bei susirinkti biudžetus. 2010 metams nei vienas kanalas nepakeitė oficialių įkainių, todėl vėlgi konkurencija išliks nuolaidomis. 
• Tik TV3 padarė dar vieną žingsnį populiarindama TRP pardavimą ir sumažindama įkainius 7-8%. Tai galutiniame rezultate sudaro ženklų skirtumą lyginant GRP ir TRP kainas.

Radijas:

• Nors radijo rinka yra viena iš labiausiai pajutusių reklamos biudžetų mažėjimą, tačiau didelių pasikeitimų čia nebuvo ir nenusimato. Nei viena radijo stotis neplanuoja įkainių mažėjimo. Tik “Power Hit Radio” ~10% sumažino savo brangiausios laiko zonos kainas. Aišku, radijo stotys kiekvienu atveju linkusios duoti papildomo eterio ar pagerinti nuolaidas, bet tokių procentų kaip televizijoje dar neteko sutikti.

Taigi, panašu, kad 2009 metais vyravusios įkainių strategijos bus gyvos ir 2010 metais: TV kanalai konkuruoja siūlydami didesnes nuolaidas, o visa kita media stengiasi jas išlaikyti tame pačiame lygyje, pridėdama papildomų ir nemokamų vietos/laiko bonusų arba mažindama pradinius įkainius. Taip pat akivaizdu, kad media kanalai konkuruoja ne tik savo segmente, bet ir su kitomis media rūšimis, noredami būti pagrindine media kliento biudžetui gauti.