Rolandas Ragaliauskas: media kainos 2010. Pirmoji dalis

Kelių dalių įrašu apžvelgsiu šių metų kainodaros tendencijas. Pradžiai - apie spaudą.

Laikraščiai:

• Panašu, kad šiame segmente nerimo ir neaiškumo yra daugiausiai. Pirma, laikraščiai kenčia nuo pinigų srauto į internetą. Antra, už tuos pačius pinigus dabar galima pirkti ir TV. Laikraščių leidėjai pasirinko įkainių mažinimo strategiją, siekdami išlaikyti tuos pačius nuolaidų lygius. Tai yra suprantama, nes jiems bus ypač sunku sugražinti nuolaidas į buvusį lygį. “Verslo Žinios” sumažino įkainius 20-30%, “Respublika” - 15-20%, “15 minučių” ir “Diena media” - 10-15%, “Lietuvos Rytas” ~10%. Nuolaidos išlieka panašios, bet kiekvienu atveju galima derinti specialias nuolaidas neįsipareigojant labai didelių biudžetų.

Žurnalai:

• Žurnalų leidėjai taip pat mažina bazinius įkainius, stengdamiesi išlaikyti buvusias nuolaidas. ZLG (“Laima”, “Ji”, “Žmonės” ir kt.) sumažino įkainius 12%, “Express leidyba” (“Moteris”, “Panelė”) – 15%. UPG (“A-Zet”, “Stuff” ir kt.) neplanuoja keisti įkainių, nes jaučia turintys stiprias pozicijas vyriskos auditorijos segmente. “Veido” grupė planuoja didinti nuolaidas vietoj įkainių keitimo ir taip tikisi būti patrauklesni.

Tuo tarpu mažesniems žurnalams sekasi sunkiai ir čia įkainiai mažinami kai kur net iki 35% arba dar daugiau. Jau nekalbant apie tai, kad beveik visi leidėjai yra pasiryžę įdėti naujienų apie produktus arba derinti mėginukų platinimo kainas, kad tik atsirastų puslapis reklamos.