Ne vien “Facebook’u” kol kas Lietuvos gyventojas gyvas

Pirmadienis, lapkričio 2, 2009

Tai jau tampa pažįstama situacija: ateina agentūra ir jums pasakoja koks “Facebook” yra nuostabus pagalbininkas reklamoje. Tada ateina antra ir dėsto, kad jis padeda bendrauti su pirkėjais, juos įtraukdamas į prekės ženklo orbitą. Be to, apie “Facebook” kalba draugai, jis tūno pasislėpęs po lova bei stovi eilėje prekybos centre.

Tad nori ar nenori, dažnas, galvodamas, kad reikia kažko kūrybiško, visų pirma pagalvoja apie “Facebook”. Agentūros, bijodamos, kad liks be projekto, jį perša reikia ar nereikia, nes jis šiomis dienomis simbolizuoja nežabotą fantazijos polėkį ir atradimus.

Ir tada ima atrodyti, kad Lietuvoje liko tik “Facebook”. O visi kiti socialiniai tinklai? Nugrimzdo į užmarštį...

Tačiau taip tik atrodo. “Gemius” skaičiai rodo, kad “One” vis dar lieka antra pagal populiarumą vieta lietuviškame internete. Žinoma, reikia pripažinti, kad kelių metų tendencija rodo laipsnišką auditorijos mažėjimą. Galima spėti, kad jį visu pirma palieka vyresnio amžiaus Lietuvos gyventojai. Tačiau faktas, kad iš jo pasitraukia ir paaugliai, perkeldami savo profilius į “Facebook”.

Kita įdomi tendencija – pažinčių portalo “Draugas” augimas. Jeigu niekas nesikeis, per metus – pusantrų jis pasivys “One”.

Yra gajus mitas, kad “One” telkiasi vaikai ir paaugliai, o “Facebook’e” – suaugusieji. Tačiau susegmentavus lankytojų profilius, iš karto krenta į akis, kad tiek “One”, tiek “Facebook” yra populiariausi iki 25 metų segmente.

Beje, kelis pastaruosius mėnesius galima stebėti spartų paauglių skaičiaus didėjimą “Facebook”.

Ar ateityje “One” bus “suvalgytas” “Facebook”? Sunku pasakyti. Tačiau tuo pačiu metu aišku, kad išlikti jis galės tik keisdamasis. Kol kas jo siūlomos funkcijos ir pramogos yra pernelyg paprastos (daliai vartotojų tai, žinoma, patrauklu), pernelyg daug blyksinčios reklamos ir paveikslėlių.

Tačiau ir “Facebook” rodo lėtėjimo požymių (tiesa, kol kas ne mūsuose). “Mashable” rašo, kad pasauliniu mastu šis tinklas nebeauga taip greitai. Lietuvoje irgi jau galima pastebėti “Facebook nuovargio” ženklų: daugelis, kažkada atbėgę į socialinį tinklą, pamažu praranda entuziazmą ir vis rečiau dalinasi naujienomis. Daugybė profilių, su kažkuo “draugaujančių”, bet nieko neįdedančių.

Plečiantis draugų ratui, jame atsiduriant kolegoms, klientams ir giminėms, “Facebook” praranda pradinę prasmę ir tampa atsargių pasirodymų erdve. Ko gero, čia taip pat galioja Pareto pricipas – 20 % lankytojų sukuria 80 % turinio.

Na, o dabar einame laukti “Google Wave”. Kaip rašo “BusinessWeek”, tai gali tapti nauju “Facebook”. Tačiau tokios prognozės – labai slidus dalykas.