Media žodynėlis
Interaktyvios reklamos terminai
Rekomenduojame "Interactive Advertising Bureau" žodynėlį, kurį galima pasižiūrėti čia.
"Tradicinės" reklamos terminai
4 color - Daugiaspalvis
Paprastai taip žymimi spalvoti spaudos maketai pagal CMYK 4 spalvų kodavimo sistemą.
Advertorial
Tai - reklama (reklaminis straipsnis) parašytas kaip objektyvi leidinio žurnalistų nuomonė ar kaip objektyvus straipsnis.
Affintity index arba tiesiog Index - Tinkamumo indeksas
Tikslinės grupės santykis su bendra auditorija, kuris parodo kanalo/laiko tinkamumą reikiamai tikslinei grupei (TRP / GRP).
ATL Above the line (promotion)
Pardavimų skatinimas naudojant masines informavimo priemones, tokias kaip TV, radijas, internetas ir kt.
Audience - Auditorija
Vartotojų ar namų ūkių skaičius kurie skaito/klauso/žiūri žiniasklaidos kanalą. Pagal demografinius rodiklius gali būti pasirinkta norima (tikslinė) auditorija.
Average Frequency - Vidutinis dažnis
Skaičius, rodantis kiek kartų per tam tikrą laiką (dažniausiai kampaniją) kuria nors viena žiniasklaidos priemone reklama pasiekia adresatą.
B / W - Juoda / balta
Nespalvotų spaudos ir kt., maketų žymėjimas.
Bleed - Užlaidos
Spaudos (dažniausiai žurnalinės) maketo padidinimas siekiant kad atspausdinus ir apkarpius puslapį, makete neliktų "rėmelių".
BTL Below the line (promotion)
Pardavimų skatinimo priemonių grupė, į kurias neįeina masinės informavimo priemonės. Tai - tokios priemonės kaip nuolaidos, kuponai, prizai, papildoma vertė už tuos pačius pinigus ir pan.
Bus Shelter/Bus Bench - Autobuso stotelė
Reklamos vieta autobuso stotelėje, dažniausiai įrengta kaip stotelės dalis.
Campaign - Kampanija
Laikotarpis kada naudojamos rinkodaros priemonės.
Channel Share - Kanalo dalis
Visos auditorijos procentinė dalis tenkanti konkrečiam kanalui kokrečiu matuojamu periodu, dažniausiai naudojama TV reitingams analizuoti.
Commercial Break - Reklamos pertrauka
Pertauka televizijos, radijo transliacijoje, kurios metu transliuojama reklama.
Competitive (Report) - Konkurencinė ataskaita
Ataskaita apie konkuruojančių produktų reklaminį aktyvumą tam tikru laikotarpiu: išlaidos reklamai, surinkti reitingai, naudojamos žiniasklaidos priemonės ir pan.
Cost per Thousand (CPT)
Suma, reikalinga 1000 žmonių pasiekti.
Cost-per-Rating-Point (CPP)
Vieno reitingo vieneto kaina. Reitingo vieneto kaina, pvz. GRP ar TRP, skaičiuojama norint palyginti žiniasklaidos priemonių kainas.
Digital media - Skaitmeniniai žiniasklaidos kanalai
Žiniasklaidos kanalai, kurie sąveikauja su informacijos gavėjais, t.y. abi pusės keičiasi informacija. Dažniausiai naudojami kanalai - internetas, mobilus internetas, skaitmeninė TV ir pan.
Dimensions - Išmatavimai
Spaudos maketo, reklaminių skydų ir kt. išmatavimai.
Direct mail - Reklama paštu
Reklaminių skrajučių, leidinių siuntimas, platinimas į gyventojų pašto dėžutes.
Events - Renginiai
Renginių rėmimas, organizavimas, apipavidalinimas naudojamas kaip priemonė įvaizdžiui formuoti.
Fillboard
Reklaminis skydelis, esantis ant degalų pylimo šautuvo.
Gross Rating Points (GRPs)
Vienas procentas bendros kanalo auditorijos. Pvz., jeigu Lietuvoje yra 2 627 000 spaudos skaitytojų, tai vienas 1 GRP bus 26 270 žmonių.
Media Mix - Žiniasklaidos kanalų derinys
Dviejų ar daugiau žiniasklaidos kanalų (tv, radija, spauda ir pan.) panaudojimas kampanijos metu norint pasiekti geresnius rezultatus.
Morning Drive (-time) - Rytinis klausomiausias laikas
Dažniausiai radijui naudojamas terminas, apibūdinantis klausomiausią dienos dalį.
Net Expenditure - galutinės išlaidos
Išlaidos reklamai po media kanalų nuolaidų.
OTS / OTH - Opportunity to see / to hear - Galimybė pamatyti / išgirsti
Auditorijos galimybė tam tikrą kartų kiekį pamatyti (išgirsti) reklaminį maketą (klipą) žiniasklaidos kanale.
Out-of-Home Media (OOH)
Žiniasklaidos kanalai, kuriais auditorija pasiekiama jai esant ne namuose.
Penetration - Persidengimas
Procentas žmonių su tais pačiais demografiniais kriterijais, turinčių galimybę naudoti tą pačią žiniasklaidos priemonę.
Peoplemeters - TV metrai
Kiekybinio TV auditorijos tyrimo technologija. Naudojami namų ūkiuose įrengti TV metrų aparatai, kurie fiksuoja kada, kiek laiko ir kokį kanalą žiūrėjo kiekvienas namų ūkio narys.
Post Analysis, dar post campaign analysis - Kampanijos analizė
Kampanijos analizė, dažniausiai atliekama kampanijai pasibaigus. Ja siekiama įvertinti iškeltų tikslų (reach, GRP, TRP ir pan) įgyvendinimą.
Primetime - Žiūrimiausias / klausomiausias laikas
Laiko tarpas dienoje kai kanalas yra labiausiai naudojamas. Pvz. radijuje tai yra rytinis laikas 7:00 - 9:00 val. ryto. Televizijoje žiūrimiausias laikas - 19:00 - 23:00 valandomis.
Product placement - Produkto talpinimas
Netiesioginės reklamos forma, kai produktą naudoja, vartoja Tv laidų, serialų, filmų dalyviai ar aktoriai.
Qualitative Research - Kokybinis tyrimas
Tyrimai, skirti gilesnei analizei: vertinimams, nuomonems ar priežastims išsiaiškinti. Dirbama su mažomis respondentų grupėmis pagal įvairias metodikas (grupine diskusija, pagilintas interviu ir pan.).
Reach - Pasiekiamumas
Procentinė auditorijos dalis, kuri pamatys reklamą pagal pateiktą planą. Pvz., jei jūsų spaudos planas turi bendrą 50 proc. reach'ą, tai reiškia kad jūs pasieksite 2 627 000*0,5 = 1 313 500 žm., auditoriją.
Viral marketing - Virusinė rinkodara
Reklaminės žinutės skleidimas žinutės gavėjams patraukliu turiniu. Pačią žinutę dažniausia platina jos gavėjai.
ROI (Return On Investment) - Investicijų grąža
Rodiklis, parodantis investicijų gražą. Skaičiuojama siekiant apskaičiuoti reklamos atsiperkamumą.
Sample - Respondentų skaičius
Respondentų skaičius, kuris reprezentuoja visą, pagal demografinius kriterijus pasirinktą, tikslinę auditoriją.
Sampling - Produktų bandymas
Rinkodaros priemonė, kuria siekiama, kad vartotojai išbandytų siūlomą produktą. Dažniausiai dovanojamas nedidelis kiekis produkto. Naudojama tiek platinant su spauda, tiek dalinant kitais kanalais.
Schedule - Kalendorinis planas
Media planai dažniausiai pateikiami kaip kalendoriniai planai su svarbiausia informacija t.y. data, kaina, reitingais ir pan.
Share of Voice (SOV) - Triukšmo dalis
Procentinė rinkos ar jos segmento reklamos išlaidų dalis, tenkanti prekės ženkui. Paprastai skaičiuojamos išlaidos, reitingai, plotas, laikas ir pan.
Social networking
Socialiniai tinklai
Sponsorship - Rėmimas
Reklaminių pozicijų paketo pirkimas, kai didžiuma reitingų, kontaktų su auditorija surenkama anonsuojant remiamą renginį/tv filmą, laidą ar pan.
Target (universe/audience) - Tikslinė auditorija
Tam tikrus demografinius (amžių, lytį ir pan.) kriterijus atitinkanti bendros auditorijos dalis, į kurią nukrepta reklama.
TRP (Target Rating Point) Target Rating Point
Vienas tikslinės auditorijos procentas. Pvz., jei mes spauda norime pasiekti auditoriją, kurios dydis 300 000 žmonių, tai 1 TRP bus 3000 žm.
Wearout - Nusidėvėjimas
Reklaminės žinutės patrauklumo/netikėtumo praradimas klipui ar maketui surinkus tam tikrą kiekį reitingų.