interneto reklamos monitoringo duomenyse nuo šių metų ketiname padaryti esminius pakeitimus. Iki šiol didžiąją dalį duomenų mums pateikdavo ne interneto puslapiai, bet interneto reklamos tinklai, todėl neturime dalies svarbios informacijos - puslapių pavadinimų.
Nuo šių metų kovo mėnesio ketiname suvesti pilną informaciją gaunamą iš interneto puslapių. Puslapiai parodę norą bendradarbiauti: Delfi.lt, One.lt, Lrytas.lt (tik tiesioginė reklama), Draugas.lt (tik tiesioginė reklama), Zebra.lt (tik tiesioginė reklama), Klubas.lt, Visalietuva.lt.
Šių puslapių reklamos duomenys atspindės tik dalį interneto reklamos rinkos, tačiau tai bus pilna ir tiksli informacija apie reklamines kampanijas. Tikimės, kad ateityje prie interneto reklamos bazės pridės ir kiti rinkos dalyviai.
Mes TNS siūlysime ties šiuo nesustoti, o padaryti dar ir daugiau mažų žingsnelių:
Multiple media, used correctly, will outperform any single media every time. Jay Levinson (the guy who invented the Marlboro man) has said for years that it takes 9-12 touches before anyone will act on your behalf; and that any one particular target market member might see 1/3 of your outreach attempts. So, the math is easy (even for us marketers!); it takes 27-36 outreaches before you touch anyone 9-12 times. Doing over multiple channels works better, IF the touches are branded strongly enough that each one is recognizable as coming from the advertiser--poorly branded touches don't count.
Puiki medžiaga pokalbiams su kolegomis prie kavos puodelio.
]]>
Klausimas tik vienas.
Kur Maxima?
Turiu pastebėti, kad lietuviškų portalų atveju yra nurodyti unikalūs lankytojai, o “Facebook” – profilių skaičius. Galima manyti, kad unikalių “Facebook” lankytojų skaičius yra mažesnis nei čia parodytas, nes bent 20 – 30 % šio portalo profilių yra mažai arba visai neaktyvūs.
Tačiau neseniai vienos diskusijos metu buvo teisingai suabejota, kad vienas naudotojų skaičius nieko nerodo. Ir greičiausiai vyresni Lietuvos gyventojai socialiniuose tinkluose praleidžia labai mažai laiko.
Taigi, kiek laiko jie praleidžia socialiniuose tinkluose? Žinoma, 36-metis negali lygintis su 14-mečiu, tačiau ten būna vis tiek netrumpai. Štai skaičiai (nėra “Facebook”, nes “Gemius” jo netiria).
Taigi, praėjusių metų gruodžio mėnesį 14-metis One.lt vidutiniškai praleido apie 13 valandų, o 36-metis – virš 6. Ką jie ten darė? Ko gero, tikrai neužbėgo tik pasitikrinti “One” pašto, nes tam daug laiko nereikia. Vadinasi, bendravo su draugais, peržiūrėjo nuotraukas, sudalyvavo reklaminiuose žaidimuose.
Tad galvodami apie tai, kokiais būdais nunešti reklamą vyresniam vartotojui, drąsiai galime galvoti ir apie “One.lt”, ir apie “Draugas.lt”, ir apie "Klase.lt". Mitas, kad tik vaikai čia lankosi.
Tiesa, taip ir neatsakiau į įrašo antraštėje užduotą klausimą kodėl 40-mečiai praleidžia tiek daug laiko Draugas.lt. Turiu versiją, kad tame amžiuje išsiskyrus, sunku susirasti sau porą. Tad kur jos daugiau ieškoti, jeigu ne Draugas.lt?
]]>
Be abejo, pagrindiniai šių metų LNK projektai „Žvaigždžių duetai“ ir „2 minutės šlovės“ pasiteisino – jie pritraukia didelę dalį žiūrovų. Tačiau įdomu pasižiūrėti, kaip ta auditorija atrodo lyginant su konkuruojančiomis laidomis.
„Žvaigždžių duetai“ ir „Chorų karai“ – „dainuojančios“ LNK ir TV3 laidos, rodomos tuo pačiu metu. Pirmoji pritraukia 36,5% auditorijos ir surenka 20,9 GRP, antroji – 30,3% auditorijos ir 13,4 GRP. Tačiau matome, kad „Žvaigždžių duetais“ ypatingai domisi vyresnio amžiaus (nuo 35 m.), žemesnio socialinio statuso (D-E), gyvenantys mažesnėse gyvenvietėse žmonės.
„2 minutės šlovės“ ir „Lietuvos talentai“ – LNK nusprendė pakartoti TV3 talentų šou sėkmę. „Originali“ talentų laida TV3 vidutiniškai pritraukdavo 40,5% auditorijos ir surinkdavo 18,5 GRP, „2 minutės šlovės“ surenka 44,7% auditorijos ir 20,9 GRP ir pagal populiarumą nusileidžia „Lietuvos talentams“ žmonių iki 35 metų amžiaus ir didžiųjų miestų gyventojų tarpe.
Na, ir lauksim dar vienos žadėtosios LNK naujienos – naujo lietuviško serialo „Mano mylimas prieše“. Bus įdomu, kur jis atsiras dabartiniame lietuvisku serialu top‘e: „Moterys meluoja geriau“ / TV3 – 15,9 GRP, „Amžini jausmai“ / TV3– 13,4 GRP, „Naisių vasara“/TV3 – 10,3 GRP, „Moterų alėja“/TV3 – 5,1 GRP.
]]>
