Pagrindinė išvada – didieji, žinomi prekės ženklai Vokietijoje turėtų reklamai internete skirti bent penktadalį (20 %) reklamos biudžetų. Tačiau net ir sumažinus išlaidas reklamai internete iki 15 %, jos poveikis taip pat buvo juntamas.

Nepaisant to, studija parodė, kad televizija ir toliau lieka pačia tinkamiausia žiniasklaidos priemone greitam žinomumo sukūrimui (ypač naujiems produktams). Tačiau aktyvumas internete sustiprina jos poveikį.

Dar keli įdomūs studijos radiniai:

• kampanija efektyvi yra tada, kai per mėnesį turima nuo 4 iki 6 kontaktų su vartotojais;
• reklamą koncentruoti šeštadieniais ir sekmadieniais taip pat gali būti sėkminga taktika, kadangi interneto naršytojai yra labiau atsipalaidavę ir atviri komunikacijai;
• reklamos, pritaikytos konkrečiai aplinkai, yra efektyvesnės nei tos pačios reklamos, naudojamos visuose portaluose. Reklamos žinių ir komunikacijos tinklalapiuose rodė didesnį efektyvumą nei esančios pramogų kanaluose. 

P&G studija taip pat parodė, kad interneto gyventojus galima suskirstyti į keturias kategorijas pagal jų rekaciją į reklamą. Pavyzdžiui, 29 % jų sudaro “focused pragmatists”, kuriuos labiausiai užkabina racionali reklama su konkrečiais pasiūlymais. Dar didesnė grupė (39 %) yra “happy activists”, kurie reaguoja į pozityvius, emocingus pranešimus.

Kuo ši studija svarbi? Nes tai suteikia tvirtų įrodymų, kad reklama internete naudinga ne tik tada, kai reikalingi tiesioginiai pardavimai, bet ir ilgalaikėms prekės ženklo vertybėms kurti. Kitaip tariant, “branding’o” kampanijoms. Į internetą visu smarkumu pajudėjus FMCG gamintojams, gerokai keisis visa reklamos rinkos ekosistema. Pavyzdžiui, Lietuvoje galima tikėtis, kad televizijos galų gale susirūpins savo turiniu internete ir galimybėmis tai monetizuoti, pritraukiant daugiau auditorijos. 

Startas buvo daug žadantis, tačiau tolimesni rezultatai greičiausiai kanalo nedžiugina: jeigu reitingų mažėjimo tendencija tęsis ir toliau, pasirodys, kad laidos, kurių buvo atsisakyta dėl šio naujojo serialo – „Oplia“ (pirmadieniais), „FTB“ (antradieniais), „Baras pas Violą“ (trečiadieniais), rinko geresnius reitingus. 

Visas kovo pirmų dviejų savaičių lietuviškų serialų top‘as atrodo taip:

interneto reklamos monitoringo duomenyse nuo šių metų ketiname padaryti esminius pakeitimus. Iki šiol didžiąją dalį duomenų mums pateikdavo ne interneto puslapiai, bet interneto reklamos tinklai, todėl neturime dalies svarbios informacijos - puslapių pavadinimų.

Nuo šių metų kovo mėnesio ketiname suvesti pilną informaciją gaunamą iš interneto puslapių. Puslapiai parodę norą bendradarbiauti: Delfi.lt, One.lt, Lrytas.lt (tik tiesioginė reklama), Draugas.lt (tik tiesioginė reklama), Zebra.lt (tik tiesioginė reklama), Klubas.lt, Visalietuva.lt.

Šių puslapių reklamos duomenys atspindės tik dalį interneto reklamos rinkos, tačiau tai bus pilna ir tiksli informacija apie reklamines kampanijas. Tikimės, kad ateityje prie interneto reklamos bazės pridės ir kiti rinkos dalyviai.

Mes TNS siūlysime ties šiuo nesustoti, o padaryti dar ir daugiau mažų žingsnelių:

• Pradėti tirti ne tik išlaidas, bet ir parodymų skaičių. Tai būtų pirmas žingsnis link dar skaidresnės ir aiškesnės interneto rinkos; 
• Įtraukti daugiau naujienų portalų (Alfa, Balsas, 15min ir t.t.);
• Pradėti kūrybinių sprendimų monitoringą.

Multiple media, used correctly, will outperform any single media every time. Jay Levinson (the guy who invented the Marlboro man) has said for years that it takes 9-12 touches before anyone will act on your behalf; and that any one particular target market member might see 1/3 of your outreach attempts. So, the math is easy (even for us marketers!); it takes 27-36 outreaches before you touch anyone 9-12 times. Doing over multiple channels works better, IF the touches are branded strongly enough that each one is recognizable as coming from the advertiser--poorly branded touches don't count.  

Puiki medžiaga pokalbiams su kolegomis prie kavos puodelio.