Magda Anužytė: 2012 žiemos spaudos reitingai: kodėl apie spaudos mirtį šnekėti nedera?

Antradienis, balandžio 3, 2012

Gavę naujausią TNS žiniasklaidos tyrimą galime patvirtinti jau kurį laiką iš galvos neišeinantį teiginį: spaudos skaitomumas Lietuvoje stabilizavosi. Taip pat stabilios ir reklamuotojų išlaidos laikraščiams, o investicijos į reklamą žurnaluose 2011-aisias kilo 3% lyginant su 2010-aisias. Taigi, verčiau kalbėti apie susiformavusį pastovų spaudos skaitytojų ratą, o ne spaudos kaip medijos kanalo nykimą.

Dienraščiai

Pavojus didiesiems dienraščiams kilo 2009-aisias metais, kuomet, taupydami lėšas, atsisakėme kasdien po kelis litus išleisti spaudai ir vietoj to pasirinkome naujienas skaityti interneto portaluose. Pesimistas, kalbėdamas apie dabartinę dienraščių padėtį, apgailestautų dėl recesijos metu prarastų ir nebesugražintų skaitytojų, o optimistas džiaugtųsi, jog dienraščių auditorija nebekrenta.

Aštuoni skaitomiausi dienraščiai išsidėstę tokia pat tvarka kaip ir rudenio tyrime. Lyderio pozicijos niekam neužleidžia „Lietuvos rytas“, žiemą vieno jo numerio auditorija buvo 339 tūkst. 15-74 m. lietuvaičių. Antras pagal skaitomumą dienraštis „Vakaro žinios“ turėjo lygiai 300 tūkst. skaitytojų auditoriją. Į dešimtuką žiemą įkopė „Sekundė“ (48 tūkst. skaitytojų), o „Lietuvos žinios“ krito per vieną poziciją (45 tūkst. skaitytojų).

Savaitraščiai

Vienas savaitinio žurnalo „Žmonės“ numeris šią žiemą pasiekė 440 tūkst. skaitytojų, jo auditorija nuo rudens paaugo 59 tūkst. skaitytojų. Populiarumas turi savo kainą - žurnalas nuo 2012 kovo mėn. reklamai vėl taikys sezonines priemokas. Taigi, savaitiniai žurnalai yra viena patraukliausių, nors ir ne pigiausia niša reklamuotojams. Kitas leidinys – „Savaitė“ (277 tūkst. skaitytojų), įkopė į antrą vietą, nors jo auditorija nuo 2011-ųjų pavasario beveik nepakito. „15 minučių“, neperseniausiai tapęs savaitiniu leidiniu, įsispraudė į trečią skaitomiausių savaitinių leidinių topo vietą, turėdamas 264 tūkst. skaitytojų.

Žvelgiant į „TV antenos“ auditorijos dinamiką kyla klausimas: kur nubyra kadaise pačio populiariausio savaitinio žurnalo skaitytojai? Deja, negalime matyti kaip kito būtent šeštadieninio „Lietuvos ryto“ auditorija.

Mėnesiniai ir rečiau leidžiami leidiniai

Panelė 2012 žiemą laikosi pirmoje vietoje su 98 tūkst. vidutine vieno numerio auditorija ir „Moterį“ lenkia tik 2 tūkst. skaitytojų. Aštuonis likusius mėnesinius ir rečiau leidžiamus leidinius skaito po 2-3% 15-74 m. Lietuvaičių.  Iš kas du mėnesius ir rečiau leidžiamų leidinių skaitomiausi „Psichologija tau“ (50 tūkst. skaitytojų) ir „Sodo kraitė“ (48 tūkst. skaitytojų). „Psichologija tau“, kartu su „OHO litu“ ir „Būrėja“ iš topo išstūmė žurnalus „Sveikatos ABC“, "Pagunda“ ir „Moters savaitgalio patarimus“.

Daugiau įrašų