Media House RSS Naujienu lenta

Kaip radijo stotys dalijasi Lietuvos regionų teritoriją? LR1 valdo 13 savivaldybių, Lietus - 12, o Pūkas - 9

Thu, 17 May 2012 16:28:00 +0300

Turbūt visi, susiję su medijomis, žinome, kad Lietuvos mąstu klausomiausia radijo stotis yra LR1, o antroje vietoje M-1. Turime daug duomenų apie bendrai Lietuvos ir didžiųjų miestų spaudos vartojimą, tačiau nežinome ką veikia rajonų gyventojai. Media-House kartu su Rait atliko tyrimą, kuriuo bandėme išsiaiškinti kaip būtent regionuose žmonės žiūri televiziją, klauso radiją, skaito spaudą.

Lietuva nėra tokia vientisa savo radijo stočių pasirinkimu kaip atrodytų iš pirmo žvilgsnio. Ar žinojote, kokios radijo stotys yra klausomiausios didžiausiame kiekyje Lietuvos savivaldybių? LR-1 yra klausomiausia radijo stotis 13-oje savivaldybių, Lietus – 12-oje. Įdomiausia, jog Pūkas lenkia M-1 ir yra pati klausomiausia radijo stotis 10-tyje savivaldybių.

Taigi, bendri Lietuvos rodikliai nebūtinai atspindi medijų vartojimą atskiruose regionuose.

N=1748; 15-74 m. Lietuvos gyventojai

Gemius Audience kovo mėnesio interneto statistika

Wed, 25 Apr 2012 18:07:00 +0300

Dalinamės Gemius Audience kovo mėnesio tyrimo rezultatais ir norime trumpai aptarti svarbiausius pokyčius, kurie įvyko.

15min naujienų portalas pakilo į antrąją vietą. Nuo kito mėnesio bus prijungtas ir zebra.lt portalas prie 15min.lt statistikos, tad unikalių lankytojų padidėjimas laukiamas dar didesnis.

Įdomu panagrinėti dviejų pagrindinių rinkos konkurentų Ekspress Group ir Shibsted statistikas. Ekspress Group priklausantys tinklalapiai (delfi.lt, klubas.lt, grynas.lt, 5braskes.lt, moteris.lt, panele.lt, cosmopolitan.lt, tavovaikas.lt) per kovo mėnesį buvo aplankyti 1 101 276 unikalių vartotojų, puslapių pervertimų bendrai 167 372 720, o praleistas vieno vartotojo laikas per mėnesį 3 valandos 18 minučių visuose minėtuose puslapiuose. Atitinkamai Shibsted grupės tinklalapių (15min.lt, pliuso portalai, zebra.lt) mėnesio auditorija 1 122 863, puslapių pervertimų viso 170 249 919, o praleistas laikas per mėnesį lygiai 3 valandos. Jei atmintis neklysta, Shibsted grupė pirmą kartą aplenkė Ekspress Group pagal pasiekiamą auditoriją.

Dar vienas pastebėjimas- mama.lt grįžo į Lietuvos portalų TOP 20 išstumdama iš jo perlas.lt.

Nuomonė #1: vasarą paliekame TV, kompiuterius namie ir įsijungiame radiją

Fri, 20 Apr 2012 09:54:00 +0300

Turbūt kiekvienas sutiks, kad vasara yra tas laikas, kuomet daugiausiai laiko praleidžiame ne namuose ar net ne darbe. Ir tam net nereikia atostogų. Per pietus kramsnojame sumuštinius prie upės, po darbo važiuojame turkštis prie ežerėlio, o savaitgalį traukiame kiek tolėliau prie jūros. Taigi, gali atrodyti, kad štai čia yra tas metas, kai TV ekranai namuose užgesta, nešiojamieji kompiuteriai paliekami krautis ir į kišenę įsimetame išmanujį telefoną, įjungiame radiją ir klausydamiesi muzikos važiuojame poilsiaut. Logiškai atrodytų, kad vasarą radijijo stočių atstovai ploja katučiu ir kaip butus nuomojančios babytės Palangoje deda visas pastangas tam, kad uždirbti sunkiai žiemai. Tai mitas, kuriam galime mesti iššūkį pasitelkę į pagalbą tyrimų duomenis:

*Kadangi radijo tyrimas nuo 2009 m. atliekamas tik pavasarį ir rudenį, vasaros ir žiemos klausymą prognozuojame pagal 2008-2005 m. sezoninius duomenis.

Radijo mitas paneigtas!

Mitas #2: vasaros metu sumažėja interneto pasiekimas, nes žmonės atostogauja

Kokie interneto pokyčiai vasaros metu? Atsakykite į 3 klausimus, o mes atskleisime ką rodo tyrimai.

Nuomonė #2: vasaros metu sumažėja interneto pasiekimas, nes žmonės atostogauja
Kokie interneto pokyčiai vasaros metu? Atsakykite į 3 klausimus, o mes atskleisime ką rodo tyrimai.

Dovana išmaniesiems lankytojams

Fri, 20 Apr 2012 00:38:00 +0300

Media House Foursquare pasipuošė paslaptingu oranžiniu stačiakampiu! Kviečiame pasinaudoti :)

"Kalnapilio" alaus kampanija "Kalnapilio sirgalių skardinė"

Fri, 20 Apr 2012 00:29:00 +0300

[YouTube id=vcvhEfdxars width=640 height=480 related=0] Pirmą kartą alaus istorijoje ant skardinės pasirodė vartotojų išrinkti sirgaliai. [/YouTube]

VIDEO: Ką darytume su 100.000 LT?

Fri, 20 Apr 2012 00:17:00 +0300

VIDEO: Ką darytume su 100.000 LT?

Nusprendėme nespėlioti, o tiesiog paklausti praeivių.

[YouTube id=hqzN8WKh-bE width=640 height=480 related=0] Nusprendėme nespėlioti, o tiesiog paklausti praeivių. [/YouTube]

Martini Royale klubo atidarymas

Thu, 19 Apr 2012 23:52:00 +0300

"Swedbank" ąžuolo gyventojai įsilieja į miesto bruzdesį

Tue, 17 Apr 2012 10:48:00 +0300

Swedbank gyvūnėlių reklamos yra vienos iš tų, kurių norisi matyti daugiau ir kuo įvairesnių. Džiaugiamės galėdami prisidėti prie šio poreikio patenkinimo. Voveriukas nuo šiol apsigyveno ir ant autobusų tiuninguotais ratais Vilniuje, Kaune ir Klaipėdoje.

Dalijamės šviežiausiais vaizdais:

Nuomonė #2: vasaros metu sumažėja interneto pasiekimas, nes žmonės atostogauja

Mon, 16 Apr 2012 11:58:00 +0300

Your Link
Kokie interneto pokyčiai vasaros metu? Atsakykite į 3 klausimus , o mes atskleisime ką rodo tyrimai.

"Media House" laimėjo konkursą dirbti su prekybos tinklu "Kotryna"

Sat, 14 Apr 2012 00:02:00 +0300

Konkurse dalyvavo dvi agentūros - "Media House" ir "Adcom". Iki šio konkurso su prekybos tinklu "Kotryna" dirbo reklamos planavimo agentūra "Creative Media Services". Plačiau vz.lt straipsnyje.

http://vz.lt/?PublicationId=c7f4432c-3f28-4ded-b741-4c3d55dcc70f

Tinklaraštininkai naktis leidžia tykodami grupinių apsipirkimų pasiūlymų internete

Fri, 13 Apr 2012 10:26:00 +0300

Prieš porą metų į Lietuvą atkeliavusios grupinių apsipirkimų svetainės sulaukė ir tyrėjų dėmesio. Nors medijų maniakai jau senokai kalba, kad grupinių apsipirkimų bumas jau praėjo ir dabar madinga šnekėti apie apsipirkimą mobiliaisiais telefonais, nuolaidų kuponus išmaniajame telefone ir pan., nepasidalinti pirmaisiais duomenimis apie "jau nebemadingų" grupinių apsipirkimų svetainių vartojojus negalime.

Mobilių svetainių apžvalga

Wed, 04 Apr 2012 14:14:00 +0300

Dalinamės paskutine Gemius mobilių svetainių (vasario mėnesio) statistika. Bendrai visų top 10 tinklapių lankomumas krito ~3%. Tokį sumažėjimą Gemius atstovė paaiškino, kad "Bendriausia priežastis visoms svetainėms – vasaris dviem dienomis trumpesnis nei sausis." Tad tikimės, kad kovo statistika vėl parodys lankomumo augimus.

Iš vykdytų kampanijų matome, kad reklamos efektyvumas mobiliuose tinklapiuose yra geresnis nei lyginant su standartinėmis internetinėmis kampanijomis.

Dar įdomus faktas, kad skirtingai nei interneto svetainių tyrimuose- čia yra net du korporatyviniai tinklapiai m.tele2.lt ir m.pildyk.lt, kurie dalinasi pakankamai aukštas 5 ir 7 vietas.

Mobilaus interneto pica: dažniausiai vartojamų ingredientų daugėja

Tue, 03 Apr 2012 18:29:00 +0300

Baigėsi laikai, kai internetą mobiliajame telefone naudojome tik elementarioms funkcijoms atlikti: elektroninio pašto tikrinimui ar neatidėliotinos informacijos paieškai. Dabar daugiau nei 58% dažniausios veiklos sudaro įvairiausi užsiėmimai, kurių populiarumas pasiskirsto gana netikėtai: socialinių tinklų svetainių lankymas jau lenkia naujienų portalų skaitymą, o naršome be tikslo taip pat dažnai kaip ir naudojamės elektronine bankininkyste. Apsipirkimas mobiliuoju telefonu sudaro kol kas nedidelį procentą visos veiklos, tačiau jau yra priskirtas prie mėgstamiausių ingridientų. Skanaus!

Magda Anužytė: 2012 žiemos spaudos reitingai: kodėl apie spaudos mirtį šnekėti nedera?

Tue, 03 Apr 2012 16:03:00 +0300

Gavę naujausią TNS žiniasklaidos tyrimą galime patvirtinti jau kurį laiką iš galvos neišeinantį teiginį: spaudos skaitomumas Lietuvoje stabilizavosi. Taip pat stabilios ir reklamuotojų išlaidos laikraščiams, o investicijos į reklamą žurnaluose 2011-aisias kilo 3% lyginant su 2010-aisias. Taigi, verčiau kalbėti apie susiformavusį pastovų spaudos skaitytojų ratą, o ne spaudos kaip medijos kanalo nykimą.

Dienraščiai

Pavojus didiesiems dienraščiams kilo 2009-aisias metais, kuomet, taupydami lėšas, atsisakėme kasdien po kelis litus išleisti spaudai ir vietoj to pasirinkome naujienas skaityti interneto portaluose. Pesimistas, kalbėdamas apie dabartinę dienraščių padėtį, apgailestautų dėl recesijos metu prarastų ir nebesugražintų skaitytojų, o optimistas džiaugtųsi, jog dienraščių auditorija nebekrenta.

Aštuoni skaitomiausi dienraščiai išsidėstę tokia pat tvarka kaip ir rudenio tyrime. Lyderio pozicijos niekam neužleidžia „Lietuvos rytas“, žiemą vieno jo numerio auditorija buvo 339 tūkst. 15-74 m. lietuvaičių. Antras pagal skaitomumą dienraštis „Vakaro žinios“ turėjo lygiai 300 tūkst. skaitytojų auditoriją. Į dešimtuką žiemą įkopė „Sekundė“ (48 tūkst. skaitytojų), o „Lietuvos žinios“ krito per vieną poziciją (45 tūkst. skaitytojų).

Savaitraščiai

Vienas savaitinio žurnalo „Žmonės“ numeris šią žiemą pasiekė 440 tūkst. skaitytojų, jo auditorija nuo rudens paaugo 59 tūkst. skaitytojų. Populiarumas turi savo kainą - žurnalas nuo 2012 kovo mėn. reklamai vėl taikys sezonines priemokas. Taigi, savaitiniai žurnalai yra viena patraukliausių, nors ir ne pigiausia niša reklamuotojams. Kitas leidinys – „Savaitė“ (277 tūkst. skaitytojų), įkopė į antrą vietą, nors jo auditorija nuo 2011-ųjų pavasario beveik nepakito. „15 minučių“, neperseniausiai tapęs savaitiniu leidiniu, įsispraudė į trečią skaitomiausių savaitinių leidinių topo vietą, turėdamas 264 tūkst. skaitytojų.

Žvelgiant į „TV antenos“ auditorijos dinamiką kyla klausimas: kur nubyra kadaise pačio populiariausio savaitinio žurnalo skaitytojai? Deja, negalime matyti kaip kito būtent šeštadieninio „Lietuvos ryto“ auditorija.

Mėnesiniai ir rečiau leidžiami leidiniai

Panelė 2012 žiemą laikosi pirmoje vietoje su 98 tūkst. vidutine vieno numerio auditorija ir „Moterį“ lenkia tik 2 tūkst. skaitytojų. Aštuonis likusius mėnesinius ir rečiau leidžiamus leidinius skaito po 2-3% 15-74 m. Lietuvaičių. Iš kas du mėnesius ir rečiau leidžiamų leidinių skaitomiausi „Psichologija tau“ (50 tūkst. skaitytojų) ir „Sodo kraitė“ (48 tūkst. skaitytojų). „Psichologija tau“, kartu su „OHO litu“ ir „Būrėja“ iš topo išstūmė žurnalus „Sveikatos ABC“, "Pagunda“ ir „Moters savaitgalio patarimus“.

A.Šeduikytė: Naujas tyrimas - odė interneto vartotojų analizei

Fri, 30 Mar 2012 17:45:00 +0300

Kaip greit sušils orai, kad bus galima be baimės šokt į mėgstamiausius sportbačius, mes nežinom, bet turime šviežią 2012 metų žiemos skaitytojų bei kompiuterių ir interneto vartotojų tyrimą iš TNS. Džiugina imties išplėtimas, atnaujintas spaudos leidinių skirstymas pagal rūšį bei „išpjaustymo“ pagal demografiją patobulinimai. Bet žavingiausiai atnaujintos dalys - veikla internete, ypač socialinių tinklų svetainėse, bei interneto naudojimas mobiliąjame įrenginyje.

Abstrakčiai kalbant, galime matyti, kiek žmonių ir kas jie, kurie internete: perka, bendrauja, planuoja savo keliones, komentuoja įrašus bloguose, naudojasi e-bankininkyste ir t.t. Tai pat detalus mėgstamiausių veiksmų socialinių tinklų svetainėse profilis: kuri dalis vartotojų labiausiai mėgsta dalintis nuorodomis, kuri - komentuoti draugų nuotraukas ar ieškoti senų pažįstamų,o kiek yra linkę jungtis prie naujienų grupių, dalyvauti diskusijose.

Iki šiol buvę mistiniai mobilaus interneto vartotojai, dabar įsirašė į medija vartotojų gretas. Atsakydami į klausimą, ką dažniausiai veikia besinaudodami mobiliuoju internetu parodė, jog neapsiriboja „googlinmu“ ar el. pašto patikrinimu, tačiau siunčiasi mobilias aplikacijas bei naudojasi banko internete paslaugomis. Toks būtų intro.

Detalesni pjūviai ir konkretūs skaičiai iš tyrimo MH bloge jau netrukus!

Viral reklama: apie „Vytautą“ ir Lietuvą nuo Hong Kongo iki JAV

Wed, 21 Mar 2012 16:11:00 +0200

Turime progą išanalizuoti istorinį įvykį, kai lietuviškas prekės ženklas skinasi kelią į užsienį dėka virusinio klipo.

Per 7 dienas daugiau kaip 1 mln Youtube peržiūrų su 97% teigiamų įvertinimų ir daugiau kaip 1000 komentarų; 1 vieta viralvideochart.com FMCG kategorijoje; straipsniai adweek.com, comedycentral.com, buzzfeed.com, yahoo.com, pusšimtyje tinklaraščių bei forumų. Vis dar kalbame apie užsienyje išplitusią lietuviško produkto virusinę reklamą.

[YouTube id=nITLob098W8 width=640 height=480 related=0] Autoriaus studento "katashnis85" klipo pristatymas buvo lakoniškas "An English version. Because everybody should know about this Lithuanian awesomeness!" [/YouTube]

Prekybos užklausos nuo Honk Kongo iki JAV

“Kad pasaulis kalba apie “Vytautą“ sužinojome iš savo partnerių kitą dieną po filmuko pasirodymo. Dabar gauname daug prekybos užklausų iš įvairiausių pasaulio šalių nuo Hong Kongo iki JAV. Jaučiame susidomėjimą ir bandysime juo pasinaudoti. Su kuo tikrai galime sutikti - “Vytautas” yra išskirtinis kaip ir šis filmukas. Iki šiol užsienio partneriams nebuvome nei žinomi, nei atrodėme kažkuo ypatingi", - teigė „Birštono mineraliniai vandenys“ komercijos direktorius Robertas Šnaras neseniai grįžęs iš tarptautinių parodų „Prodexpo“ Maskvoje ir „GulFood“ Dubajuje.

Viena iš daugelio "Vytauto" apžvalgų

Virusinė reklama sukėlė žymų susidomėjimą ir oficialia „Vytauto“ svetaine www.vytautas.eu. Per savaitę ją aplankė internautai iš 94 skirtingų šalių. Lietuvius aktyvumu nurungė interesantai iš JAV.

“Kad pasaulis kalba apie “Vytautą“ sužinojome iš savo partnerių kitą dieną po filmuko pasirodymo. Dabar gauname daug prekybos užklausų iš įvairiausių pasaulio šalių nuo Honk Kongo iki JAV. Jaučiame susidomėjimą ir bandysime juo pasinaudoti. Su kuo tikrai galime sutikti - “Vytautas” yra išskirtinis kaip ir šis filmukas, - teigė „Birštono mineraliniai vandenys“ komercijos direktorius Robertas Šnaras neseniai grįžęs iš tarptautinių parodų „Prodexpo“ Maskvoje ir „GulFood“ Dubajuje.

Lietuvių darbas, kurio nėra kaip lyginti su lietuviais

2011 m. rugpjūčio mėnesį A. Zuokas tanku užvažiavo ant ne vietoje pastatytos mašinos ir video pasklido virusinėmis bangomis (virš 1,7 mln. peržiūrų lietuviškos ir 3,6 mln. angliškos versijos). http://www.youtube.com/watch?v=V-fWN0FmcIU

Tiesa, tai nebuvo produktas, kurį galima nusipirkti parduotuvėje , o pati žinutė pasauliui neišvengė postsovietinių elementų ir užuominių apie agresiją.

Analizuojant ne dainas ar juokelius, o konkrečius prekės ženklus ar paslaugas, kurios susilaukė virusinio efekto verta paminėti „Šokėją Veroniką“. 2008 metais „Ežio inkubatoriui“ sudominti skirtas klipas sulaukė daugiau kaip 650 tūkst. peržiūrų. http://www.youtube.com/watch?v=JltH7_SB-tw Tiesa, pats klipas lietuviškas ir buvo skirtas tik Lietuvos žiūrovams, tad lyginti su “Vytautu” nebūtų korektiška.

Kitų lietuviškų prekės ženklų tokių kaip „IKI“ pozityvūs virusiniai klipai sunkiai peržgdavo keliasdešimt tūkstančių peržiūrų skaičių. Likusieji internete keliaujantys klipai prekės žeklus aštriai pašiepia ir naudos prekės ženklui gali rasti tik didžiausi optimistai (dėmesio kalba nevalstybinė ir necenzūruota!)

Lithuanian prikolas apie degtine

http://www.youtube.com/watch?v=NnPfynyCqyI&feature=related

PRIKOLAS.MAXIMOS REKLAMA

http://www.youtube.com/watch?v=r9GNvAX34Mg

Sulaužytos taisyklės arba "kodėl Amerika negali turėti tokių reklamų?"

Šį skrajojantį klausimą uždavė „Bostinno“ apžvalgininkas Joey Mullette. http://bostinno.com/2012/03/14/why-cant-america-have-commercials-like-these-vytautas-mineral-water-its-earths-juice-video/

Paanalizavus rinką atsakymas atėjo savaime. „Vytauto“ klipas laužo 4 iš 5 virusinės rinkodaros agentūros „ReelSEO” išskirtas taisykles.

Klipas turi būti trumpas. 2 min. 30 s. To niekaip neišeina pavadinti trumpu virusiniu klipu.

Klipas turi būti aiškiai įgarsintas. Būkime savikritiški – „Vytauto“ įgarsintojo tartis kai kuriose vietose tiesiog „žudo“.

Svarbu vengti autorinių teisių saugomo turinio. Laisvo laiko turintys advokatai galėtų iškelti klausimus dėl lyčių lygybės, gyvūnų ir kai kurių prekės ženklų panaudojimo.

Atrasti naujas formas ir formatus. „Apple“ nesukūrė pirmo MP3 grotuvo. „Vytauto“ klipo išraiškos stilius panašus į anksčiau pasaulį apskriejusio „Powerthirst“.

Klipas turi būti savalaikis. Dėl to galima sutikti. Reklamoje meistriškai panaudoti internete karšti juokeliai nuo pandų iki „trollface“.

2008 metų rinkodaros pasiekimų konferencijoje “Password” efektyviausia rinkodaros kampanija išrinktas mineralinio vandens „Vytautas” prekės ženklo atnaujinimas. Tikėtina apie “Vytautą” šiemet dar išgirsime.

Rinkodaros specialistai ragina plėtoti strategiją

„Nauda BMV / Vytautui akivaizdi - tai 2 viename: priminimas apie prekės ženklą & produkto savybių iškomunikavimas vartotojui patraukliu būdu. Tikėtina, kad viral'o TG - jaunimas, kuris prioritetiniu afterparty gėrimu renkasi energetinį daiktą, o ne mineralinį vandenį. Tad neatmesčiau galimybės, kad tokių viral'ų būdu BMV netgi galėtų paskatinti Vytauto vartojimą ir sukurti šios TG tarpe "madą gerti Vytautą", žinoma, jei bus tęstiniai rinkodaros veiksmai.

Lietuvos įvaizdžiui jokių pasekmių tikrai nebus. Labiau tikėtina, kad LT kūrybininkai taps žinomi, kaip aukščiausios prabos kopijuotojai. Bet tai nėra blogai vertinant galutinį rezultatą.

Kristina Valaitytė

Freelance marketing consultant

„Tam, kad įvertint, reikia žinoti, kokių tikslų šituo viralu buvo siekta ir kokiose rinkose. Ir dar klausimas, kiek procentų peržiūrų yra iš LT (spėju, kad didžioji dalis). O poveikis Lietuvos vartotojams turėtų būti gana abejotinas ilgalaike brando identiteto prasme, nes kaip ten bebūtų čia juk yra vienas seniausių ir žinomiausių brandų Lietuvoj, kuris turi aiškiai apibrėžtą vardą, istoriją, vertybes ir visa tai yra sukūrę tam tikrą brando identitetą, kurio šitas viralas nepalaiko, švelniai tariant. O jeigu čia bandymas persipozicionuoti - tuomet belieka palinkėti jiems sėkmės :)

Saulius

Kūrybos agentūra OVirusinė reklama sukėlė žymų susidomėjimą ir oficialia „Vytauto“ svetaine www.vytautas.eu. Per savaitę ją aplankė internautai iš 94 skirtingų šalių. Lietuvius aktyvumu nurungė interesantai iš JAV.

Studentų darbai su skirtingais rezultatais

Jau pirmasis "katashnis85" klipas apie "Vytautą" išjudino lietuvišką interneto rinką ir paliko energingą "pavasaroook" šūksnių aidą vasaros festivalių palapinių miesteliuose. Lietuviško klipo peržiūrų skaitliukas peržengė 400 tkst.

[YouTube id=vaaWdNV5vSg width=640 height=480 related=0] Video Aprašymas [/YouTube]

[YouTube id=V-fWN0FmcIU width=640 height=480 related=0] Tiesa, tai nebuvo produktas, kurį galima nusipirkti parduotuvėje, o pati žinutė pasauliui neišvengė postsovietinių elementų ir užuominių apie agresiją. [/YouTube]

Kitų lietuviškų prekės ženklų tokių kaip „IKI“ pozityvūs virusiniai klipai sunkiai peržgdavo keliasdešimt tūkstančių peržiūrų skaičių.

Likusieji internete keliaujantys klipai prekės žeklus aštriai pašiepia ir naudos prekės ženklui gali rasti tik didžiausi optimistai (dėmesio kalba nevalstybinė ir necenzūruota!)

[YouTube id=NnPfynyCqyI width=640 height=480 related=0] [/YouTube]

[YouTube id=r9GNvAX34Mg width=640 height=480 related=0] [/YouTube]

Analizuojant ne dainas ar juokelius, o konkrečius prekės ženklus ar paslaugas, kurios susilaukė virusinio efekto, verta paminėti „Šokėją Veroniką“. 2008 metais „Ežio inkubatoriui“ sudominti skirtas klipas sulaukė daugiau kaip 650 tūkst. peržiūrų.

[YouTube id=JltH7_SB-tw width=640 height=480 related=0] Tiesa, pats klipas lietuviškas ir buvo skirtas tik Lietuvos žiūrovams, tad lyginti su “Vytautu” nebūtų korektiška. [/YouTube]

Sulaužytos taisyklės arba "kodėl Amerika negali turėti tokių reklamų?"

Šį skrajojantį klausimą uždavė „Bostinno“ apžvalgininkas Joey Mullette. Paanalizavus rinką atsakymas atėjo savaime. „Vytauto“ klipas laužo 4 iš 5 virusinės rinkodaros agentūros „ReelSEO” išskirtas taisykles.

#1 Klipas turi būti trumpas. "Vytauto" klipas - 2 min. 30 s. To niekaip neišeina pavadinti trumpu virusiniu klipu.
#2 Klipas turi būti aiškiai įgarsintas. Būkime savikritiški – "Vytauto“ įgarsintojo tartis kai kuriose vietose tiesiog "žudo“.
#3 Svarbu vengti autorinių teisių saugomo turinio. Laisvo laiko turintys advokatai galėtų iškelti klausimus dėl lyčių lygybės, gyvūnų ir kai kurių prekės ženklų panaudojimo.
#4 Atrasti naujas formas ir formatus. „Apple“ nesukūrė pirmo MP3 grotuvo. „Vytauto“ klipo išraiškos stilius panašus į anksčiau pasaulį apskriejusio „Powerthirst“.
#5 Klipas turi būti savalaikis. Dėl to galima sutikti. Reklamoje meistriškai panaudoti internete karšti juokeliai nuo pandų iki meme kulto.

Rinkodaros specialistai ragina plėtoti strategiją

„Nauda "Birštono mineraliniams vandenims" ir "Vytautui" akivaizdi - tai 2 viename: priminimas apie prekės ženklą ir produkto savybių iškomunikavimas vartotojui patraukliu būdu. Tikėtina, kad "viralo" tikslinė auditorija - jaunimas, kuris prioritetiniu "afterparty" gėrimu renkasi energetinį gėrimą, o ne mineralinį vandenį. Tad neatmesčiau galimybės, kad tokių būdu "Vytautas" netgi galėtų paskatinti vartojimą ir sukurti auditorijai "madą gerti Vytautą", žinoma, jei bus tęstiniai rinkodaros veiksmai.

Lietuvos įvaizdžiui jokių pasekmių tikrai nebus. Labiau tikėtina, kad Lietuvos kūrybininkai taps žinomi kaip aukščiausios prabos kopijuotojai. Bet tai nėra blogai vertinant galutinį rezultatą.

Kristina Valaitytė, Freelance marketing consultant

„Norint įvertinti, reikia žinoti, kokių tikslų šituo klipu buvo siekta ir kokiose rinkose. Ir dar klausimas, kiek procentų peržiūrų yra iš Lietuvos (spėju, kad didžioji dalis). O poveikis Lietuvos vartotojams turėtų būti gana abejotinas ilgalaike prekės ženklo identiteto prasme. Čia juk yra vienas seniausių ir žinomiausių ženklų Lietuvoje, kuris turi aiškiai apibrėžtą vardą, istoriją, vertybes. Visa tai yra tam tikras prekės ženklo identitetas, kurio šitas klipas nepalaiko. O jeigu čia bandymas persipozicionuoti - tuomet belieka palinkėti sėkmės..."

Saulius, Kūrybos agentūra ONYX bmt

PR: Vytautas Mineral Water! It's Earth's Juice! &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;div style="padding:5px 0 12px" mce_style="padding:5px 0 12px"&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;View more &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;a href="http://www.slideshare.net/thecroaker/death-by-powerpoint" mce_href="http://www.slideshare.net/thecroaker/death-by-powerpoint" target="_blank"&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;PowerPoint&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/a&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt; from &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;a href="http://www.slideshare.net/MediaHouseLT" mce_href="http://www.slideshare.net/MediaHouseLT" target="_blank"&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;Media House Lithuania&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/a&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/div&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt; &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/div&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;

Vasario mėnesio Gemius duomenys

Tue, 20 Mar 2012 17:58:00 +0200

Dalinamės šviežiausiais interneto duomenimis. Nors mėnuo ir buvo trumpesnis, bet interneto auditorija dar per 0,2 % paaugo ir vasario mėnesį lietuviškuose tinklapiuose, kurie yra įtraukti į Gemius tyrimus lankėsi 1.922.853 vartotojai. Tiesa, praleistas vidutinis vieno vartotojo laikas sumažėjo beveik 50 min (nuo 13:54:51 iki 13:05:43). Antra- trečia vietomis vėl apsikeitė balsas.lt ir 15min.lt. Taip pat 7-8 pozicijomis apsikeitė ir alfa.lt su plius grupe, alfa.lt naudai.

10 patarimų efektyviai reklamos kampanijai - tiesiai iš gatvės!

Tue, 20 Mar 2012 15:12:00 +0200

CGATES pasirinko agentūrą „Media House"

Tue, 20 Mar 2012 14:05:00 +0200

Viena sparčiausiai augančių skaitmeninės televizijos paslaugas siūlančių bendrovių ir antras didžiausias fiksuoto interneto tiekėjas Lietuvoje CGATES savo žiniasklaidos planavimo agentūra išsirinko "Media House".

VIDEO: Naujausias Kalnapilio TV klipas - už gyvą bendravimą

Tue, 20 Mar 2012 13:54:00 +0200

[YouTube id=IpDl4soeZg0 width=640 height=480 related=0] Agentūra MILK [/YouTube]

Paslaptingiausio skydelio rinkimai

Tue, 20 Mar 2012 13:03:00 +0200

http://www.youtube.com/watch?v=CAsM6lDzFfw&list=UUIf9rh5B_pxsftc0p_klt1A&index=3&feature=plcp

http://www.youtube.com/watch?v=OVaZOELKyAc&list=UUIf9rh5B_pxsftc0p_klt1A&index=1&feature=plcp

http://www.youtube.com/watch?v=d1_Uafe1uzw&list=UUIf9rh5B_pxsftc0p_klt1A&index=2&feature=plcp

2 sekundės. Tai vidutinis laikas, kurį lankytojai skiria skydeliui ir tuomet kažką atsimena / daro arba ne. Pateikiame 3 naujausius lietuviškus pavyzdžius, kuomet einama kitu keliu ir naudojamas paslapties šydas. Prekės ženklai nukirpti, tad turite galimybę atspėti.

[YouTube id=CAsM6lDzFfw width=640 height=480 related=0] Video Aprašymas [/YouTube]

[YouTube id=OVaZOELKyAc width=640 height=480 related=0] Video Aprašymas [/YouTube]

[YouTube id=d1_Uafe1uzw width=640 height=480 related=0] Video Aprašymas [/YouTube]

VIDEO: Kliento ir agentūros chemijos paieškos

Tue, 20 Mar 2012 12:52:00 +0200

2009 metų pavasaris. Biure nėra oro. Už lango kalasi žiedeliai. Iš mūsų tarptautinio tinklo MEC pasiekia laiškas kviečiantis susitikti su potencialiu klientu. Klausiame kaip pasiruošti. "It's chemistry meeting". Nuspręsta atsakymą rasti gatvėje ir tuo pradėti susitikimą.

[YouTube id=pcbNzAGVH0o width=640 height=480 related=0] Video Aprašymas [/YouTube]

Reklamos rinka 2011-aisiais augo 5%, interneto reklama - 12%

Mon, 19 Mar 2012 17:17:00 +0200

TNS paskelbė 2011-ųjų metų reklamos rinkos NET kainas. Investicijos reklamai palengva auga, po 2008 m. kritimo. Prognozuojame, jog šiais metais rinka dar augs bent 3%.

„Tai pirmas teigiamas rinkos rezultatas nuo 2009 m. nuosmukio, kuomet buvo užfiksuotas 39,2 proc. kritimas, o 2010 m. – 1,5 proc. Kaip įprasta, didžiausią reklamos rinkos pyrago dalį atsiriekė televizija, sparčiausiai augo interneto reklama, sudėtingiausia situacija išliko spaudoje. Šiuo metu žiniasklaidos rinkoje stebime skaitmeninių technologijų spaudimą tradicinei žiniasklaidai – spaudai, radijui ir televizijai. Manome, kad televizijai skaitmeninės eros iššūkiai gali suteikti daugiau galimybių nei pavojų. Tuo metu kitų tradicinės žiniasklaidos priemonių savininkai ateityje bus tiek sėkmingi, kiek sugebės atrasti modernias technologijas bei pritaikyti jas savo versle“, – teigė tyrimų bendrovės TNS LT direktorius Gytis Juodpusis."

(Iš TNS LT pranešimo spaudai)

Kas yra media agentūra?

Mon, 19 Mar 2012 13:18:00 +0200

Dalyvaujame vakarėliuose? Užsimerkę žaidžiame smiginį? Maudomės piniguose? Darome kažką? Esame MadMen'ai? O gal tiesiog skaičiuojame ir optimizuojame?

Kurios TV laidos praėjusią savaitę (3.05-11 d.) sulaukė daugiausiai žiūrovų?

Fri, 16 Mar 2012 11:11:00 +0200

Apžvelgiame žiūrimiausias praėjusios savaitės televizijos laidas. Darbo dienomis žiūrimiausia laida apskritai buvo LNK „Valanda su rūta“, vidutinė vienos laidos auditorija – 369 000, iš jų 135 000 buvo žiūrovai iki 49 m. Antroje vietoje taip pat LNK TV žurnalas „Neišgalvoti gyvenimai (vidutinė 1-os laidos auditorija – 366 000). Daugiausiai žiūrovų (363 000) TV3-uose sulaukė publicistika „Akistata“. Nors šios laidos surinko daugiausiai žiūrovų, daugiausiai jaunesnės auditorijos iki 50 m. sulaukė TV3 Filmas „Auklė“.

Savaitgalį karaliavo muzikinė laida „Žvaigždžių duetai 6. Lemiama kova“. Jos vidutinė auditorija 351 000 lietuvaičių. Nors taip pat kaip ir darbo dienomis, daugiausiai jaunesnių nei 50 m. subūrė TV3 filmas „Žuviukas Nemo“.

LTV darbo dienomis žiūrimiausios žinios „Šiandien (vid. vienos laidos reitingas, toliau GRP – 5,0), savaitgalį „Kovo 11-oji. Koncertas (4,9 GRP). BTV darbo dienomis daugiausiai žiūrovų prie televizorių ekranų sukvietė serialas „Milijonieriai“ (2,5 GRP), savaitgalį „Ekstrasensai prieš nusikaltėlius“ (3,7 GRP). TV1 darbo dienomis žiūrimiausias filmas „Midsomerio žmogžudystės. Praeities minčių aidas“ (2,7 GRP), savaitgalį filmas „Ak, jau tie tėvai“ (1,8 GRP). Kanaluose rusų kalba darbo dienomis žiūrimiausias filmas Garbė (NTV Mir, 2,2GRP) ir pokalbių laida „Tegul kalba“ (PBK, 2,2 GRP), o savaitgalį dokumentikos „Prokurorų patikrinimas“ (NTV Mir, 1,9 GRP) ir „Asmeninės aplinkybės“ (PBK, 2,3 GRP).

Duomenys: TNS LT, tv metrų tyrimas, 2012 03.05-2012.03.11

Iš ko susideda TV Lietuvoje?

Tue, 06 Mar 2012 16:03:00 +0200

Čia kalbu ne apie tai kaip kito televizorių dalys nuo lempinių kineskopų iki LED ekranų, o apie laidų, rodomų TV, žanrus. Tam turime TNS duomenis net nuo 2002 metų. Ši tyrimų įmonė skiria 30 žanrų: serialas, naujienos, pramoginė laida, animacija, laida vaikams ir t.t. Šiek tiek apibendrinus žanrus, sumetus į vieną vietą kategoriją, serialus, muilo operas, į kitą kategoriją laidas vaikams ir animaciją, į trečią pramogines, humoro, muzikines laidas, loterijas ir visą kitą produktą, skirtą žiūrovų smaginimui, nupiešiau pyragėlį kaip atrodo TV 2011-aisias ir kaip atrodė seniau.

[SlideShare id=11885580 url=http://www.slideshare.net/MediaHouseLT/i-ko-susideda-tv ]

- Pusę TV laiko sudaro filmai ir serialai, dar penktadalį pramoginės ir humoro laidos, reklaminės laidos – 3%;

- Galime matyti realybės šou aukso amžių 2007 m. ir nuosmukį 2010-aisias;

- Laidų vaikams mažėjimą;

- Publicistikos laidų padvigubėjimą 2009 m. (nejaugi ir čia Kedys kaltas?);

Jūsų fanų aktyvumas turi potencialą augti 5 kartus

Fri, 02 Mar 2012 13:30:00 +0200

Vasario 29 dienos vakarą Niujorke vyko Facebook konferencija rinkodaros specialistams, kurioje Facebook išsklaidė visus gandus, jau kurį laiką sklandžiusius apie ruošiamus pakeitimus, ir oficialiai pristatė 3 naujoves:

Pirmoji jų tai, kad nuo kovo 30 d. visi fanų puslapiai taip pat tampa „timeline“. Fanų puslapiams teks iš naujo pergalvoti, kaip save pristatyti ir kaip išnaudoti „timeline“, kuriant nuoseklų pasakojimą apie prekės ženklą.
Antroji – fanų pasiekiamumas bus didinamas naudojant naująjį „Reach Generator“. Žadama, kad fanų pasiekiamumas turės galimybę augti nuo 16% iki 75%. Tai atitinkamai leis tikėtis ir iki 5 kartų didesnio fanų įsitraukimo.
Trečioji – prekės ženklo kuriamas turinys nuo šiol turės dar daugiau galimybių būti matomas – „post like story“ reklama keliasi į naujienų srautą, mobiliuosius telefonus. Pateikiame pavyzdį iš konferencijos, kokiais būdais bus galima iškomunikuoti žinutę, naudojant Premium reklamos paketą:

Media House komandos matomi didžiausi šių naujovių pranašumai ir pliusai:

- Timeline fanų puslapiai suteiks galimybę tiesiogiai asmeninėmis žinutėmis bendrauti su fanai – prekės ženklas turės galimybę būti gyvas.

- Žinučių statistika bus pateikiama realiu laiku, tai leis iš karto reaguoti į turinio kokybę ir darytis išvadas, koks turinys patraukliausias fanams ir susiliaukia didžiausio spontatinio įsitraukimo.

- Facebook KPI rodikliai kuo toliau, tuo labiau orientuojami į unikalius vartotojus. Tarkim mūsų tikslas iškomunikuoti kuo plačiau video, tai sėkmės vertinimo algoritmas būtų toks: kiek vartotojų peržiūrėjo video à kiek buvo unikalių peržiūrių à kiek unikalių vartotojų pasidalino šiuo video à kiek unikalių vartotojų pasiekė šis pasidalintas video.

- Pasikeitęs Facebook žinučių rodymo algoritmas ir pasiekiamumo didininimo galimybės leis aktyviau bendrauti su jau esamais fanais ir juos įtraukti į komunikaciją apie prekės ženklą.

Kad būtų aiškiau, pagal pateiktas Facebook prognozes, paskaičiavome, kokią galimybę augti turi Kalnapilio fanų įsitraukimas į komunikaciją:

- Kalnapilio Facebook puslapis turi 33769 fanus.

- Primename, kad į žinutes linkusių įsitraukti vartotojų būna 5-7%.

- Šiandien 16% Kalnapilio fanų pamato žinutes savo naujienų sraute, t.y. vidutiniškai 5404 fanai

- 7% pamatę savo naujienų sraute žinutę į ją sureaguoja (engaged). Įsitraukusių fanų skaičius vidutiniškai būna – 352

- Po Facebook atsinaujinimo:

- Atsiras galimybė, kad iki 75% Kalnapilio fanų galės pamatyti Kalnapilio žinutes savo naujienų sraute, todėl net 25332 fanai sužinos, ką kalba Kalnapilio prekės ženklas

- Atitinkamai išaugs įsitraukimas ir 7% nuo 25332 pamačiusių žinutes į jas sureaguos, todėl fanų įsitraukimas turi potencialą augti 5 kartus iki 1773 fanų.

Plačiau apie Facebook naujoves galite pasiskaityti čia: http://www.facebook.com/business/fmc/guides?campaign_id=250393211715997&creative=guides.

Apie mus:

Media House daugiau kaip 3 metus kasdien teikia profesionalias Facebook puslapių strategijos, priežiūros, reklamos ir aplikacijų kūrimo paslaugas daugiau kaip 15 prekės ženklų. Mes vienintėlė Lietuvos agentūra dirbanti Facebook su tokiais tarptautiniais ženklais kaip Bacardi (>2 mln. Facebook fanų).

Sužinokite jūsų prekės ženklo galimybes: facebook@media-house.com

Laikas, praleidžiamas mobiliajame internete pralenkė laiką, skirtą žurnalams

Fri, 02 Mar 2012 13:15:00 +0200

Vakar TNS paskelbė Lietuvos mobilaus interneto vartotojų apžvalgą. Labiausiai intriguojantys duomenys - laikas praleidžiamas mobiliajame internete, kuris siekia 20 min/dieną. Iš rudens žiniasklaidos tyrimo žinome kiek 15-74 m. lietuvaitis praleidžia laiko su spauda ir internete (ne mobiliame). Laikraščius skaitome maždaug 22 min/dieną, žurnalus ~18 min/dieną. Taigi, laikas praleistas naršant internetą mobiliajame įrenginyje nenusileidžia laikui, skirtam spaudai.

Tiesa, tuo džiaugtis būtų per drasu, kadangi mobilaus interneto vartotojų turime gerokai mažiau nei spaudos skaitytojų. Mažiau nei kas penktas naudojosi mobiliuoju internetu (~470 000 galvomis). Be to, veikla mobiliajame internete dar skurdi: daugiausia laiko mobiliajame telefone skiriama el. paštui, ne naršymui portaluose.

Kaip media agentūra sekame pasaulinėmis tendencijomis ir vis daugiau potencialo matome mobiliajame internete. Džiugu, kad turime vis daugiau statistinių duomenų apie lietuvaičių elgesį šioje augančioje medijoje.

Sausio mėnesio Gemius duomenys

Wed, 22 Feb 2012 18:41:00 +0200

Naujų metų duomenys pateikia daug pokyčių interneto portalų pasiskirstyme. Iš didžiausių portalų, vertas paminėti 15min.lt pakilimas į antrą vietą pagal pasiekiamą auditoriją, kuris apsikeitė vietomis su balsas.lt.

Į top 20 sugrįžo gismeteo.lt, išstumdamas mama.lt portalą.

Pagal puslapių pervertimus pirmauja one.lt, o pagal vidutinį vartotojo praleidžiamą laiką svetainėje- draugas.lt.

Smagu, kad sparčiai auga ir mobilių svetainių lankomumas. Lankomiausių sąrašas, bei jų auditorijos pokytis žemiau:

Ieva Lesauskaitė prisijungia prie "Media House" interneto komandos!

Tue, 14 Feb 2012 17:02:00 +0200

Ieva interneto planavimo ir vadovavimo projektams patirties sėmėsi delfi.lt, vėliau užaugino 5braskės.lt bei dirbo su klubas.lt portalu. Let's Rock-N-Roll!

Kas perka internete?

Mon, 09 Jan 2012 17:00:00 +0200

Per pastarajį ketvirtį apsipirkusių internete lietuvaičių skaičius pasiekė 700 000. Perkamiausia prekė, kaip ir galima nuspėti, bilietai į renginius, kiną, spektaklius. Tai yra tos prekės, kurias galime gauti iš karto, nereikia laukti pristatymo. Įdomu tas, jog antra pagal populiarumą prekė internete: drabužiai, batai, aksesuarai. Rodos, lietuvaičiai laužo stereotipą, kad šiuos dalykus pirkti internete sudėtinga (kadangi reikia pasimatuoti). Taigi, dalijamės naujausiais duomenimis apie pirkėjus internete:

[SlideShare id=10910804 url=http://www.slideshare.net/MediaHouseLT/kas-perka-internete width=640 height=480]

Magda Anužytė: Kaip rudenį skaitėme spaudą?

Thu, 05 Jan 2012 11:30:00 +0200

Tradiciškai apžvelgiame spaudos reitingų dinamiką. Naujausi duomenys iš TNS 2011 rudens tyrimo.

Dienraščiai ir jų priedai. TOP 8 skaitomiausių dienraščių rudens auditorijos susideliojo tokia pačia tvarka kaip ir vasarą. "Lietuvos rytas - skaitomiausias" (14,7% arba 381 tūkst. 15-74 m. amžiaus skaitytojų), antras pagal skaitytojų skaičių dienraštis - "Vakaro žinios" (11,7%). Trečioje vietoje gerokai šoktelėjęs į viršų "15 minučių". Jo auditorija padidėjo 65 000 skaitytojų ir dabar kas dešimtas Lietuvos gyventojas yra 15 minučių skaitytojas. Esminis pokytis gana stabiliai besilaikančiame dienraščių TOP 10 yra tas, jog į dešimtą vietą pakilo "Verslo žinios" išstūmusios "Sostinę". "Verslo žinių auditorijos dydis 2011 rudenį - 43 000 lietuvaičių.

Savaitiniai leidiniai. TOP 3 išlieka toks pat kaip ir vasarą. Pirmoje vietoje jau metus stabiliai laikosi "Žmonės" (14,7%), kurių skaitytojas yra kas septintas Lietuvos gyventojas. Antroje vietoje yra šiek tiek sumažėjusi savo auditorija "TV antena" (11,1%). "Savaitės" skaitytojų kiekis rudens spaudos tyrime yra tik šiek tiek mažesnis už "TV antenos" ir identiškas "15 minučių" 280 000 skaitytojų arba 10,8%. Savaitraštis "Ji" iš 6 vietos pakilo į ketvirtą (5,4%), pralenkdamas "Gyvenimo būdą" (5,1%) ir Express Nedelia" (3,9%). Į dešimtą vietą pakilo "Privatu + TV gidas". O "TV publika" krito bene skaudžiausiai iš 8 vietos vasarą į 16-ą rudenį (1,7%).

Mėnesiniai ir rečiau leidžiami leidiniai. Pirmoje vietoje išlieka "Panelė", kuri rudenį išaugino savo auditoriją iki 127 000 skaitytojų arba 4,9% 15-74 lietuvaičių. Antroje vietoje laikosi "Moteris", kuri ruduo atnešė skaitytojų augimą iki 3,4%. OHO pakilo iš 7 vietos į 3-ią (2,6%), o "Laima" lygiavusis su "Moterimi", rudenį dalijasi 4-6 vietomis su "Edita" ir žurnalu "Sodo spalvos" (4,6%). 3 naujokai žurnalų TOP 10: Sveikatos ABC (2%), Pagunda (2%) ir "Moters savaitgalio patarimai" (1,9%).

Kaip sekasi TV8, NTV Mir, Liuks!, Info TV?

Tue, 27 Dec 2011 11:00:00 +0200

[SlideShare id=10696901 url=http://www.slideshare.net/MediaHouseLT/trumpos-bet-svarbios-valgos-apie-apie-mauosius-tv-kanalus ]

- Per paskutinius mėnesius TNS televizijos monitoringe atsirado daugiau kanalų: TV8, NTV Mir, Liuks!, Info TV. Media House tyrimų skyrius įtraukia naujausiai turimus duomenis ir dalinasi įžvalgomis.

-Tyrimų naujokas TV Mir neišsiskiria pasiekiama auditorija (t.y. Daily cover: TV kanalo auditorija, žiūrėjusi kanalą bent 5 min per dieną), bet lenka lenkia Lietuvos ryto TV, TV6 ir TV1 pagal laiko dalį, praleistą žiūrint šį kanalą (t.y. Share of viewing: laikas (%) praleistas žiūrint TV kanalą per dieną). Statistikos departamento duomenimis turime Lietuvoje 5,4% rusų tautybės žmonių. Ne lietuvių tautybės žiūrovai sudaro 39% PBK auditorijos, atitinkamai 46% NTV Mir auditorijos. Taigi, nors ir rusakalbiams skirtų kanalų auditorija mažesnė, juos žiūrintys praleidžia juose daugiau laiko.

- Dauguma kanalų daugiau žiūrovų surenka savaitgaliais lyginant su darbo dienomis, išskyrus LTV ir TV8 (t.y. Weekend vs. Weekday: skirtumas tarp savaitgalio ir darbo dienos vidutinės auditorijos).

"Skittles" kviečia paragauti vaivorykštės

Mon, 19 Dec 2011 23:30:00 +0200

Tamsius žiemos vakarus skaidrina spalvingi "Skittles" sprendimai, kviečiantys kurti muzikinius atvirukus, juos personalizuoti ir dalintis su draugais: http://gifraptherainbow.com/. Jums nusišypsos 19 mln "Skittles" Facebook fanų: http://www.facebook.com/skittles

Tapk VALIO ALMA reklaminiu veidu

Mon, 19 Dec 2011 18:32:00 +0200

Atsirinkę medija kanalus pastebėjome, jog tikslingiausia pasiekti savo auditoriją naudodant TV ir interneto derinį. Tačiau susidurėme su nauju iššūkiu, reikėjo idėjos ir turinio, reklaminių veidų...

SARMA: "Oda kurioje gyvenu" rėmimo projektas ir 54 % padidėję pardavimai

Mon, 19 Dec 2011 13:32:00 +0200

Buvo iškelti tikslai su nedideliais kaštais padidinti „Sarma“ žinomumą pozicionuojant su elitinio kino projektu, padidinti lankomumą „Sarma“ parduotuvėse ir atitinkamai pardavimus. Taip pat reikėjo informuoti apie „Sarma“ naują lojalumo kortelę bei jos privalumus. Kaip pavyko viską apjungti?

VIASAT integracija į masinį renginį „Varom už Lietuvą“

Mon, 19 Dec 2011 02:00:00 +0200

Gavome užduotį ir kartu iššūkį - renginio iniciatoriai bei remėjai buvo kitos stambios Lietuvos įmonės, todėl VIASAT integracija galėjo būti tik nedidelio pobūdžio. Pastebėjome, kad šiame projekte trūksta vieno iš šiuolaikinio krepšinio gražiausių akcentų – krepšinio šokėjų...

Jack Daniels Facebook fanai - už bendravimą gyvai

Sun, 18 Dec 2011 20:08:00 +0200

[YouTube id=AhacUHsteX4 width=640 height=480 related=0]

Pastebėjome, kad fanai dega noru bendrauti, bet jiems trūksta priežasties susitikti. Tad sukūrėme PUB CRAWL aplikaciją, apjungėme tūkstančius fanų, 6 penktadienius ir 11 geriausių Vilniaus klubų. Netrukus fanai pradėjo susitikti be jokių papildomų kvietimų ar prizų...

Ką žmonės veikia visą dieną internete?

Tue, 15 Nov 2011 23:24:00 +0200

Dalinamės nuorodą į smagiai ir interaktyviai pateiktą TNS tyrimą "Digital Life". Lietuva, deja, buvo netirta, tačiau turime kaimynės Lenkijos ir Estijos rezultatus.

Taip pat galite pažiūrėti pusės valandos ilgio web-seminarą (reikia prisiregistruoti - viskas nemokamai), kuriame vaikinas paaiškins kaip kur ir kodėl žmonės kalba apie prekinius ženklus internete.

Jau žinome pirmuosius TV8 auditorijos duomenis

Tue, 08 Nov 2011 02:00:00 +0200

TNS pranešė džiugią žinią, jog jau turi pirmuosius TV8 kanalo auditorijos duomenis. Nekantraudami skelbiame šią statistiką.

Lapkričio 7 d. TV8 žiūrėjo 96 000 lietuvaičių, iš jų 70% moterys. Įdomu, kodėl rezultatai tokie prasti 15-29 m. amžiaus grupėse? Tikriausiai dėl mažos imties. Kolkas turime tik vienos dienos kanalo žiūrimumą (spauskite ant paveiksliuko norėdami pamatyti jį didesnį).

Ką veikia 50+ m. karta internete?

Tue, 08 Nov 2011 02:00:00 +0200

Dažniausiai kai kalbame apie interneto naudojimą pabrėžiame, kad tai jauna medija tiek savo, tiek jos naudotojų amžiumi (lyginant, tarkim, su TV). Tačiau TNS tyrimuose skelbiama, kad yra 269 000 interneto naudotojų, vyresnių nei 50 m. Kas jie tokie?

Vyresnieji lietuvaičiai interneto atžvilgiu yra susiskirstę į dvi stovyklas. Viena jų, kurie nesinaudoja internetu ir to nė neketina daryti. Taip mano 4/5 50+ kartos, neįžengusios į šią skaitmeninę erdvę (TNS LT, 2011). Antroji, savo elgesiu praktiškai nesiskiria nuo jaunesniųjų interneto vartotojų. Na bent jau nuo 30-50 metų.

TNS išmatavo reklamos apimtis 2011 m. Kas keičiasi?

Mon, 07 Nov 2011 22:00:00 +0200

TNS paskelbė 2011 m. sausio-rugsėjo reklamos apimčių apžvalgą.

- Pagal reklamos plotus/trukmes šiais metais rinka auga, išskyrus lauko video ir vidaus tv reklamą. Reklamdaviai šiemet atsargiau renkasi lauko video kanalą nes nebėra užtikrinti, kad kampanijos bus vykdomos.

- Lauko statinė reklama, priešingai, 2011 m. sausio-rugsėjo mėnesiais augo. Aišku, prie šio augimo prisidėjo ir politinių partijų reklama vasarį. Tačiau net ir atmetus savivaldybių rinkimų reklamas augimas galėtų būti apie 6-7%.

- Labiausiai auganti pagal trukmę reklamos formą šiemet - reklama kine. Šiemet gyventojai gali sau leisti daugiau išleisti pramogoms, tarp jų ir filmams. Be to, jau kelis metus reklamuotis kine yra paprasčiau, kadangi nebereikia naudoti juostų, užtenka klipą patalpinti DVD. Taip kad šis kanalas turėtų augti ir kitais metais.

Spaudos maketo aktyvacija arba „mano gyvenimas tekėjo yprasta tekme“

Fri, 04 Nov 2011 20:09:00 +0200

„Cosmopolitan“ skaitytojos laiškas apie plunksną priklijuotą prie reklamos. Laiško turinys neredaguotas.

Dalyvio paraiška konkursui "Papasakok savo istoriją!"
Mano gyvenimas tekejo yprasta tekme, kol nusipirkau lapkricio menesio Cosmo...kaip visada pirmiausiai perskaiciau vienises dienorasti, idomiau nei idomu kiap sekasi herojai :) taciau paskutiniame lape rasta balta plunksna buvo kazkas tikrai netiketo :) kilo tik viena mintis ka su ja veikti - tiesiog paivairinti savo meile. Tai kazkas naujo ir beprotiskai jaudinantis...

Ačiū Media House komandai už idėją, o klientui už patvirtinimą!

Ar užtenka daug nuolaidų ir konkursų, kad turėtum fanus įtraukiantį puslapį?

Thu, 03 Nov 2011 02:00:00 +0200

Nielsen paskelbė įdomaus tyrimo apie įsitraukimą į socialinius projektus rezultatus. Pagrindinė išvada atrodo senai žinoma:

- Daugiausiai, šiek tiek daugiau nei ketvirtis (27%) Europos gyventojų sako, kad seka prekinių ženklų puslapius (pvz. Facebook'e) dėl įvairių nuolaidų, kuponų. Šiuos žmones ypač "veža" grupinių nuolaidų puslapiai. Beje, Š. Amerikoje šis skaičius gerokai didesnis (45%).

Taigi, galima sakyti, kad vien kainos pasiūlymais pritrauksime tik ketvirtį potencialių fanų.

Visgi įdomu yra tai, kad beveik pusė seka prekinių ženklų puslapius ne dėl noro sutaupyti, o būtent dėl teigiamų emocijų, prieraišumo prekiniui ženklui:

- 26% nori tiesiog paremti mėgstamą prekinį ženklą;
- 17% nori būti tarp pirmųjų, kurie gauna naujienas apie produktą.

Labiausiai įtraukiantys puslapiai turi daug sekėjų viena vertus, nes produktas yra jiems artimas, antra vertus, sekėjai trokšta būti nuomonės apie produktą lyderiai.

Beje, Europos interneto vartotojai vieni labiausiai paveiklių reklamai, skatinančiai sekti puslapius (16%) lyginant su kitais regionais. Daugiau apie tyrimą ir jo rezultatus čia.

Jolita Petrauskaitė: Facebook statistikos naujienos - ar prekės ženklas yra įdomus?

Fri, 07 Oct 2011 02:00:00 +0300

Nuo šiandien Facebook statistikoje iš esmės pasikeitė didžioji dalis rodiklių. Daugiau dėmesio skiriama pasiekiamumui matuoti (reach), ir įtraukimui vertinti (engagement).

Didžiausią diskusijų audrą sukėlė naujas Facebook puslapių rodiklis „talking about this“. Ar tai reiškia, kad visi nuo šiol turintys savo Facebook puslapius galės įvertinti, kiek iš tiesų yra populiarūs ir įdomūs Facebooke?

Apie pasikeitimus:

- Kuo „Talking about this“ skiriasi nuo anskčiau buvusio „Active users“? „Active users“ skaičiavo unikalius vartotojus (fanus ir ne fanus), kurie pamatė žinutes. Tačiau neišskirdavo atskirai įsitraukimo ir su ta žinute atlikto veiksmo.

- Iš ko susideda „People Talking About This“? Tai unikalūs vartotojai, kurie per 7 dienas atliko tam tikrą veiksmą: paspaudė „patinka“, pakomentavo, pasidalino žinute (share), parašė žinutę ant jūsų sienos, atsakė į apklausą, atsakė, kad dalyvaus renginyje, prisiregistravo jūsų vietoje, rekomendavo jūsų vietą.

- Kuo „People Taking About This“ skiriasi nuo „Engagement fans“? „Engagement fans“ parodo, kokia buvo reakcija į jūsų žinutę (t.y. atliko veiksmą: paspaudė ant nuorodos, paspaudė ant komentaro, peržiūrėjo nuotraukas ir pan.) + „Talking About This“ veiksmai.

Dar viena įdomi statistika, tai galimybė matyti, kokiais būdais mūsų kuriamas turinys pasiekia Facebook vartotojus. „Paid“ parodo, kiek pasiekiame per Facebook reklamą, „Viral“ kiek dalinantis turiniu ir „Talking about this“ veiksmais pasiekiama vartotojų, t.y. parodomos žinutės naujienų sraute.

Daugiau apie facebook statistikos naujienas:
http://ads.ak.facebook.com/ads/creative/insights/page-insights-guide.pdf

Magda Anužytė: Spaudos leidinių auditorijos pasistumdymai vasarą

Mon, 03 Oct 2011 02:00:00 +0300

TNS paskelbė vasaros spaudos auditorijos duomenis. Iš pirmo žvilgsnio atrodytų, kad vasarą spaudos leidinių skaitomumas turėtų augti. Juk vasarą pakylam nuo sofos prieš televizorių ir traukiame laukan. Kuomet nebedžiugina nuolatos išsikraunantis ir saulės šviesą atspindintis nešiojamas kompiuteris, griebiam žurnalą ar laikraštį. Kaip ir pavasarį, apžvelgiame kaip vasariška nuotaika paveikė spaudos leidinių kovą dėl savo auditorijos.

Dienraščiai

Į pirmą vietą po nežymaus pralaimėjimo „Vakaro žinioms“ sugrįžo „Lietuvos rytas“. Vasarą jį skaitė 15,2 % 15-74 m. lietuvių. „Lietuvos rytas“ savo auditoriją padidino 44 000 lyginant su šių metų pavasariu. „Vakaro žinioms“ sekėsi prasčiau, kadangi per paskutinius tris mėnesius šis dienraštis sulaukė 61 000 mažiau skaitytojų. Panaši situacija, kai „Vakaro žinių“ skaitomumas krenta, o „Lietuvos ryto“ susiklostė ir praeitą vasarą. „Vakaro žinios“ nebepajėgia sudominti skaitytojų vasaros metu?

3-6-ą pozicijas dalijasi tie patys leidiniai kaip ir pavasarį: 15 minučių (8,3%), “Respublika” (4,5%), “Kauno diena” (3,9%) ir “Šiaulių kraštas“ (2,5Į). Didžiausią šuolį tarp skaitomiausių dienraščių padarė „Vakarų ekspresas“. Pavasarį šis leidinys tebuvo 12-as, o vasarą jau 7-tas populiariausių leidinių sąraše, turintis 2,2% arba 57 000 skaitytojų.

Lyginant su 2008 metais didžiųjų dienraščių skaitomumas nuosekliai krenta. Kasdien laikraščių skaitymui 15-74 m. lietuvis apie 21 min./dieną, tai yra 6 minutėmis mažiau nei 2009 vasarą.

Savaitiniai leidiniai

Šių metų savaitinių leidinių lyderis „Žmonės“ (14,5%) vis dar yra atsiplėšęs nuo artimiausio konkurento „TV antenos“ (12,1%), tačiau abiejų savaitraščių auditorija krenta. Nuo pakilimo pirmaisiais šių metų mėnesiais „Žmonės“ prarado 66 000 skaitytojų, o „TV antena“ per pus mažiau – 32 000.

Šio tyrimo rezultatai turėtų pradžiuginti „Savaitės“ (11,1%) redakciją, kadangi šis savaitraštis nuosekliai skverbiasi į lyderių pozicijas. Kas devintas 15-74 m. lietuvis yra šio leidinio skaitytojas. Per du metus „Savaitės“ skaitytojų padaugėjo 107 000. 4-as kaip ir pavasarį liko „Gyvenimo būdas“ (5,8%), “Ekspress nedelia” (5,4%) pralenkė „Ji“ (5,2%) ir “Stilių“ (4,9%).

Nepaisant periodinių pozicijų pasikeitimų savaitraščių tarpe, tai viena stipriausių skaitytojų išlaikymo atžvilgiu spaudos kategorija. Jei dienraščiai ilgainiui praranda savo skaitytojus, tai lyginant su 2008 m. savaitraščių skaitomumas sumažėjo nežymiai.

Mėnesiniai leidiniai

Mėnesiniai leidiniai lyginant su 2008 m. tapo nišine spauda, nors jų pasiūla didžiausia. „Laima“ (2,9%) ir „Moteris“ (2,9%) nepasinaudojo auditorijos padidėjimu pavasarį ir šių metų vasarą dalijasi 2-3-ia vietomis. Lydere mėnesinių leidinių kategorijoje vis dar yra nors ir gerokai išbarsčiusi savo skaitytojus „Panelė“ (3,7%). Pavasario sodo darbai baigėsi ir į ketvirtą vietą pakilo „Cosmopolitan“ (2,3%), ištūmusi „Sodo spalvas“ (1,8%) į 5-ą vietą. „Sodo kraitė“ (1,5%) iš 5-os vietos krenta į 7-ą.

„National geographic“ (1,6%) grįžo į populiariausių leidinių dešimtuko 6-ą vietą, tačiau ne dėl to, kad sulaukė daugiau skaitytojų, o todėl, kad kiti leidiniai juos prarado. Įdomu, jog iš dvidešimtos vietos į 10 įžengė kitas panašaus pobūdžio leidinys „Iliustruotas mokslas“ (1,3%). Stiprėjančios pažintinių leidinių pozicijos yra ženklas apie besikeičiančias žmonių preferencijas. Moterų auditorijai skirta spauda tapo pernelyg homogeniška ir jų auditorijai skaitant gali kilti jausmas, jog “jie girdėjo apie tai anksčiau”. Tai yra iššūkis šių leidinių redakcijoms.

Dar plačiau skaitykite "Verslo žiniose" - "Spaudos leidiniai konkuruoja dėl išrankių skaitytojų".

Simonas Šuminskas: Visgi ar...apsimokėjo reklamuotis krepšinyje? II dalis

Fri, 30 Sep 2011 02:00:00 +0300

Įvertinsime TV3 aukciono rezultatus – investicijas ir reitingus. Buvo verta dalyvauti ar ne? Jūsų dėmesiui trumpi skeptiškai žvelgiančio objektyvaus eksperto, kuris į kliento pinigus žiūrį kaip į savus ir nė sekundei neatitraukia akies nuo TV, pamąstymai.

Prisiminkime transliuoti reklamą „Eurobasket 2011” Europos krepšinio čempionato TV3 televizijos eteryje rungtynių metu buvo galima 3 būdais:

1) Kaip rėmimo vinjetė su transliacijų anonsais, ne mažiau 2250” (sekundžių);
-rėmimo vinjetė prieš arba po pirmojo kėlinio kiekvienų varžybų metu, ne mažiau 390“;
-rėmimo vinjetė prieš arba po antrojo kėlinio kiekvienų varžybų metu, ne mažiau kaip 390“;
-rėmimo vinjetė prieš arba po trečiojo kėlinio kiekvienų varžybų metu, ne mažiau kaip 390“;
-rėmimo vinjetė prieš arba po ketvirtojo kėlinio kiekvienų varžybų metu, ne mažiau kaip 390“.
Minimali paketo kaina 385 000 Lt

2) Vienas klipas minutės pertraukėlės (konkreti minutės pertraukėlė parenkama Aukciono organizatoriaus nuožiūra) metu kiekvienų TV3 kanalu transliuojamų rungtynių metu – iš viso ne mažiau kaip 975“;
-vienas klipas mažosios pertraukos metu (tarp 1-ojo ir 2-ojo kėlinių arba tarp 3-ojo ir 4-ojo kėlinių) kiekvienų TV3 kanalu transliuojamų rungtynių metu – iš viso ne mažiau kaip 390“; -vienas klipas didžiosios pertraukos metu (tarp antrojo ir trečiojo kėlinių) kiekvienų TV3 kanalu transliuojamų rungtynių metu – iš viso ne mažiau 975“.
Minimali paketo kaina 285 000 Lt

3) Transliacijos “naktinio” (po 23val.)
Minimali paketo kaina 45 000 Lt

Jau turime visus duomenis po krepšinio čempionato ir galime įvertinti paketų vertę skaičiukais. Kadangi konkurso laimėtojų kainos nebuvo viešai skelbiamos, skaičiavimai daryti remiantis mažiausia įmanoma paketo kaina. Taigi pradėsiu nuo ko gero vertingiausio paketo:

1) Reklamos laiko pirkimas minutinės pertraukėlės, mažosios pertraukos, bei didžiosios pertraukos metu. Šį paketą galima laikyti sėkmingiausiu kainos prasme (nuo 6,30 Lt 1“ GRP CPP(t.y. vienos sekundės kaina už pasiektą 1% Lietuvos TV žiūrovų)). Tačiau ar verta investuoti ~400.000Lt tam, kad pasiekti 70% mūsų šalies gyventojų, ir kurio užsakovai gali būti greitai pamiršti dėl ne itin sėkmingo čempionato mūsų rinktinei?! Mano asmenine nuomone - tikrai ne (beje, mūsų žiniomis buvo nenupirktas tik vienas iš aštuonių tokių paketų).

2)Matomiausias paketas, kaip renginio remėjas su iškirtiniais klipais. Nors ir surinkęs mažiau sekundinių reitingų nei prieš tai minėtas, kainos prasme brangesnis (brangesnis 10-20% už minėtąjį (kur sekundinė grp kaina galejo kainuoti nuo 9 iki 12lt), tačiau labiau matomas, ir turintis visus geresnius kokybinius parametrus. Kad ir lojalumo koef.(fidelity (TRP/Cover), rodiklis nurodantis žiūrėjimo intensyvumą) šiame pakete buvo bent 10% geresnis uz pastarojo. Sunkiau įvertinamas skaičiais, tačiau užsakovas turėtų ir taip jausti pridėtinę šio paketo kainą. Beje dvigubai didesnis TV3 ištransliutas anonsų kiekis nei planuotas, nemažai įtakojo pigesnę CPT (Cost Per Thousand - kaina už 1 tūkstantį unikalių tikslinės auditorijos žiūrovų ) kainą. ( Visos pozicijos parduotos).

3) Ir paketas nevykėlis, t.y. transliavimasis naktiniame krepšinyje, kuris praktiškai buvo nežiūrimas. Jo kaina gerokai viršijo grosinius kanalo įkainius. Be kažkokių išskirtinių salygų, šio paketo pirkėjai turetų nusigraužti rankas. Iki alkūnių. Tačiau turint omenyje, jog žiūrimumas viršijo optimistiškiausius lūkesčius bent 50%, o agentūros turi vertinti ateitį pesimištikai/rizikuoti atsargiai (nešvaistytų savo kliento pinigų be reikalo), isigyti bent vieną šių paketų buvo lemta tik tiems, kurie matė pridėtinę vertę, o ne tą kurią galima įvertinti finansiškai pagrįstais skaičiavimais. Juolab nenudžiuginęs galutinis rinktinės rezultatas reklamuojamam produktui galėjo suteikti ir negatyvią asociaciją.

(Visi duomenys pateikti skaičiuojant vidutinius 1min (TG A4+) reklaminių blokų reitingus. Tokiu principu skaičiuojame norėdami išlikti objektyvūs).

Magda Anužytė: Ar krepšinio čempionatas pateisino mūsų lūkesčius? I dalis

Wed, 28 Sep 2011 22:10:00 +0300

Krepšinio čempionatui pasibaigus vertiname rezultatus. Pirmiausia kyla klausimas ką galime laikyti čempionato žiūrovais? Tarkime, kad jie žiūrėjo bent 10 min. rungtynių. Tuomet galime teigti, jog čempionatą žiūrėjo solidus 2,2 mln. (arba 69%) vyresnių nei keturi metai lietuvaičių. Iš atskirų varžybų reitingų ir matytų pustuščių salių akivaizdu, kad rungtynes žiūrime greičiau dėl nacionalinių ambicijų, nei susidomėjimo krepšiniu apskritai: čempionato finalas sulaukė perpus mažiau televizijos žiūrovų nei lemtingos Lietuvos ir Makedonijos varžybos. O Ispanijos ir Makedonijos rungtynės turėjo 2 kartus mažiau auditorijos nei „Valanda su Rūta“. Palyginimui: vidutinis 1 laidos reitingas čempionato metu – 9,5 (Nors pernai tuo pačiu metu – 11,4. Šiame lošime krepšinis atėmė iki 17 proc. auditorijos).

Prieš porą mėnesių rašėme apie tai, kas planuoja žiūrėti krepšinio čempionatą. Beje, tyrimas buvo atliktas pavasarį, kai dauguma nebuvo apsisprendę ką žiūrės. Lyginame lietuvaičių nuomonę su TV metrų žiūrimumo rezultatais. Kadangi TV metrai stovi namuose, renkamės tik tuos žmones, kurie ketino žiūrėti čempionatą namuose ir susiauriname jų ratą iki 15-74 m. gyventojų, kadangi tik šios amžiaus grupės nuomonė buvo tirta pavasarį. Na, ir leiskime pabūti dar griežtesniais: renkamės tik tuos, kurie žiūrėjo bent 30 min. čempionato. Palyginimui pridedame 2009 m. čempionato auditoriją (spauskite, kad pamatytumėte didesnį paveikslėlį). beje, visi skaičiai - auditorija tūkstančiais.

Iš pirmo žvilgsnio rezultatai džiuginantys – čempionato auditorija padidėjo 47% lyginant su 2009 m. Be to, auditorija 40% didesnė nei buvo prognozuota pavasarį.

Bent jau lyties ar amžiaus požiūriu čempionato žiūrėjimas atitinka natūralų televizijos auditorijos pasiskirstymą. Krepšinį pamatė daugiau vyresnių žmonių ir moterų. Kyla klausimas kur dingo Lietuvos vyrai? Greičiausiai traukė pas draugus ar į barą. Ne namuose krepšinį žiūrėti planavo apie penktadalis (tiek vyrų, tiek moterų) (TNS LT). Bet nuo to proporcija turėtų nepasikeisti.

Lyginant su 2009 m. dvigubai padidėjo aukščiausių A-B socialinio statuso žiūrovų, tačiau žinome, kad 2011 į šį segmentą patenka 180 000 daugiau lietuvaičių, taigi augimas šiek tiek mažesnis. Klausimas kodėl krepšinio nežiūri žemiausio socialinio statuso lietuvaičiai? Juk jų kiekis apskritai beveik nepasikeitė nuo 2009 m. Galimi bent du variantai:

- Pirma, Varžybos vyko tik ofisų darbuotojams patogiu laiku. Juk parduotuvėse dažnas dirba iki 22 valandos, o kol grįžta namo, varžybos būna pasibaigusios.
- Antra, Šiai grupei tokio pobūdžio pramogos atrodo svetimos. Juk praktiškai visa komunikacija skirta tiems, kurie geba vartoti, o šios socialinės grupės vartojimo mąstai nedideli. Taigi, nežiūrėdami krepšinio žemesnių socialinių klasių žiūrovai teigia, jog žinutę, jog šios pramogos skirtos ne jiems, suprato.

Taigi, bent jau TV auditorijos prasme krepšinio čempionatas viršijo lūkesčius. Juk sulaukėme beveik pusantro karto daugiau žiūrovų nei 2009 m. Tačiau tai tik ledkalnio viršūnė. Netrukus nersime giliau ir skaičiuosime pinigus. Bandysime atsakyti į tiek mums, tiek klientams svarbiausią klausimą – „ar reklamuotis čempionate apsimokėjo?“.

Mūsų Best Internet 2011 pranešimas

Thu, 22 Sep 2011 02:00:00 +0300

[SlideShare id=9378784 url=http://www.slideshare.net/MediaHouseLT/media-house-best-internet-2011 ]

Lyderių pasistumdymai rugpjūčio internete

Wed, 21 Sep 2011 02:00:00 +0300

Visi augame išskyrus... Lrytas.lt auditorijos sumažėjimas (-2.48% dėl portalo pokyčių?) bei nedidelis delfi.lt (0.22%) ir skelbiu.lt (0.34%) kritimas. Kalbame apie Lietuvos portalų rugpjūčio auditorijos pasiekimą (angl. Reach) lyginant su liepa. Maximalus (+12.09%) one.lt šuolis ir tai verta atskiros temos. Lietuvos internete vėl įdomu!