Media House RSS Naujienu lenta

Ieva Lesauskaitė prisijungia prie "Media House" interneto komandos!

Tue, 14 Feb 2012 17:02:00 +0200

Ieva interneto planavimo ir vadovavimo projektams patirties sėmėsi delfi.lt, vėliau užaugino 5braskės.lt bei dirbo su klubas.lt portalu. Let's Rock-N-Roll!

Kas perka internete?

Mon, 09 Jan 2012 17:00:00 +0200

Per pastarajį ketvirtį apsipirkusių internete lietuvaičių skaičius pasiekė 700 000. Perkamiausia prekė, kaip ir galima nuspėti, bilietai į renginius, kiną, spektaklius. Tai yra tos prekės, kurias galime gauti iš karto, nereikia laukti pristatymo. Įdomu tas, jog antra pagal populiarumą prekė internete: drabužiai, batai, aksesuarai. Rodos, lietuvaičiai laužo stereotipą, kad šiuos dalykus pirkti internete sudėtinga (kadangi reikia pasimatuoti). Taigi, dalijamės naujausiais duomenimis apie pirkėjus internete:

[SlideShare id=10910804 url=http://www.slideshare.net/MediaHouseLT/kas-perka-internete width=640 height=480]

Magda Anužytė: Kaip rudenį skaitėme spaudą?

Thu, 05 Jan 2012 11:30:00 +0200

Tradiciškai apžvelgiame spaudos reitingų dinamiką. Naujausi duomenys iš TNS 2011 rudens tyrimo.

Dienraščiai ir jų priedai. TOP 8 skaitomiausių dienraščių rudens auditorijos susideliojo tokia pačia tvarka kaip ir vasarą. "Lietuvos rytas - skaitomiausias" (14,7% arba 381 tūkst. 15-74 m. amžiaus skaitytojų), antras pagal skaitytojų skaičių dienraštis - "Vakaro žinios" (11,7%). Trečioje vietoje gerokai šoktelėjęs į viršų "15 minučių". Jo auditorija padidėjo 65 000 skaitytojų ir dabar kas dešimtas Lietuvos gyventojas yra 15 minučių skaitytojas. Esminis pokytis gana stabiliai besilaikančiame dienraščių TOP 10 yra tas, jog į dešimtą vietą pakilo "Verslo žinios" išstūmusios "Sostinę". "Verslo žinių auditorijos dydis 2011 rudenį - 43 000 lietuvaičių.

Savaitiniai leidiniai. TOP 3 išlieka toks pat kaip ir vasarą. Pirmoje vietoje jau metus stabiliai laikosi "Žmonės" (14,7%), kurių skaitytojas yra kas septintas Lietuvos gyventojas. Antroje vietoje yra šiek tiek sumažėjusi savo auditorija "TV antena" (11,1%). "Savaitės" skaitytojų kiekis rudens spaudos tyrime yra tik šiek tiek mažesnis už "TV antenos" ir identiškas "15 minučių" 280 000 skaitytojų arba 10,8%. Savaitraštis "Ji" iš 6 vietos pakilo į ketvirtą (5,4%), pralenkdamas "Gyvenimo būdą" (5,1%) ir Express Nedelia" (3,9%). Į dešimtą vietą pakilo "Privatu + TV gidas". O "TV publika" krito bene skaudžiausiai iš 8 vietos vasarą į 16-ą rudenį (1,7%).

Mėnesiniai ir rečiau leidžiami leidiniai. Pirmoje vietoje išlieka "Panelė", kuri rudenį išaugino savo auditoriją iki 127 000 skaitytojų arba 4,9% 15-74 lietuvaičių. Antroje vietoje laikosi "Moteris", kuri ruduo atnešė skaitytojų augimą iki 3,4%. OHO pakilo iš 7 vietos į 3-ią (2,6%), o "Laima" lygiavusis su "Moterimi", rudenį dalijasi 4-6 vietomis su "Edita" ir žurnalu "Sodo spalvos" (4,6%). 3 naujokai žurnalų TOP 10: Sveikatos ABC (2%), Pagunda (2%) ir "Moters savaitgalio patarimai" (1,9%).

Kaip sekasi TV8, NTV Mir, Liuks!, Info TV?

Tue, 27 Dec 2011 11:00:00 +0200

[SlideShare id=10696901 url=http://www.slideshare.net/MediaHouseLT/trumpos-bet-svarbios-valgos-apie-apie-mauosius-tv-kanalus ]

- Per paskutinius mėnesius TNS televizijos monitoringe atsirado daugiau kanalų: TV8, NTV Mir, Liuks!, Info TV. Media House tyrimų skyrius įtraukia naujausiai turimus duomenis ir dalinasi įžvalgomis.

-Tyrimų naujokas TV Mir neišsiskiria pasiekiama auditorija (t.y. Daily cover: TV kanalo auditorija, žiūrėjusi kanalą bent 5 min per dieną), bet lenka lenkia Lietuvos ryto TV, TV6 ir TV1 pagal laiko dalį, praleistą žiūrint šį kanalą (t.y. Share of viewing: laikas (%) praleistas žiūrint TV kanalą per dieną). Statistikos departamento duomenimis turime Lietuvoje 5,4% rusų tautybės žmonių. Ne lietuvių tautybės žiūrovai sudaro 39% PBK auditorijos, atitinkamai 46% NTV Mir auditorijos. Taigi, nors ir rusakalbiams skirtų kanalų auditorija mažesnė, juos žiūrintys praleidžia juose daugiau laiko.

- Dauguma kanalų daugiau žiūrovų surenka savaitgaliais lyginant su darbo dienomis, išskyrus LTV ir TV8 (t.y. Weekend vs. Weekday: skirtumas tarp savaitgalio ir darbo dienos vidutinės auditorijos).

"Skittles" kviečia paragauti vaivorykštės

Mon, 19 Dec 2011 23:30:00 +0200

Tamsius žiemos vakarus skaidrina spalvingi "Skittles" sprendimai, kviečiantys kurti muzikinius atvirukus, juos personalizuoti ir dalintis su draugais: http://gifraptherainbow.com/. Jums nusišypsos 19 mln "Skittles" Facebook fanų: http://www.facebook.com/skittles

Tapk VALIO ALMA reklaminiu veidu

Mon, 19 Dec 2011 18:32:00 +0200

Atsirinkę medija kanalus pastebėjome, jog tikslingiausia pasiekti savo auditoriją naudodant TV ir interneto derinį. Tačiau susidurėme su nauju iššūkiu, reikėjo idėjos ir turinio, reklaminių veidų...

SARMA: "Oda kurioje gyvenu" rėmimo projektas ir 54 % padidėję pardavimai

Mon, 19 Dec 2011 13:32:00 +0200

Buvo iškelti tikslai su nedideliais kaštais padidinti „Sarma“ žinomumą pozicionuojant su elitinio kino projektu, padidinti lankomumą „Sarma“ parduotuvėse ir atitinkamai pardavimus. Taip pat reikėjo informuoti apie „Sarma“ naują lojalumo kortelę bei jos privalumus. Kaip pavyko viską apjungti?

VIASAT integracija į masinį renginį „Varom už Lietuvą“

Mon, 19 Dec 2011 02:00:00 +0200

Gavome užduotį ir kartu iššūkį - renginio iniciatoriai bei remėjai buvo kitos stambios Lietuvos įmonės, todėl VIASAT integracija galėjo būti tik nedidelio pobūdžio. Pastebėjome, kad šiame projekte trūksta vieno iš šiuolaikinio krepšinio gražiausių akcentų – krepšinio šokėjų...

Jack Daniels Facebook fanai - už bendravimą gyvai

Sun, 18 Dec 2011 20:08:00 +0200

[YouTube id=AhacUHsteX4 width=640 height=480 related=0]

Pastebėjome, kad fanai dega noru bendrauti, bet jiems trūksta priežasties susitikti. Tad sukūrėme PUB CRAWL aplikaciją, apjungėme tūkstančius fanų, 6 penktadienius ir 11 geriausių Vilniaus klubų. Netrukus fanai pradėjo susitikti be jokių papildomų kvietimų ar prizų...

Ką žmonės veikia visą dieną internete?

Tue, 15 Nov 2011 23:24:00 +0200

Dalinamės nuorodą į smagiai ir interaktyviai pateiktą TNS tyrimą "Digital Life". Lietuva, deja, buvo netirta, tačiau turime kaimynės Lenkijos ir Estijos rezultatus.

Taip pat galite pažiūrėti pusės valandos ilgio web-seminarą (reikia prisiregistruoti - viskas nemokamai), kuriame vaikinas paaiškins kaip kur ir kodėl žmonės kalba apie prekinius ženklus internete.

Jau žinome pirmuosius TV8 auditorijos duomenis

Tue, 08 Nov 2011 02:00:00 +0200

TNS pranešė džiugią žinią, jog jau turi pirmuosius TV8 kanalo auditorijos duomenis. Nekantraudami skelbiame šią statistiką.

Lapkričio 7 d. TV8 žiūrėjo 96 000 lietuvaičių, iš jų 70% moterys. Įdomu, kodėl rezultatai tokie prasti 15-29 m. amžiaus grupėse? Tikriausiai dėl mažos imties. Kolkas turime tik vienos dienos kanalo žiūrimumą (spauskite ant paveiksliuko norėdami pamatyti jį didesnį).

Ką veikia 50+ m. karta internete?

Tue, 08 Nov 2011 02:00:00 +0200

Dažniausiai kai kalbame apie interneto naudojimą pabrėžiame, kad tai jauna medija tiek savo, tiek jos naudotojų amžiumi (lyginant, tarkim, su TV). Tačiau TNS tyrimuose skelbiama, kad yra 269 000 interneto naudotojų, vyresnių nei 50 m. Kas jie tokie?

Vyresnieji lietuvaičiai interneto atžvilgiu yra susiskirstę į dvi stovyklas. Viena jų, kurie nesinaudoja internetu ir to nė neketina daryti. Taip mano 4/5 50+ kartos, neįžengusios į šią skaitmeninę erdvę (TNS LT, 2011). Antroji, savo elgesiu praktiškai nesiskiria nuo jaunesniųjų interneto vartotojų. Na bent jau nuo 30-50 metų.

TNS išmatavo reklamos apimtis 2011 m. Kas keičiasi?

Mon, 07 Nov 2011 22:00:00 +0200

TNS paskelbė 2011 m. sausio-rugsėjo reklamos apimčių apžvalgą.

- Pagal reklamos plotus/trukmes šiais metais rinka auga, išskyrus lauko video ir vidaus tv reklamą. Reklamdaviai šiemet atsargiau renkasi lauko video kanalą nes nebėra užtikrinti, kad kampanijos bus vykdomos.

- Lauko statinė reklama, priešingai, 2011 m. sausio-rugsėjo mėnesiais augo. Aišku, prie šio augimo prisidėjo ir politinių partijų reklama vasarį. Tačiau net ir atmetus savivaldybių rinkimų reklamas augimas galėtų būti apie 6-7%.

- Labiausiai auganti pagal trukmę reklamos formą šiemet - reklama kine. Šiemet gyventojai gali sau leisti daugiau išleisti pramogoms, tarp jų ir filmams. Be to, jau kelis metus reklamuotis kine yra paprasčiau, kadangi nebereikia naudoti juostų, užtenka klipą patalpinti DVD. Taip kad šis kanalas turėtų augti ir kitais metais.

Spaudos maketo aktyvacija arba „mano gyvenimas tekėjo yprasta tekme“

Fri, 04 Nov 2011 20:09:00 +0200

„Cosmopolitan“ skaitytojos laiškas apie plunksną priklijuotą prie reklamos. Laiško turinys neredaguotas.

Dalyvio paraiška konkursui "Papasakok savo istoriją!"
Mano gyvenimas tekejo yprasta tekme, kol nusipirkau lapkricio menesio Cosmo...kaip visada pirmiausiai perskaiciau vienises dienorasti, idomiau nei idomu kiap sekasi herojai :) taciau paskutiniame lape rasta balta plunksna buvo kazkas tikrai netiketo :) kilo tik viena mintis ka su ja veikti - tiesiog paivairinti savo meile. Tai kazkas naujo ir beprotiskai jaudinantis...

Ačiū Media House komandai už idėją, o klientui už patvirtinimą!

Ar užtenka daug nuolaidų ir konkursų, kad turėtum fanus įtraukiantį puslapį?

Thu, 03 Nov 2011 02:00:00 +0200

Nielsen paskelbė įdomaus tyrimo apie įsitraukimą į socialinius projektus rezultatus. Pagrindinė išvada atrodo senai žinoma:

- Daugiausiai, šiek tiek daugiau nei ketvirtis (27%) Europos gyventojų sako, kad seka prekinių ženklų puslapius (pvz. Facebook'e) dėl įvairių nuolaidų, kuponų. Šiuos žmones ypač "veža" grupinių nuolaidų puslapiai. Beje, Š. Amerikoje šis skaičius gerokai didesnis (45%).

Taigi, galima sakyti, kad vien kainos pasiūlymais pritrauksime tik ketvirtį potencialių fanų.

Visgi įdomu yra tai, kad beveik pusė seka prekinių ženklų puslapius ne dėl noro sutaupyti, o būtent dėl teigiamų emocijų, prieraišumo prekiniui ženklui:

- 26% nori tiesiog paremti mėgstamą prekinį ženklą;
- 17% nori būti tarp pirmųjų, kurie gauna naujienas apie produktą.

Labiausiai įtraukiantys puslapiai turi daug sekėjų viena vertus, nes produktas yra jiems artimas, antra vertus, sekėjai trokšta būti nuomonės apie produktą lyderiai.

Beje, Europos interneto vartotojai vieni labiausiai paveiklių reklamai, skatinančiai sekti puslapius (16%) lyginant su kitais regionais. Daugiau apie tyrimą ir jo rezultatus čia.

Jolita Petrauskaitė: Facebook statistikos naujienos - ar prekės ženklas yra įdomus?

Fri, 07 Oct 2011 02:00:00 +0300

Nuo šiandien Facebook statistikoje iš esmės pasikeitė didžioji dalis rodiklių. Daugiau dėmesio skiriama pasiekiamumui matuoti (reach), ir įtraukimui vertinti (engagement).

Didžiausią diskusijų audrą sukėlė naujas Facebook puslapių rodiklis „talking about this“. Ar tai reiškia, kad visi nuo šiol turintys savo Facebook puslapius galės įvertinti, kiek iš tiesų yra populiarūs ir įdomūs Facebooke?

Apie pasikeitimus:

- Kuo „Talking about this“ skiriasi nuo anskčiau buvusio „Active users“? „Active users“ skaičiavo unikalius vartotojus (fanus ir ne fanus), kurie pamatė žinutes. Tačiau neišskirdavo atskirai įsitraukimo ir su ta žinute atlikto veiksmo.

- Iš ko susideda „People Talking About This“? Tai unikalūs vartotojai, kurie per 7 dienas atliko tam tikrą veiksmą: paspaudė „patinka“, pakomentavo, pasidalino žinute (share), parašė žinutę ant jūsų sienos, atsakė į apklausą, atsakė, kad dalyvaus renginyje, prisiregistravo jūsų vietoje, rekomendavo jūsų vietą.

- Kuo „People Taking About This“ skiriasi nuo „Engagement fans“? „Engagement fans“ parodo, kokia buvo reakcija į jūsų žinutę (t.y. atliko veiksmą: paspaudė ant nuorodos, paspaudė ant komentaro, peržiūrėjo nuotraukas ir pan.) + „Talking About This“ veiksmai.

Dar viena įdomi statistika, tai galimybė matyti, kokiais būdais mūsų kuriamas turinys pasiekia Facebook vartotojus. „Paid“ parodo, kiek pasiekiame per Facebook reklamą, „Viral“ kiek dalinantis turiniu ir „Talking about this“ veiksmais pasiekiama vartotojų, t.y. parodomos žinutės naujienų sraute.

Daugiau apie facebook statistikos naujienas:
http://ads.ak.facebook.com/ads/creative/insights/page-insights-guide.pdf

Magda Anužytė: Spaudos leidinių auditorijos pasistumdymai vasarą

Mon, 03 Oct 2011 02:00:00 +0300

TNS paskelbė vasaros spaudos auditorijos duomenis. Iš pirmo žvilgsnio atrodytų, kad vasarą spaudos leidinių skaitomumas turėtų augti. Juk vasarą pakylam nuo sofos prieš televizorių ir traukiame laukan. Kuomet nebedžiugina nuolatos išsikraunantis ir saulės šviesą atspindintis nešiojamas kompiuteris, griebiam žurnalą ar laikraštį. Kaip ir pavasarį, apžvelgiame kaip vasariška nuotaika paveikė spaudos leidinių kovą dėl savo auditorijos.

Dienraščiai

Į pirmą vietą po nežymaus pralaimėjimo „Vakaro žinioms“ sugrįžo „Lietuvos rytas“. Vasarą jį skaitė 15,2 % 15-74 m. lietuvių. „Lietuvos rytas“ savo auditoriją padidino 44 000 lyginant su šių metų pavasariu. „Vakaro žinioms“ sekėsi prasčiau, kadangi per paskutinius tris mėnesius šis dienraštis sulaukė 61 000 mažiau skaitytojų. Panaši situacija, kai „Vakaro žinių“ skaitomumas krenta, o „Lietuvos ryto“ susiklostė ir praeitą vasarą. „Vakaro žinios“ nebepajėgia sudominti skaitytojų vasaros metu?

3-6-ą pozicijas dalijasi tie patys leidiniai kaip ir pavasarį: 15 minučių (8,3%), “Respublika” (4,5%), “Kauno diena” (3,9%) ir “Šiaulių kraštas“ (2,5Į). Didžiausią šuolį tarp skaitomiausių dienraščių padarė „Vakarų ekspresas“. Pavasarį šis leidinys tebuvo 12-as, o vasarą jau 7-tas populiariausių leidinių sąraše, turintis 2,2% arba 57 000 skaitytojų.

Lyginant su 2008 metais didžiųjų dienraščių skaitomumas nuosekliai krenta. Kasdien laikraščių skaitymui 15-74 m. lietuvis apie 21 min./dieną, tai yra 6 minutėmis mažiau nei 2009 vasarą.

Savaitiniai leidiniai

Šių metų savaitinių leidinių lyderis „Žmonės“ (14,5%) vis dar yra atsiplėšęs nuo artimiausio konkurento „TV antenos“ (12,1%), tačiau abiejų savaitraščių auditorija krenta. Nuo pakilimo pirmaisiais šių metų mėnesiais „Žmonės“ prarado 66 000 skaitytojų, o „TV antena“ per pus mažiau – 32 000.

Šio tyrimo rezultatai turėtų pradžiuginti „Savaitės“ (11,1%) redakciją, kadangi šis savaitraštis nuosekliai skverbiasi į lyderių pozicijas. Kas devintas 15-74 m. lietuvis yra šio leidinio skaitytojas. Per du metus „Savaitės“ skaitytojų padaugėjo 107 000. 4-as kaip ir pavasarį liko „Gyvenimo būdas“ (5,8%), “Ekspress nedelia” (5,4%) pralenkė „Ji“ (5,2%) ir “Stilių“ (4,9%).

Nepaisant periodinių pozicijų pasikeitimų savaitraščių tarpe, tai viena stipriausių skaitytojų išlaikymo atžvilgiu spaudos kategorija. Jei dienraščiai ilgainiui praranda savo skaitytojus, tai lyginant su 2008 m. savaitraščių skaitomumas sumažėjo nežymiai.

Mėnesiniai leidiniai

Mėnesiniai leidiniai lyginant su 2008 m. tapo nišine spauda, nors jų pasiūla didžiausia. „Laima“ (2,9%) ir „Moteris“ (2,9%) nepasinaudojo auditorijos padidėjimu pavasarį ir šių metų vasarą dalijasi 2-3-ia vietomis. Lydere mėnesinių leidinių kategorijoje vis dar yra nors ir gerokai išbarsčiusi savo skaitytojus „Panelė“ (3,7%). Pavasario sodo darbai baigėsi ir į ketvirtą vietą pakilo „Cosmopolitan“ (2,3%), ištūmusi „Sodo spalvas“ (1,8%) į 5-ą vietą. „Sodo kraitė“ (1,5%) iš 5-os vietos krenta į 7-ą.

„National geographic“ (1,6%) grįžo į populiariausių leidinių dešimtuko 6-ą vietą, tačiau ne dėl to, kad sulaukė daugiau skaitytojų, o todėl, kad kiti leidiniai juos prarado. Įdomu, jog iš dvidešimtos vietos į 10 įžengė kitas panašaus pobūdžio leidinys „Iliustruotas mokslas“ (1,3%). Stiprėjančios pažintinių leidinių pozicijos yra ženklas apie besikeičiančias žmonių preferencijas. Moterų auditorijai skirta spauda tapo pernelyg homogeniška ir jų auditorijai skaitant gali kilti jausmas, jog “jie girdėjo apie tai anksčiau”. Tai yra iššūkis šių leidinių redakcijoms.

Dar plačiau skaitykite "Verslo žiniose" - "Spaudos leidiniai konkuruoja dėl išrankių skaitytojų".

Simonas Šuminskas: Visgi ar...apsimokėjo reklamuotis krepšinyje? II dalis

Fri, 30 Sep 2011 02:00:00 +0300

Įvertinsime TV3 aukciono rezultatus – investicijas ir reitingus. Buvo verta dalyvauti ar ne? Jūsų dėmesiui trumpi skeptiškai žvelgiančio objektyvaus eksperto, kuris į kliento pinigus žiūrį kaip į savus ir nė sekundei neatitraukia akies nuo TV, pamąstymai.

Prisiminkime transliuoti reklamą „Eurobasket 2011” Europos krepšinio čempionato TV3 televizijos eteryje rungtynių metu buvo galima 3 būdais:

1) Kaip rėmimo vinjetė su transliacijų anonsais, ne mažiau 2250” (sekundžių);
-rėmimo vinjetė prieš arba po pirmojo kėlinio kiekvienų varžybų metu, ne mažiau 390“;
-rėmimo vinjetė prieš arba po antrojo kėlinio kiekvienų varžybų metu, ne mažiau kaip 390“;
-rėmimo vinjetė prieš arba po trečiojo kėlinio kiekvienų varžybų metu, ne mažiau kaip 390“;
-rėmimo vinjetė prieš arba po ketvirtojo kėlinio kiekvienų varžybų metu, ne mažiau kaip 390“.
Minimali paketo kaina 385 000 Lt

2) Vienas klipas minutės pertraukėlės (konkreti minutės pertraukėlė parenkama Aukciono organizatoriaus nuožiūra) metu kiekvienų TV3 kanalu transliuojamų rungtynių metu – iš viso ne mažiau kaip 975“;
-vienas klipas mažosios pertraukos metu (tarp 1-ojo ir 2-ojo kėlinių arba tarp 3-ojo ir 4-ojo kėlinių) kiekvienų TV3 kanalu transliuojamų rungtynių metu – iš viso ne mažiau kaip 390“; -vienas klipas didžiosios pertraukos metu (tarp antrojo ir trečiojo kėlinių) kiekvienų TV3 kanalu transliuojamų rungtynių metu – iš viso ne mažiau 975“.
Minimali paketo kaina 285 000 Lt

3) Transliacijos “naktinio” (po 23val.)
Minimali paketo kaina 45 000 Lt

Jau turime visus duomenis po krepšinio čempionato ir galime įvertinti paketų vertę skaičiukais. Kadangi konkurso laimėtojų kainos nebuvo viešai skelbiamos, skaičiavimai daryti remiantis mažiausia įmanoma paketo kaina. Taigi pradėsiu nuo ko gero vertingiausio paketo:

1) Reklamos laiko pirkimas minutinės pertraukėlės, mažosios pertraukos, bei didžiosios pertraukos metu. Šį paketą galima laikyti sėkmingiausiu kainos prasme (nuo 6,30 Lt 1“ GRP CPP(t.y. vienos sekundės kaina už pasiektą 1% Lietuvos TV žiūrovų)). Tačiau ar verta investuoti ~400.000Lt tam, kad pasiekti 70% mūsų šalies gyventojų, ir kurio užsakovai gali būti greitai pamiršti dėl ne itin sėkmingo čempionato mūsų rinktinei?! Mano asmenine nuomone - tikrai ne (beje, mūsų žiniomis buvo nenupirktas tik vienas iš aštuonių tokių paketų).

2)Matomiausias paketas, kaip renginio remėjas su iškirtiniais klipais. Nors ir surinkęs mažiau sekundinių reitingų nei prieš tai minėtas, kainos prasme brangesnis (brangesnis 10-20% už minėtąjį (kur sekundinė grp kaina galejo kainuoti nuo 9 iki 12lt), tačiau labiau matomas, ir turintis visus geresnius kokybinius parametrus. Kad ir lojalumo koef.(fidelity (TRP/Cover), rodiklis nurodantis žiūrėjimo intensyvumą) šiame pakete buvo bent 10% geresnis uz pastarojo. Sunkiau įvertinamas skaičiais, tačiau užsakovas turėtų ir taip jausti pridėtinę šio paketo kainą. Beje dvigubai didesnis TV3 ištransliutas anonsų kiekis nei planuotas, nemažai įtakojo pigesnę CPT (Cost Per Thousand - kaina už 1 tūkstantį unikalių tikslinės auditorijos žiūrovų ) kainą. ( Visos pozicijos parduotos).

3) Ir paketas nevykėlis, t.y. transliavimasis naktiniame krepšinyje, kuris praktiškai buvo nežiūrimas. Jo kaina gerokai viršijo grosinius kanalo įkainius. Be kažkokių išskirtinių salygų, šio paketo pirkėjai turetų nusigraužti rankas. Iki alkūnių. Tačiau turint omenyje, jog žiūrimumas viršijo optimistiškiausius lūkesčius bent 50%, o agentūros turi vertinti ateitį pesimištikai/rizikuoti atsargiai (nešvaistytų savo kliento pinigų be reikalo), isigyti bent vieną šių paketų buvo lemta tik tiems, kurie matė pridėtinę vertę, o ne tą kurią galima įvertinti finansiškai pagrįstais skaičiavimais. Juolab nenudžiuginęs galutinis rinktinės rezultatas reklamuojamam produktui galėjo suteikti ir negatyvią asociaciją.

(Visi duomenys pateikti skaičiuojant vidutinius 1min (TG A4+) reklaminių blokų reitingus. Tokiu principu skaičiuojame norėdami išlikti objektyvūs).

Magda Anužytė: Ar krepšinio čempionatas pateisino mūsų lūkesčius? I dalis

Wed, 28 Sep 2011 22:10:00 +0300

Krepšinio čempionatui pasibaigus vertiname rezultatus. Pirmiausia kyla klausimas ką galime laikyti čempionato žiūrovais? Tarkime, kad jie žiūrėjo bent 10 min. rungtynių. Tuomet galime teigti, jog čempionatą žiūrėjo solidus 2,2 mln. (arba 69%) vyresnių nei keturi metai lietuvaičių. Iš atskirų varžybų reitingų ir matytų pustuščių salių akivaizdu, kad rungtynes žiūrime greičiau dėl nacionalinių ambicijų, nei susidomėjimo krepšiniu apskritai: čempionato finalas sulaukė perpus mažiau televizijos žiūrovų nei lemtingos Lietuvos ir Makedonijos varžybos. O Ispanijos ir Makedonijos rungtynės turėjo 2 kartus mažiau auditorijos nei „Valanda su Rūta“. Palyginimui: vidutinis 1 laidos reitingas čempionato metu – 9,5 (Nors pernai tuo pačiu metu – 11,4. Šiame lošime krepšinis atėmė iki 17 proc. auditorijos).

Prieš porą mėnesių rašėme apie tai, kas planuoja žiūrėti krepšinio čempionatą. Beje, tyrimas buvo atliktas pavasarį, kai dauguma nebuvo apsisprendę ką žiūrės. Lyginame lietuvaičių nuomonę su TV metrų žiūrimumo rezultatais. Kadangi TV metrai stovi namuose, renkamės tik tuos žmones, kurie ketino žiūrėti čempionatą namuose ir susiauriname jų ratą iki 15-74 m. gyventojų, kadangi tik šios amžiaus grupės nuomonė buvo tirta pavasarį. Na, ir leiskime pabūti dar griežtesniais: renkamės tik tuos, kurie žiūrėjo bent 30 min. čempionato. Palyginimui pridedame 2009 m. čempionato auditoriją (spauskite, kad pamatytumėte didesnį paveikslėlį). beje, visi skaičiai - auditorija tūkstančiais.

Iš pirmo žvilgsnio rezultatai džiuginantys – čempionato auditorija padidėjo 47% lyginant su 2009 m. Be to, auditorija 40% didesnė nei buvo prognozuota pavasarį.

Bent jau lyties ar amžiaus požiūriu čempionato žiūrėjimas atitinka natūralų televizijos auditorijos pasiskirstymą. Krepšinį pamatė daugiau vyresnių žmonių ir moterų. Kyla klausimas kur dingo Lietuvos vyrai? Greičiausiai traukė pas draugus ar į barą. Ne namuose krepšinį žiūrėti planavo apie penktadalis (tiek vyrų, tiek moterų) (TNS LT). Bet nuo to proporcija turėtų nepasikeisti.

Lyginant su 2009 m. dvigubai padidėjo aukščiausių A-B socialinio statuso žiūrovų, tačiau žinome, kad 2011 į šį segmentą patenka 180 000 daugiau lietuvaičių, taigi augimas šiek tiek mažesnis. Klausimas kodėl krepšinio nežiūri žemiausio socialinio statuso lietuvaičiai? Juk jų kiekis apskritai beveik nepasikeitė nuo 2009 m. Galimi bent du variantai:

- Pirma, Varžybos vyko tik ofisų darbuotojams patogiu laiku. Juk parduotuvėse dažnas dirba iki 22 valandos, o kol grįžta namo, varžybos būna pasibaigusios.
- Antra, Šiai grupei tokio pobūdžio pramogos atrodo svetimos. Juk praktiškai visa komunikacija skirta tiems, kurie geba vartoti, o šios socialinės grupės vartojimo mąstai nedideli. Taigi, nežiūrėdami krepšinio žemesnių socialinių klasių žiūrovai teigia, jog žinutę, jog šios pramogos skirtos ne jiems, suprato.

Taigi, bent jau TV auditorijos prasme krepšinio čempionatas viršijo lūkesčius. Juk sulaukėme beveik pusantro karto daugiau žiūrovų nei 2009 m. Tačiau tai tik ledkalnio viršūnė. Netrukus nersime giliau ir skaičiuosime pinigus. Bandysime atsakyti į tiek mums, tiek klientams svarbiausią klausimą – „ar reklamuotis čempionate apsimokėjo?“.

Mūsų Best Internet 2011 pranešimas

Thu, 22 Sep 2011 02:00:00 +0300

[SlideShare id=9378784 url=http://www.slideshare.net/MediaHouseLT/media-house-best-internet-2011 ]

Lyderių pasistumdymai rugpjūčio internete

Wed, 21 Sep 2011 02:00:00 +0300

Visi augame išskyrus... Lrytas.lt auditorijos sumažėjimas (-2.48% dėl portalo pokyčių?) bei nedidelis delfi.lt (0.22%) ir skelbiu.lt (0.34%) kritimas. Kalbame apie Lietuvos portalų rugpjūčio auditorijos pasiekimą (angl. Reach) lyginant su liepa. Maximalus (+12.09%) one.lt šuolis ir tai verta atskiros temos. Lietuvos internete vėl įdomu!

Kuo skiriasi 20-mečio ir 60-mečio lietuvaičio hobiai?

Wed, 21 Sep 2011 02:00:00 +0300

Neseniai kilo klausimas kuo gi laisvalaikiu mėgsta užsiimti lietuvaičiai (neįskaitant naršymo internete, komentavimo internetiniuose portaluose ar spoksojimo į TV ekranus). Atsakymo puoliau ieškoti didžiulės apimties kasmet TNS atliekamame tyrime.

Dalinuosi su jumis rezultatais (spauskite, kad pamatytumėte didesnį paveiksliuką):

- Tik baigę mokyklą ar aukštojo mokymo įstaigą lietuvaičiai nebetenka noro skirti laiko savęs tobilinimui ir mokymuisi. Liūdna...
- Fotoaparatą ir video kamerą metame šalin vos sulaukę keturiasdešimtmečio. Taip pat nustojame dometis krepšiniu ir futbolu, piešti ir dainuoti.
- O laiką, kurį sutaupėme pamiršę šiuos užsiemimus praleidžiame darže ar sode.
- Apskritai jaunesni žmonės turi daugiau pomėgių, o senjorai šiuo atžvilgiu gerokai ramesni.

Nidas Kiuberis apie "Random Acts of Kindness"

Wed, 14 Sep 2011 02:00:00 +0300

Pasiruošimas BEST INTERNET 2011 pranešimui

[YouTube id=h-9Xp3Z7ITc width=640 height=480 related=0]

Tomas Tumalovičius apie kenkėjiškus Facebook komentatorius

Mon, 12 Sep 2011 02:00:00 +0300

Pasiruošimas BEST INTERNET 2011 pranešimui

[YouTube id=IOWluxU5NL0 width=640 height=480 related=0]

Prie Media House komandos prisijungė Simonas Šuminskas

Wed, 07 Sep 2011 02:00:00 +0300

Simas specializuosis TV analizėje. Paprašytas prisistatyti nedaugžodžiavo: “Esu labai rimtas vyras“. Bet mes aišku paGOOGLEinome: http://www.google.lt/search?sourceid=chrome&ie=UTF-8&q=Simonas+%C5%A0uminskas

TV junginėjame pagal taškų persvarą?

Mon, 05 Sep 2011 14:56:00 +0300

Krepšinio metu dauguma Lietuvos žiūrovų stebi TV3. Tačiau dalis jų rungtynes su Ispanija baigė žiūrėti jau po antro kėlinio, nes prarado viltį? (ačiū kolegai Tadui už akylumą net pirmadienį).

Įdomu tai, kad LNK praktiškai surinko savo planuotus kuklesnius reitingus.

Kas sakė, kad ispanai abejingi krepšiniui? Krepšinio federacijos prezidentas savo Twiter taip pat džiaugiasi (Ačiū Pauliui A. už nuorodą)

Artūras Olšauskas dėmesį skirs verslo plėtrai ir inovacijoms, o Justas Juozapaitis vadovaus interneto skyriui

Fri, 05 Aug 2011 22:03:00 +0300

Nuo rugpjūčio 1-osios dienos Artūras Olšauskas, anksčiau vadovavęs „Media House“ interneto skyriui, tapo verslo plėtros vadovu. Šiose pareigose jis pakeitė Artūrą Kokoškiną, perėjusį dirbti į „Stumbrą“. „Stumbre“ jis taip pat bus atsakingas už verslo plėtros projektus.

Daugiau nei du metus agentūroje dirbusio Artūro Kokoškino žodžiais, agentūrą jis palieka pasiekęs sau keltus iššūkius ir būdamas ramus dėl naujai sustyguotos “Media House” struktūros. Sėkmingas pirmasis 2011 m. pusmetis (laimėti keli dideli konkursai) parodė, kad susiformavo kalnus versti pajėgi komanda.

Justas Juozapaitis, anksčiau ėjęs interneto projektų vadovo pareigas, vadovaus per pastaruosius metus stipriai išsiplėtusiam interneto skyriui.

Sukurta Bacardi iPAD aplikacija

Mon, 01 Aug 2011 20:09:00 +0300

Idėja – suki Bacardi brandintą butelį ir laimi prizą. Laimėjęs, prisijungi prie savo Facebook paskyros, tampi Bacardi fanu, o tavo sraute atsiranda pranešimas apie laimėtą prizą. Žavios Bacardi promo komandos su iPad ieškokite klubuose ir baruose.

http://www.youtube.com/watch?v=bui0b7YckoA

Pusė Vilniaus važinėja viešuoju transportu. Kiti, matyt, grūdasi automobiliais

Thu, 28 Jul 2011 23:05:00 +0300

Reklamos Vilniaus viešajame transporte specialistai "Media Traffic" ir SĮ "Susisiekimo paslaugos" šių metų balandį atliko keleivių apklausą.

Štai du įdomiausi faktai:

Per dieną Vilniaus viešuoju transportu važiuoja 263'000 žmonių, t.y. pusė miesto gyventojų.
65 % jų yra dirbantys.

[SlideShare id=8710436 url=http://www.slideshare.net/MediaHouseLT/media-traffic-ir-susisiekimo-paslaugu-apklausa ]

Lietuvos senjorai artėjančiu krepšinio čempionatu nelabai domisi

Tue, 26 Jul 2011 23:16:00 +0300

Naujausioje TNS Atlas ataskaitoje radome įdomių klausimų apie krepšinį. Štai ką rodo jų analizė:

- Jauni vaikinukai iš miesto ketina aktyviausiai stebėti rungtynes. Kaip ir tie, kurie turi aukštesnes pajamas. Kaip tik ta grupė, kuri šiaip mažiausiai žiūri televiziją. Tad šį rugsėjį ji, tikėtina, praleis prie ekranų (sakysit, kad galima stebėti internetu, bet kiek pamenu iš senesnių įvykių – užkrauti serveriai, lūžinėjantį vaizdas – ne koks user experience‘as).
- Pasak TNS, čempionatą stebės puse Lietuvos. O dar ketvirtis nežiūrės, bet seks rezultatus. Likę 25% 15-74 m. lietuvių žadą krepšinį ignoruot.
- Daugiausia planuoja žiūrėti namuose. Į barus ir pas svečius krepšinio žiūrėti brausis geriau uždirbantys jauni suaugę.
- Gal kiek keista, kad vyresni gyventojai krepšiniu domisi žymiai mažiau nei šalies vidurkis.

[SlideShare id=8690319 url=http://www.slideshare.net/MediaHouseLT/ar-ziuresite-2011-m-krepsinio-cempionata ]

Oficialus spaudos tiražų sąrašas - daugiau aiškumo planuojant reklamą spaudoje

Thu, 21 Jul 2011 02:00:00 +0300

Lietuvos žiniasklaidos rinką apskriejo Kultūros ministerijos paskelbtas spaudos leidinių tiražų sąrašas (jeigu jums jo dar neteko matyti, spauskite čia). Nors jame trūksta ne vieno gerai žinomo spaudinio, vis dėlto, pradžia yra puiki.

Pavyzdžiui, sąraše nėra “Verslo Žinių”, “Verslo Klasės”, “Veido”, IQ. O juk tokia informacija būtų svarbi priimant sprendimus kur dėti reklamą. Juolab, kad šie leidiniai, pretenduojantys formuoti sprendimų priėmėjų nuomonę, neretai skundžiasi, kad reklamos užsakovai jiems skiria pernelyg mažai dėmesio.

Tačiau dabar, ko gero, atsiras daugiau reklamos užsakovų “Vyno Žurnalui”, kurio tiražas - 3’500 egzempliorių. Įvertinus dar ir tai, kad tai - didelę išliekamąją vertę turintis leidinys, “Vyno Žurnalas” - puiki vieta nuomonės formuotojams pasiekti. TNS apklausose jo nėra, tad iš reklamos planuotojų akiračio jis dažniausiai iškrisdavo.

Kai tekdavo planuoti reklamą rajoninėje spaudoje, kurios didžiosios dalies TNS netiria, daugiau ar mažiau objektyvių duomenų trūkumas būdavo ypač skausmingas. Jeigu tenka rinktis tarp dviejų Plungės laikraščių, kuriam suteikti pirmenybę?

Kitas įdomus pastebėjimas - sunykusi “Alio Reklama”. Kadaise labai perkamas skelbimų laikraštis šiomis dienomis teturi 3’000 egzempliorių tiražą. Skelbimų ieškotojai iškeliavo į internetą...

Tiražų lyderiai - “Žmonės” ir “TV Antena”. Abu savaitraščiai turi apie 130’000 egzempliorių tiražus.

Anksčiau, kai reklamos planuotojams tekdavo tikėti pačių leidinių pateikiamais tiražais, atsirasdavo suprantamo nepasitikėjimo. Kultūros ministerijos žingsnis spaudos rinką padarys skaidresnę. Aišku, tiražas dar nėra viskas. Būtų svarbu žinoti kiek procentų jo yra parduodama, o kiek sugrįžta leidėjams. Bet kad ir kaip būtų, dabar, derinant TNS tyrimų duomenis ir tiražų skaičius, reklamos užsakovams bus galima pasiūlyti žymiai kokybiškesnį spaudos planą.

Gal ir reklamos pinigų spaudoje atsiras daugiau.

P.S. Tame pačiame Kultūros ministerijos puslapyje pateikiama informacija apie žiniasklaidos priemonių savininkus. Kai kada tai gali būti naudinga žinoti.

One.lt turės naują savininką

Mon, 18 Jul 2011 02:00:00 +0300

Ką tik gavome pranešimą, kad One.lt vėl keliauja į kitas rankas. Dar ne taip seniai, iki 2011 m. sausio, priklausė bendrovei Forticom. Sausio mėnesį One.lt akcijas įsigijo jos vadovai, kuriems priklauso ir Cherry Media grupė (grupinis.lt, beta.lt, cherry.lv ir cherry.ee).

Naujasis savininkas - UAB Tipro (valdo demotyvacija.lt, gaspadine.lt ir t.t.). Ankstesnieji savininkai, matyt, kol kas koncentruosis tik į grupinių pirkimų verslą.

LNK ir “Init” grupės kova liudija naują televizijos realybę

Fri, 01 Jul 2011 17:40:00 +0300

Įvyko prieš 3 - 4 metus sunkiai įsivaizduojamas dalykas - kabelinės retransliuotojas išjungė analoginį LNK signalą. Smūgis turėtų būti skausmingas - “Init”, skirtingais duomenimis, turi nuo 100 iki 120 tūkst. abonentų. Taigi, kurį laiką LNK gali nematyti iki 300 tūkst. Lietuvos gyventojų.

Tiesa, “Init” išjungė analoginį, tad skaitmeninį signalą gaunantys abonentai turėtų matyti. Neaišku kiek tokių yra. Bet kokiu atveju, “Init” žino ką daro ir kiek LNK skaudės. Ir dar - išjungė prieš pat savaitgalį...

Reklamos užsakovams - prarasta kampanijų auditorija ir nerimas, kad tokių dalykų ateityje gali būti ir daugiau. Kabelinėms TV - didesnis pasitikėjimas savo jėgomis. Nes, panašu, viskas linksta, kad jos įtakos turės dar daugiau. Daugiakanalė TV (kabelinė, IPTV, satelitinė), paskutiniais TNS duomenimis turi jau 73 % skvarbą Lietuvoje.

Magda Anužytė: spaudos pavasario reitingų ralis

Thu, 23 Jun 2011 02:00:00 +0300

TNS paskelbė naujausius spaudos reitingus. Apžvelgiame įdomius dalykus. Spauskite paveikslėlius, kad matytumėte didesnį vaizdą.

Dienraščiai

- Didelių svyravimų nuo žiemos dienraščių auditorijoje nėra. Tik „Vakaro žinios“ po lygiai metų pertraukos pralenkė „Lietuvos rytą“ ir gali džiaugtis 13,8% 15-74 m. lietuvių auditorija. Tiesa, skirtumas nuo „Lietuvos ryto“ tik 0,3%. Rodos tam, kad įvardintume Nr. 1 dienraštį Lietuvoje prireiks fotofinišo.
- Tarp dienraščių didžiausią auditorijos augimą patyrė taip pat „Vakaro žinios“. Jo skaitytojų gretos paaugo 28 500 lietuvaičių. Taip pat stipriai augo „Respublikos“ ir „Lietuvos ryto“ priedo „Sostinės“ reitingai. Abu dienraščiai susirinko 1% daugiau Lietuvos auditorijos. Kas dienraščių lauke yra labai daug. „Sostinės“ auditorija padvigubėjo ir savo dydžiu grįžo į 2009-uosius metus.

Savaitraščiai

- Nors galėtume ginčytis kas yra Nr. 1 dienraštis Lietuvoje (nes bet kuris tyrimas turi savas paklaidas), tačiau toks klausimas nekyla pažvelgus į savaitraščių pavasario reitingus. Akivaizdus TOP 3: 1-oje vietoje „Žmonės“ su 16,2% auditorija, 2-oje vietoje savo konkurencinę poziciją prarandanti „TV antena“ (13,8%) ir 3-oje vietoje savaitraštis „Savaitė“, savo auditorija gerokai lenkiantis likusius 55-is TNS‘o tiriamus dienraščius, tačiau vis tiek gerokai atsilikęs nuo kategorijos lyderio.
- Populiariausių savaitraščių dešimtuke labiausiai augo „Stilius“. Nuo žiemos jo auditorija paaugo nuo 4,4% iki 5,7% ir savo dydžiu pralenkė „Ekspress nedelia“ ir „Ji“. Tai džiugi žinia šio savaitinio žurnalo redakcijai, nes „Stiliaus“ reitingai sistemingai krito daugiau nei metus.
- Po žiemos „Moters savaitė“ iškrito iš TOP 10 ir užleido vietą „Valstiečių laikraščiui“ (2,8% auditorijos).

Mėnraščiai

- Beveik visi populiariausieji mėnesiniai leidiniai pavasarį pasitiko su didesnėmis auditorijomis, išskyrus lyderį, žurnalą „Panelė“, kurio auditorija ir toliau krenta (nuo 4,4% žiemą iki 3,8% pavasarį). Matant dabartines tendencijas visai realu netrukus Nr. 1 žurnalo Lietuvoje, dėl kurio titulo įtemptai varžosi „Laima“ (3,4%) ir „Moteris“ (3,2%). Lietuvos panelės tapo moterimis ir trokšta kitokio skaitalo?
- Iš TOP 10 dingo žiemą ketvirtą vietą užėmęs mėnraštis „Psichologija Tau“, „Moters savaitgalio patarimai“ ir „National Geographic“. Pastarojo (beje tarp Sostinės gyventojų Nr. 1 žurnalo, skaitomo kas dvidešimto Vilniečio!) auditorija augo, tačiau ne tokiais tempais kaip kitų mėnraščių.
- Pavasario naujokai populiariausiųjų dešimtuke – „Sodo spalvos“ (2,4%), “Mano namai” ir OHO litas (abu turi po 2,1% auditorijos). Pavasari lietuviai tradiciškai labiau tvarkėsi namus ir kiemus ar bent jau troško gauti tam motyvacijos vartydami specializuotus žurnalus.

Ar jaunimas matys alkoholio reklamą TV, jeigu ją uždrausime Lietuvoje?

Thu, 16 Jun 2011 21:48:00 +0300

Taip, matys. Jūsų dėmesiui - šiek tiek skaičių, rodančių kiek laiko mūsų šalies gyventojai žiūri TV kanalus, transliuojamus ne iš Lietuvos.

Tai - minutės per dieną.

Atkreipkite dėmesį į "Cable channels". Taip suklasifikavome nelietuviškas televizijas (lenkiškas, vokiškas, diskoverius ir travelius, bet ne PBK). Per dieną vidutiniškai šalies gyventojai kabelinius kanalus žiūri 1 val. Vienos amžiaus grupės daugiau, kitos mažiau, bet tas laikas metai iš metų auga.

Ir jis augs dar, nes netrukus įvyks perėjimas prie skaitmeninės TV.

1-os valandos reklamai pamatyti užtenka. Pridėkime dar užsienio internetinius portalus, kuriuose sėdi jaunimas, ir A. Matulo svajonė užauginti kartą be alkoholio darosi sunkiau įgyvendinama.

Alkoholį vartoti skatina draugai (ar buvo Tarybų Sąjungoje alkoholio reklamos? Bet per žiburėlius būdavai ne vyras, jeigu netrukteldavai), tėvai (jie atvažiuoja į sodybą su draugais, kažką vartoja ir jiems linksma) ir masinė kultūra (kai žiūriu į "Mad men'uose" "Smirnoff" maukiantį Doną Draperį, aš noriu būti kaip jis).

Tad gal ne su tuo kovojame?

Naujoji "Nike" kampanija iš pradžių startavo socialinėje medijoje

Tue, 14 Jun 2011 17:21:00 +0300

"Nike" žengia į "action sports" rinką (snieglentininkų, etc. drabužiai), todėl į eterį paleido naują kampaniją.

[YouTube id=I9B5fkWjnDI width=640 height=480 related=0]

Šis klipas iš pradžių buvo buvo parodytas, žinoma, kad "Facebook'o" profilyje. O po trijų dienų pasirodė ir televizijoje. Akivaizdu, kad buvo stengtasi sukurti virusinį efektą, nes kampanijos metu žmonės kviečiami siųsti ir savo video darbus. Kaip seksis pamatysime. O kol kas, praėjus dviems savaitėmis po starto, "Nike" klipas turi 1.1 mln. peržiūrų. Tai nėra ypatingas rezultatas.

Daugiau apie kampaniją yra čia.

"Facebook" augimas Lietuvoje sulėtėjo, o "YouTube" - tvirtai trečias portalas Lietuvoje

Thu, 02 Jun 2011 17:57:00 +0300

Naujausi "Google Trends" skaičiai rodo, kad "Facebook" augimas Lietuvoje atsidūrė plato fazėje (nors "Socialbakers" statistika rodo, kad per paskutines 30 dienų socialinio tinklo naudotojų skaičius vis dėlto augo keliais procentais). Ar galime kalbėti apie "Facebook nuovargį"?

Beje, jeigu galime remtis pirmųjų "Facebook" rinkų - JAV, V. Europos - pavyzdžiu, galime progozuoti, kad "Facebook" augimas Lietuvoje sustos tada, kai pasieks apie 50 % šalies gyventojų. Tų pačių "Socialbakers" duomenimis, JAV ir Kanadoje naudotojų skaičius per pastarąjį mėnesį sumažėjo.

Tačiau kadangi mūsuose "Facebook" profilius turi tik trečdalis gyventojų (947 tūkst.), galimė tikėtis dar kelių šimtų tūkstančių naujų naudotojų. Kad ir kaip bebūtų, "Facebook" - naujoji masinė žiniasklaida, kurioje reklamos užsakovams reikia dirbti.

Na, ir "YouTube". Šis portalas toli aplenkė lietuviškus analogus, o pagal lankytojų srautą lenkia One.lt ir Lrytas.lt. Tad būti šiame portale bent jau paprastai įmestų TV video klipų forma - privaloma.

"Gemius" ir "Coca-cola" Vengrijoje: paspaudimai - klaidingas būdas vertinti kampanijos sėkmę

Tue, 31 May 2011 18:01:00 +0300

Vakarų Europoje ir JAV yra atlikta nemažai tyrimų, kurie pademonstravo, kad paspaudimai - klaidingas rodiklis kampanijos sėkmei vertinti. Tačiau mūsų kraštas - Centrinė ir Rytų Europa - tokių tyrimų gausa pasigirti negali. Tad visiškai šviežiai paskelbti bendro "Gemius" ir "Coca-cola" tyrimo Vengrijoje rezultatai (buvo analizuota viena iš praėjusių metų kampanijų) mums pasirodė labai įdomūs.

Paminėtini dalykai:

„post-viewers“ (lankytojai, kurie matė reklamą, tačiau nespaudė ant jos, o patys aplankė svetainę vėliau) grupė buvo net 7 kartus didesnė nei „post-click“ lankytojų (lankytojai, kurie paspaudė ant reklamos ir buvo nukreipti į svetainę) grupė;
kuo dažniau žmonės matė reklamą - tuo geriau jie ją prisiminė. Aukštas prisimenančių procentas prasidėjo 4 - 6 pamatymų grupėje (tai tam tikra prasme patvirtina senesnį "Microsft" Atlas instituto radinį, kad efektyvus dažnis internetui - 5 - 7 pamatymų ribose).

[SlideShare id=8158567 url=http://www.slideshare.net/Gemius_com/gemiuseffectcokeworldcupcasestudymay-2011# ]

Medijos mūsų gyvenime vis daugiau

Fri, 20 May 2011 21:06:00 +0300

Per pastaruosius 10 metų Lietuvos gyventojus pasiekiančios informacijos kiekis tikrai padidėjo. Ne tiek kokybės arba įvairovės, kiek kiekybės prasme.

Mūsų padaryta nedidelė analizė rodo, kad Lietuvos gyventojai vienu metu skirtingas medijas naudoja vis dažniau. Pavyzdžiui, laikas, per dieną praleistas žiūrint TV, dešimtmečio bėgyje kinta nedaug. Panašiai atrodo bei radijas su spauda. Tačiau tuo pačiu metu akivaizdžiai auga vienam gyventojui tenkantis vidutinis laikas, praleistas naršant internete.

Tad paralelinis TV ir interneto, radijo ir interneto naudojimas yra dalykai, apie kuriuos turime galvoti kaip naudoti reklamoje.

Pirmą kartą Lietuvoje TV reklama bus parduodama aukciono principu

Thu, 19 May 2011 18:09:00 +0300

TV3, matydami didžiulį susidomėjimą reklamos transliacijomis krepšinio čempionatu metu, bet negalėdami patenkinti visų norų, reklamą varžybose pardavinės aukciono principu. Ištrauka iš televizijos pranešimo: Skelbiamo aukciono metu bus parduodami:

(1) 2011 m. Europos vyrų krepšinio čempionato transliacijų TV3 kanalu rėmimo paketai, (2) reklaminio laiko kiekvienų TV3 kanalu transliuojamų čempionato rungtynių metu paketai bei (3) reklaminio laiko kiekvienų po 23:00 val. TV3 kanalu transliuojamų čempionato rungtynių metu paketai.
Siekiant visiško skaidrumo, aukciono organizavimo ir vykdymo priežiūrą atliks nepriklausoma audito įmonė UAB „Rimess“, kuri užtikrins griežtą nustatytų procedūrų laikymąsi teikiant bei registruojant pasiūlymus su reklamos paslaugų pirkimo kainomis, atplėšiant vokus bei nustatant aukciono laimėtojus.

Daugiau informacijos yra čia.

Nekyla abejonių - jeigu eksperimentas pavyks, ateityje reklama "karštose" programose aukciono principu bus parduodama dažniau.

Žmonės socialiniuose tinkluose apie prekės ženklus kalba mažai

Tue, 03 May 2011 18:11:00 +0300

Prieš kelias savaites rašėme apie tai, ką žmonės daro lietuviškame mobiliajame internete. Šį sykį pasidomėjome kuo gi jie užsiima socialiniuose tinkluose.

Mus labiausiai nustebino tai, kad žmonės tarpusavyje... bendrauja su draugais, stebi pasikeitimus profiliuose, komentavo draugų nuotraukas ir t.t. Na, gerai, nenustebino. To ir reikia tikėtis iš socialinio tinklo.

Tačiau įdomus pasirodė kitas dalykas - žmonių skaičius, kurie dalinosi rekomendacijomis apie prekes arba paslaugas. Per pastarąjį mėnesį tai darė apie 100’000 socialinių tinklų naudotojų, iš kurių absoliuti dauguma - iki 30 metų. Tai kartu ir daug, ir mažai.

Daug, nes šis skaičius sudaro apie 10 % turinčių profilius socialiniuose tinkluose. Mažai, nes yra gajus įsitikinimas, kad žmonėms prekės ženklai tiek įdomūs, kad reikia tik nedidelio postūmio (geros kampanijos arba blogo aptarnavimo), kad jie imtų juos aptarinėti. Taip nėra.

Vis dėlto, žmonės yra linkę daugiau pasyviai jungtis prie puslapių, kuriuos sukuria prekės ženklai, nei aktyviai patys apie juos kalbėti.

Tad pagrindinė išvada - reikia, reikia turinio (geriausiai - aplikacijų, o ne šiaip pablevyzgojimo), kuris skatintų bent pasyvų “Laikinimą” arba generuotų parodymus sienoje (pvz., “Tomas sudalyvavo totalizatoriuje ir laimėjo marškinėlius”). Taigi, socialinę mediją tenka naudoti kaip vienpusės transliacijos “brendingo” įrankį.

Na, ir pabaigai pastebėjimas. Ketvirta pagal populiarumą veikla - dalinimasis interneto nuorodomis. Tad portalams verta pagalvoti ar dalinimosi mygtukai turi būti straipsnių apačioje, ar viršuje. Ne visi skaito iki galo. Apie tai žino britų "The Guardian", todėl dalintis jų straipsniais yra paprasta.

Lauko reklamos bendrovės ėmėsi bendro auditorijos tyrimo

Mon, 02 May 2011 18:19:00 +0300

"JCDecaux Lietuva“ ir „Clear Channel“ oficialiai susitarė bendradarbiauti įgyvendinant „OutdoorImpact“ tyrimą.

Jo tikslas – išsiaiškinti, kaip žmonės keliauja 3 Baltijos šalių sostinėse. Klausimynas šiam tyrimui atlikti buvo sukurtas bendradarbiaujant „Clear Channel“, „JCDecaux Lietuva“ bei techniniam tyrimo komitetui. Tyrimą vykdyti gegužės mėnesį buvo pasirinkta dėl to, kad žmonių judėjimo miestuose dar neįtakoja sezoniniai pokyčiai. Visose 3 šalyse tyrimą atlieka nepriklausoma tyrimų bendrovė „Factum Group“.

Kitas planuojamas žingsnis - duomenų bazės, kuriuoje matysis kiekvienos plokštumos žmonių srautas, sukūrimas.

Šis tyrimas lauko reklamos planavimą priartins prie kitų medijų ir leis žymiai paprasčiau (ir, kas svarbiausia, gerokai tiksliau) vertinti kampanijų efektyvumą. Tai, tikėtina, leis ir atsiriekti didesnį reklamos pyrago gabalą kitų medijų sąskaita.

Ieškome dar vieno žmogaus darbui su Facebook ir specialiais online-offline-online projektais

Fri, 22 Apr 2011 18:21:00 +0300

Reikalavimai / privalumai: geri darbo planavimo įgūdžiai, dėmesys detalėms, domėjimasis IT naujovėmis, gebėjimas uždegančiai rašyti (~140 simbolių). Gali būti paskutinių kursų studentas(-ė). Iki 04.29 facebook@media-house.com

Artūras Kokoškinas: ką žmonės daro mobiliajame internete?

Wed, 13 Apr 2011 18:22:00 +0300

TNS tvirtai žygiuoja į interneto tyrimus, tad turime vis daugiau duomenų apie lietuvių elgesį šioje medijoje.

Pasižiūrėjome naujausią TNS statistiką apie mobiliojo interneto naudotojus. TNS teigia, kad internetu Lietuvoje naudojasi 1.5 mln. gyventojų (tai skiriasi nuo “Gemius” pateikiamų 2 mln., bet ši tema - atskiras klausimas). Mobiliuoju internetu - 250 tūkstančių, t.y. 16 % interneto naudotojų.

Šia interneto atmaina daugiausiai naudojasi 15 - 29 metų žmonės. Paskutinio tyrimų laikotarpio metu juo bent kartą pasinaudojo iki 30 % šios grupės.

Galbūt atkreipėte dėmesį, kad mobiliajame internete reklamos vis daugėja. Jos bus dar daugiau, nes TNS skaičiai įkvepia, o reklamos triukšmas mobiliajame yra minimalus.

Ar skiriasi naršymo įpročiai įprastame ir mobiliajame internete? Žiūrint į skaičius akivaizdu, kad mobiliojo interneto vartotojai daro mažiau veiklų nei įprasto. Pavyzdžiui, kažkas tik naršo ir naudojasi el paštu, bet nežiūri video, o kažkas apskritai tik naudojasi el paštu. Todėl veiklų mobiliajame internete procentai visur atsilieka nuo įprasto. Tai yra suprantama - ne visada mobiliojo ryšio greitis arba mokėjimo planas skatina daryti daug ką.

Populiariausios veiklos - el paštas, gūglinimas ir, žinoma, socialiniai tinklai. Tik trečdalis lankosi naujienų portaluose, tad galima manyti, kad su reklama juose pasiekiame brangesnio mokėjimo plano turėtojus. Galima daryti prielaidą, kad tokių yra bent 70 - 80 tūkstančių (30 % nuo visų mobiliojo interneto naudotojų).

Įdomu ir tai, kad labai populiari veikla yra video žiūrėjimas. Nors iš savo patirties galiu pasakyti, kad tikrai net ir su išmaniuoju tai nėra visada geriausia patirtis, tačiau teko girdėti anekdotų, kad tai yra labai populiarus studentų užsiėmimas nuobodžių paskaitų metu.

Prisidedame prie socialinio projekto "Būk geras"

Fri, 08 Apr 2011 18:25:00 +0300

Kartu su grupe kitų įmonių ("15 minučių", "Ji", "Ogilvy" ir kitais) esame socialinio projekto "Būk geras" partneriai.

- tai informacinė-agitacinė kampanija, kurios tikslas – pristatyti visuomenei kraujo vėžio ir kaulų čiulpų donorystės problemas bei suteikti kuo daugiau informacijos apie tai, kaip kiekvienas iš mūsų gali prisidėti kovojant su šia liga.

Projekto metu suplanuota informacinė kampanija aktyviausius paskatins tapti donorais, o likusiai daliai visuomenės suteiks informacijos, pakeis vyraujančius mitus.

Sužinokite daugiau.

Ar žmonės darbe klausosi radijo?

Wed, 06 Apr 2011 18:29:00 +0300

Kadangi nenustojame klausinėti, šį sykį pasidomėjome ar tikrai radijas yra tinkama priemonė pasiekti žmones, biuruose sėdinčius prie kompiuterių arba gatvėje lopančius duobėtas gatves.

Taigi, ką matome? Jeigu paimtume visas Lietuvos stotis, matome, kad per savaitę tik 30 % Lietuvos gyventojų klausosi darbe. Tačiau daugiau nei pusė jų - automobilyje ir dar daugiau namie. Deja, didžiojoje Lietuvos dalyje laikas, praleistas automobilyje važiuojant į/iš darbo, dažniausiai yra apie 20 minučių. Kai kam, žinoma, darbo reikalais tenka važinėti tarp miestų. Vilniuje kamščiuose stovima ir į darbą važiuojama ilgiau. Vis dėlto, didžiajai daliai Lietuvos gyventojų reklamą tenka koncentruoti į rytinį arba vakarinį laiką, bombarduojant klipais per maksimaliai trumpą laiką.

Toliau, suskaidykime laiko zonomis. Darbo dienomis reklamuodamiesi tarp 7 ir 9 bei tarp 17 ir 19 val., teoriškai galime būti išgirsti apie 50 - 60 % radijo klausytojų. Dalis jų - dar namie besiklausydami radijo, dalis - pakeliui į darbą, dalis - darbe. Keista, bet savaitgalį darbe radijo klausosi tik 6 % žmonių. Savaitgaliais niekas nedirba?

Įdomu tai, kad radijo savaitgaliais namie klausosi net 50 % Lietuvos gyventojų. Kadangi savaitgaliais visi turi daug laisvo laiko, radijo kampanija gali tapti stipriu stimulu, pavyzdžiui, nedelsiant apsilankyti parduotuvėje arba pagalvoti apie indėlio sudarymą internetu.

Dabar eikime prie konkrečių radijo stočių, kadangi aukščiau kalbėjome apie VISŲ radijo stočių klausymą. “Automobilių” stotys - M-1, “Russkoje Radio” ir “Radiocentras”. Įdomu tai, kad labai neblogai atrodo “Žinių Radijas”. Darbe “kalbančių” stočių populiariausiųjų tarpe nėra visai. Na, o namie vėl karaliauja M-1.

Išvados - daugiausiai reklamuotis tik prieš/ po darbo ir savaitgaliais.

Puikus "Air New Zealand" virusas. Saugumo instruktažą norisi žiūrėti

Thu, 31 Mar 2011 18:32:00 +0300

[YouTube id=3iaTEgoezNQ width=640 height=480 related=0]

"Mars/Wrigley" bendradarbiaus su "Media House"

Wed, 30 Mar 2011 18:40:00 +0300

Baigėsi kelis mėnesius Baltijos šalyse vykęs "Mars/Wrigley" media planavimo ir pirkimo konkursas.

Didžuojamės, kad viena didžiausių pasaulyje FMCG įmonių nutarė bendradarbiauti su "Media House" visose trijose Baltijos šalyse.

Agne Šerpytytė: dar apie "Facebook" naujoves - reklamos pokyčiai ir planuojami pakeitimai

Tue, 29 Mar 2011 18:41:00 +0300

Facebook reklama

Facebook puslapių atnaujinimai – ne vienintelės naujienos iš Facebook. Taip pat buvo atnaujinta Facebook reklamos sistema. Šalia įprastos Facebook Ads reklamos, atsirado Sponsored Stories, kurios turi dvi rūšis: Like stories ir Page Post Stories:

Like stories – rodoma reklama tik prie puslapio prisijungusių žmonių draugams, kurie atitinka pasirinktus kriterijus. Žinutės tekste rodoma tik informacija apie tai, kad „X mėgsta Y“ ir jokio kito teksto pridėti negalima.

Page Post Stories – rodoma reklama esamiems puslapio fanams, reklamos tekste rodomi puslapio pranešimai, taip skatinant žmones grįžti ir apsilankyti jau mėgstamame puslapyje.

Abiejų reklamų atveju negalima redaguoti parametro Facebook connections – Like stories rodomos tik esamų puslapio fanų draugams, o Page Post Stories tik esamiems fanams.

Daugiau informacijos: http://www.allfacebook.com/facebook-rolls-out-major-upgrades-to-their-ad-system-2011-02

Facebook FBML naujienos

Kovo mėnesį planuojama atsisakyti FBML technologijos (aplikacija, kuri leido kurti naujus skirtukus – tab – ir redaguoti juos su HTML interneto programavimo kalba) ir pereiti prie iFrame technologijos. Nuo kovo 11 dienos nebebus galima įdiegti FBML aplikaciją į puslapius ir pridėti naujų, tačiau jau esamos įdiegtos aplikacijos jūsų puslapyje neišnyks. Tai apribos administratorių galimybes paprastai redaguoti puslapių išvaizdą, tačiau atvers naujas galimybes aukštesnio lygio programuotojams kurti profesionalius puslapių pakeitimus.

Daugiau informacijos: http://www.allfacebook.com/facebook-page-iframes-2011-02

Facebook žinutės – naujasis el. paštas?

Dar praėjusiais metais Mark Zuckerberg pranešė, kad Facebook planuoja paleisti naują žinučių sistema, kurioje bus integruotas el. paštas, SMS žinutės ir interneto pokalbių (Instant Messaging) žinutės. Taip bus galima bendrauti nenutrūkstamu srautu, kad ir kokia technologija vartotojas tuo metu naudojasi. Kuo tai svarbu Facebook vartotojams iš verslo pasaulio? Jos atveria naujas galimybes ne Facebook „like“ puslapiams, o gan retai verslui naudojamoms Facebook grupėms, kurios turi funkciją siųsti žinutę visiems savo nariams. Ši funkcija gali būti išnaudota naujienlaiškių, pasiūlymų ir kitų reklaminių žinučių siuntimui, o su Facebook atnaujinimais į vartotojų atsakymus ir klausimus bus galima reaguoti daug greičiau. Kadangi grupes galima kurti labai specifikuotai (pvz. žmonės besidomintys tik tam tikro tipo automobiliais) ir jose esantys nariai nėra masinė naujienlaiškio grupė, o vartotojai aiškiai žinantys grupės tikslą ir savo poreikius, tai gali tapti nauja niša B2C ir B2B rinkodarai elektrininiu paštu.

Be to, pabrėžiama, kad visoms kompanijoms, turinčioms naujienlaiškius, svarbu pridėti galimybę pakeisti vartotojo registracijos el. paštą, nes tikėtina, kad dauguma vartotojų po keis savo turimą el. paštą į Facebook paštą (kitu atveju vartotojui reiktų išregistruoti vieną paštą, ir priregistruoti kitą, taigi didelė tikimybė, kad jis iš naujo neprisiregistruos).

Daugiau informacijos: http://www.socialmediaexaminer.com/what-will-facebooks-message-platform-mean-for-your-business/

Estijos reklamos rinkos apžvalga, 2011 m. kovas

Fri, 25 Mar 2011 18:51:00 +0200

Labiau žiūrimas yra Kanal 2 (galima sakyti, savotiškas LNK analogas) ar TV3? Kurioje Estijoje populiariausiųjų portalų vietoje yra Delfi? Siūlome pasižiūrėti.

[SlideShare id=7382453 url=http://www.slideshare.net/MediaHouseLT/estonian-media-market-overview-2011-march ]