Media House RSS Naujienu lenta

Kovo mėnesio interneto duomenų apžvalga

Fri, 26 Apr 2013 12:55:00 +0300

Gemius pateikė kovo mėnesio gemiusAudience duomenų apžvalgą. Kviečiame daugiau sužinoti paspaudus čia.

Bendri pastebėjimai, kad kovo mėnesį interneto vartotojų skaičius neženkliai sumažėjo (-1,56%). Ypatingo dėmesio pirmąjį pavasario mėnesį susilaukė orų ir skelbimų svetainės, gerai sekėsi ir sporto svetainėms.

Vaidotas Ambrozaitis apie LinkedIn ir reklamos galimybes

Thu, 04 Apr 2013 10:47:00 +0300

LinkedIn – vienas didžiausių ir sparčiausiai pasaulyje augančių socialinių tinklų. Skirtingai negu dauguma konkurentų, LinkedIn nėra sukurtas neformaliam bendravimui su draugais ar pažįstamais, pagrindinė jo funkcija – komunikavimas verslo ir organizacijų aplinkoje. Tai tinklas skitas bendrauti su verslo ir organizacijos partneriais, ieškoti darbo, ieškoti darbuotojų, užmegzti naujus profesinius ryšius ir pateikti savo reziumė. Šiuo metu LinkedIn svetainė turi virš 170 milijonų vartotojų, iš kurių 127.874 gyvena Lietuvoje. Šis skaičius parodo, kad atėjo metas į Linkedin žiūrėti kaip į pilnavertį interneto komunikacijos kanalą. Praeitą savaitę Media-House interactive skyrius testavo LinkedIn mokamos reklamos galimybes, mūsų atsiliepimai šiame įraše.

LinkedIn reklamų pozicijos šiek tiek nuvilia, reklamų paveikslėliai nėra dideli, o jo pozicijos nustumtos į kairį šoną. Skirtingai negu Facebook, Linkedin neduoda galimybės reklamoms atsidurti vartotojų sraute. Šiuo metu LinkedIn siūlo dviejų tipų reklamas: Basic ir Video. Basic yra statinė reklama, susidedanti iš 50x50 pikselių dydžio paveikslėlio, 25 simbolių ilgio antraštės ir 75 simbolių ilgio pagrindinio teksto. LinkedIn automatiškai transliuoja šios reklamos trijų tipų variacijas. Video reklama būna tik vieno tipo – 50x50 pikselių dydžio klipo piktograma ir 25 simbolių ilgio antrašte ir 75 simbolių ilgio pagrindiniu tekstu. Paspaudus ant reklamos išsiskleidžia video langas, kuriame pasileidžia klipas. Klipo trukmė negali viršyti dviejų minučių. Deja, šiuo metu LinkedIn nepalaiko Lietuvių kalbos, todėl reklamos antraštė ir pagrindinis tekstas turi būti parašyti angliškai, arba kita, svetainės patvirtinta, kalba.

Nepaisant paminėtų trūkumų, LinkedIn turi vieną savybę, kuri išsiskiria iš kitų socialinių tinklų. Tai yra – ypač detalios ir plačios reklamos nukreipimo galimybės. Be socialinių medijų standarto: amžiaus, lyties ir gyvenamosios vietos, LinkedIn leidžia reklamas nukreipti pagal užimamas pareigas, organizaciją, kurioje vartotojas dirba, poziciją organizacijos hierarchijoje, įmonės kategorija (architektūrą, nekilnojamas turtas, IT, žiniasklaida ir t.t.), išsilavinimą, įgūdžius ir sugebėjimus. Vargu, ar kitame interneto kanale reklamą būtų galima taip tiksliai nukreipti į reikiamą auditoriją. Šios galimybės suteiktų ypač daug pranašumo B2B reklamos kampanijoms. Kita unikali LinkedIn savybė yra Leads funkcija. Sukūrus reklamą, kuri vedą į išorinį interneto puslapį, LinkedIn sistema jo viršuje automatiškai uždeda Lead juostelę. Šią juostą paspaudęs vartotojas „paprašo“ jūsų kontaktų, jo LinkedIn profilis yra atsiunčiamas į elektroninį paštą ir jūs iškart galite su juo susiekti.

Nors LinkedIn reklama nėra iš pigiasių - CPC ir CPM statymų kainos prasideda nuo 2Eur, tačiau reklamos kampanijoms, kurioms skirtos siauresnėms ir labiau specifinėms auditorijoms, tai gali būti pats tinkamiausias kanalas, su aukščiausiu ROI visame internete.

Žiemos skaitomumas: skaitytojas snūduriuoja, bet nemiega!

Thu, 28 Mar 2013 14:05:00 +0200

Nors kalendorinis pavasaris mus jau senokai aplankė, tačiau už lango vaizdai dar žiemiški. Tad kol dar nespėjome numesti žiemos apdarų, pats laikas pažvelgti į praėjusios žiemos tendencijas. Taigi šįkart tradiciškai supažindinsime su žiemos periodo spaudos skaitymo naujienomis.

Kas naujo? TNS atliekame žiniasklaidos tyrimo spaudos sąraše atsirado mėnraštis „GEO“, taip pat kas du mėnesius pasirodantis leidinys "Interjeras.lt pataria". Gaila, bet neliko „Tauragiškių balso“. Dar viena naujiena – pasikeitė „Vilniaus dienos“ periodiškumas ir šis leidinys iškeliavo į savaitraščių sąrašą.

Dienraščių TOP 10 sąraše lyderio pozicijas išlaikė „Lietuvos rytas“ bei „Vakaro žinios“ ir žiemos metu atitinkamai surinko 12,5% ir 12,2% auditorijos. Tiesa, „Lietuvos rytas“ patyrė didžiausią kritimą dienraščių TOP’e – leidinio auditorija sumažėjo nuo 15,1% iki minėto 12,5%, lyginant žiemos ir prėjusio rudens skaitomumą. Trečioje vietoje esanačio dienraščio „Respublika“ reitingas taip pat sumažėjo, tik šiek tiek mažiau – 1,6%. Iš visų TOP 10 esančių leidinių ūgtelėjo tik „Sostinė“, visų kitų leidinių reitingai smuko.

Kaip laikėsi savaitraščiai? Pirmoje vietoje, kaip ir buvo galima tikėtis, išliko „Žmonės“ su 16,5% auditorijos. Didžiausią šuolį stebime „Savaitės“ sezoniškume – leidinio auditorija išaugo nuo 14,1% iki 15,8%. Aršiausia kova vyko tarp „15 minučių“ ir „TV Antenos“ – pastarasis savaitraštis po maždaug metų pertraukos vėl yra trečioje vietoje su 9,3% auditorijos. Visiems kitiems dešimtuko savaitraščiams sekėsi sunkiau, nežymiai ūgtelėjo tik „TV Publika“.

Mėnesinių ir dvimėnesinių leidinių auditorijos toliau stabiliai traukėsi. Pirmoje vietoje stabilus lyderis – „Panelė“ (3,2%). Šio ir daugumos kitų TOP‘o leidinių auditorijos nuo 2012 metų rudens tyrimo šiek tiek sumažėjo, dešimtuke žymaus augimo nėra. Tik „Psichologija Tau“ auditorija ūgtelėjo nuo 2% iki 2,1%, o „National Geographic“ reitingas nepakito – išliko 2,2%.

Paruošta pagal TNS LT duomenis

Kas yra Millenials ir ką jie veikia mobilioje erdvėje?

Thu, 28 Mar 2013 10:39:00 +0200

Pastarojo Advertising Age numerio viršelyje matėme klasikinio stiliaus McDonald‘s lauko stendą su šūkiu “Ronald has a millennial problem. Do you?”. Lietuvoje ne itin paplitęs žodis Millenials – jis iš esmės apibrėžia 19-35 metų demografiją. Kiekviename apibrėžime šių amžių paklaida svyruoja apie 3 metus. Tačiau kodėl McDonald’s išskyrė būtent šią amžiaus grupę? Vienas, gal net kiek per akivaizdus atsakymas – dėl to, jog šios demografijos mėgstamiausių restoranų TOP 10 McDonald’s nefigūruoja. Taip, tai blogai, tačiau tai dar blogiau, dėl vienos priežasties, išskiriančios Millenials kartą iš kitų: "They're 80 million [people] but they're influencing the next 80 million, both younger and older," sakė Gary Stibel iš New England Consulting Group CEO.

Šie skaičiai – JAV rinkos, tačiau jei darysime prielaidą, jog Millenials tokie pat įtakingi ir Lietuvoje, turime 668 420 žmonių darančių įtaką tiek jaunesniems už save, tiek vyresniems. G. Stiebel toliau iliustruoja savo pasisakymą: „There are three reasons reaching young adults is important, two of which are not new: Marketers want to reach young consumers as they start earning more money and forming families, and younger generations have been the source for trends in fashion and food. But the third reason – the new one – is that older consumers are increasingly learning from their children, such as how to use apps on smartphones.“

Remiantis trečiuoju išsakytu punktu galima gan drąsiai teigti, kad iš visų naujųjų medijų, ko labiausiai millenials turėtų pamokyti savo vyresnėlius, tai naudojimosi išmaniaisiais. Jie jau išmoko vartyti portalus ir tikrinti orus, tačiau kadangi veikiausiai tėvus atsisiųsti Angry Beards pamokys nebent jų pačių vaikai, galima teigti jog išmanieji ir mobiliųjų paslaugų vartojimas – artimiausias kanalas, pasieksiantis >40m. demografiją.

Neseniai rašėme apie išmaniųjų turėtojus Lietuvoje, 20-29m. demografijoje jų net 55%. Lietuviškuose mobiliuosiuose portaluose, portalų aplikacijose juos pasiekiame, tačiau labai didelė dalis seka ne tik naujienas ir ne tik lietuviškuose puslapiuose – dažnai neišnaudoti lieka kiti kanalai, tarkime, žaidimus išmaniuosiuose žaidžia 22% - galima juos pasiekti tuose pačiuose populiariuosiuose Angry Beards, ar Fruit Slash:

Net 35% išmaniųjų vartotojų teigia besinaudojantys paieška išmaniuosiuose įrenginiuose – tai gali būti ne tik Google, tačiau ir labiau nišinė, tarkime, žodžių vertimų paieška ar orų prognozė:

Tai tik keli pavyzdžiai, tačiau jei norite savo produktu ar paslauga pasiekti užsienio mobiliuosiuose tinklapiuose naršančius, populiariausiomis aplikacijomis besinaudojančius ir geriausius žaidimus bežaidžiančius išmaniųjų vartotojus, rašykite: interactive@media-house.com

Kaip pasiekti lietuvius gyvenančius užsienyje?

Wed, 27 Mar 2013 11:42:00 +0200

Ne paslaptis, kad lietuviai gyvenantys svetur domisi savo šalimi ir seka aktualijas didžiuosiuose lietuviškuose naujienų portaluose. Jei turite produktą ar paslaugą šiai tikslinei grupę, ją galima pasiekti geotargeting būdu (pagal vartotojų IP adresus).

Kaip pavyzdį pasirinkome populiariausią lietuvių emigrantų šalį – Didžiąją Britaniją (2012 metais į šią šalį emigravo 48% visų emigravusių lietuvių*).

Kiekvienas iš didžiųjų lietuviškų naujienų portalų per mėnesį pasiekia nuo 110.000 iki 150.000 unikalių vartotojų. Taip pat nemažą dalį tokių vartotojų galima pasiekti ir socialiniame tinkle Facebook (virš 60.250 vartotojų).

Perverčiamų puslapių skaičius ir unikalūs vartotojai iš Didžiosios Britanijos (2013 sausio duomenys):

Internetinis kanalas:	Puslapių pervertimai (per mėnesį)	Unikalūs vartotojai
Delfi.lt	9,7 mln.	Virš 150.000
Lrytas.lt	4 mln.	Virš 140.000
15min.lt	3,3 mln.	Virš 110.000
Facebook.com	n/a	Virš 60.250

Jei turite produktą ar paslaugą, kuri aktuali kitose šalyse gyvenantiems ar laikinai išvykusiems lietuviams, rašykite: interactive@media-house.com

Šaltiniai: Statistikos Departamentas, naujienų portalų duomenys

Lietuva tampa išmaniųjų įrenginių šalimi

Mon, 25 Mar 2013 11:55:00 +0200

Kiek Lietuvoje išmaniųjų telefonų, planšetinių kompiuterių, kiek žmonių naudojasi QR kodais, kiek siunčiasi programėles (appsus), kiek naudojasi Skype, Youtube išmaniajame įrenginyje? Šie ir dar daugiau klausimų nuolat sukasi ne tik marketingo ar medijų atstovo, bet ir kiekvieno, besidominčio "smartphonizacijos" tendencijomis, žmogaus galvoje. Tad, negaišdami laiko, dalijames visiškai naujo TNS žiniasklaidos tyrimo* rezultatais.

Išmaniųjų telefonų ir planšetinių kompiuterių naudotojų kiekis ir demografija

• 27% (630 000) naudojosi išmaniuoju telefonu per paskutinius 6 mėnesius.

• 8% (181 000) naudojosi planšetiniu kompiuteriu per paskutinius 6 mėnesius.

• 22% (140 000) turinčių išmanujį telefoną naudojosi ir planšetiniu kompiuteriu.

• 77% (140 000) besinaudojančių planšetiniu kompiuteriu naudojasi ir išmaniuoju telefonu.

Veikla mobiliajame įrenginyje

• Išmaniųjų tel. vartotojai skambino (91,4%), rašė SMS žinutes (79,8%) dažniau nei ne išmaniųjų vartotojai (atitinkamai 90,1% ir 61,2%).

• Kita populiariausia veikla tarp ne išmaniųjų telefonų vartotojų yra žaidimai (5%), muzika (4,9%), o tarp išmaniųjų telefonų vartotojų - paieškos sistema (34,8%), muzikos klausymasis (30,6%), socialinių tinklų svetainės (28,7%).

• Viso QR kodus skanavo 27 000 žmonių, vaizdo klipus žiūrėjo 125 000, pirko internete 12 000, naudojosi e-bankininkyste 89 000, siuntėsi aplikacijas 135 000 žmonių.

Taigi, ne išmaniųjų renginių vartotojai yra konservatyvūs, naudoja savo telefoną skambinimui ir SMS siuntimui, tačiau augant išmaniųjų telefonų naudotojų skaičiui įvairėja ir veikla mobiliajame įrenginyje. Veikla internete mobiliajame įrenginyje tampa vis panašesne į veiklą internete besinaudojant kompiuteriu. Jau yra virš 200 000 žmonių, kuriems vienintėlis skirtumas tarp kompiuterio ir mobilaus telefono yra ekrano dydis.

*tyrimo lauko stadija vyko 2012 gruodžio 3 d. - 2013 vasario 24 d., apklausta 1689 15-74 m. Lietuvos gyventojai

Duomenų šaltinis: TNS LT

„RTR Planeta” startas TV metruose

Thu, 21 Mar 2013 02:04:00 +0200

MTG kanalą „RTR Planeta” detaliai TV metrų monitoringe galime matyti nuo kovo 1 d. Nors praėjo nedaug laiko, galime pasižiūrėti, kokia yra pirmoji preliminari kanalo statistika. Analizės laikotarpis 2013.03.01-2013.03.18. Kadangi tai labai trumpas laiko tarpas, tai dar nereiktų imti visų skaičių kaip už gryną pinigą, o tiesiog susipažinti su tendencija.

Pagrindiniai pastebėjimai:

- Analizuotu laikotarpiu kanalas pagal auditorijos praleistą laiko dalį jame yra 6 vietoje (neįskaitant didelio „kitų“ kanalų bloko) ir yra antras pagal didumą MTG kanalas po TV3. Tačiau didesnis kanalas dar nereiškia, jog reklama jame geriau pasieks tikslinę grupę, nes, pavyzdžiui RTR Planeta ir TV6 yra labai demografiškai skirtingi kanalai.

- „RTR Planeta” pagal vidutinius reitingus yra geriausiai žiūrimas rusakalbių kanalas popietę (15:00-17:59), tačiau visumoje „NTV Mir” yra už jį didesnis. NTV Mir pagal auditorijos dalį yra 5 vietoje, jį lenkia tik TV3, LNK, LRT, BTV.

- Pagal demografiją kanalo auditorija yra vyresnė. Analizuojamu laikotarpiu „RTR Planeta” vidutinio žiūrovo amžius buvo didžiausias lyginant su kitais kanalais – 56 m.

- PBK išliko moteriškiausias kanalas, nors „RTR Planeta” kanale taip pat kanale didelę dalį sudaro moterys – 67%.

- Įdomi įžvalga: beveik visų kanalų moterų amžiaus vidurkis gerokai aukštesnis nei vyrų (kas atspindi ir bendrą vyrų bei moterų gyvenimo trukmę Lietuvoje), tačiau vienintelio kanalo „NTV Mir” žiūrovai vyrai ir moterys beveik yra tokio pat amžiaus.

Šaltinis: TNS LT TV metrų tyrimas, 2013.03.01-2013.03.18, tikslinė grupė - visi, 4+ m., 15 min. reitingai.

Lietuvos interneto reklamos rinka yra vis dar mažiausiai ištirta

Thu, 21 Mar 2013 01:55:00 +0200

Rinkoje daug kalbama, kad internetas yra geriausiai skaičiais pagrįstas ir kontroliuojamas reklamos kanalas. Tai tiesa, kol nereikia ištraukti praeities duomenų apie konkurentus ir atsakyti į griežtai tikslius klausimus: kas, kada, kur ir ką darė internete? Kaip atrodė kūrybinė medžiaga? Tada paaiškės, kad apie visas kitas media priemones galima sužinoti daugiau. Nebent jums padės kolega iš interneto skyriaus (su gera atmintimi ir interneto kanalų pažintimis). Kodėl svarbu atsakymai? Konkurentų aktyvumai ir bendras rinkos triukšmas yra svarbūs elementai formuojant prekės ženklo strategiją ir išlaidų eilutes.

Štai taip atrodė 2012 metais kanalų gross išlaidos:

Kaip dabar sužinoma, kad Lietuvos internete reklamai investuota būtent tiek pinigų? Tvarka paprasta - ataskaitas ruošia patys tinklapiai ir siunčia TNS LT.

Problema Nr.1 - šiuo metu tai daro sąlyginai maža kanalų dalis: DELFI, LRYTAS, ADNET (nenurodo konkrečių tinklapių), IKS, Verslo Media (www.visalietuva.lt).Tikriausiai pasigedote kitų didelių žaidėjų pakliūnančių į portalų TOP 100. Jau nekalbant apie TIPRO, EPASO, DIGINET ir SCHIBSTED grupes.

Problema Nr.2 – nėra užsienio portalų investicijų apskaitos. Taip, kalbame apie du pagrindinius žaidėjus: GOOGLE ir FACEBOOK. Pirmąjį monstrą sudaro ne tik ADWORDS, bet ir DISPLAY tinklas. Lietuvoje yra ne vienas klientas, kuriam GOOGLE reklama sudaro liūto dalį visų reklamos investicijų.

FACEBOOK taip pat išlieka paslaptingu ledkalniu, plūduriuojančiu vandenyne arba baloje. Šiai dienai vien MEDIA HOUSE prižiūri daugiau kaip 20 FACEBOOK puslapių, kurie moka ne tik moka mėnesinį agentūros priežiūros mokestį, bet ir stabiliai investuoja į nenutraukiamą reklamą fanų įtraukimui ar aplikacijų sklaidai.

Tad kiek realiai sudaro Lietuvos interneto reklamos investicijos? Tai labai priklauso nuo kategorijų. Dalį situacijos atspindi realūs media planai agentūrose.

Šią savaitę industriją apskriejo naujausias TNS LT reklamos rinkos tyrimas, kuris kiek geriau atspindi interneto NET išlaidas rinkoje (nes apklausiami ir rinkos žaidėjai). Tačiau vis dar lieka tamsioji menulio pusė, kuri ypač susijusi su reklama socialiniuose tinkluose ir kituose ne Lietuvai priklausančiuose puslapiuose.

*įskaitant ir lauko vaizdo reklamą ir „Fillboard“ (reklamą ant degalinių degalų pylimo pistoletų) reklamą

** banerinė interneto reklama

*** kino reklama - reklama kino filmų metu

**** vidaus-TV reklama - ekranai prekybos centruose

*įskaitant ir lauko vaizdo reklamą ir „Fillboard“ (reklamą ant degalinių degalų pylimo pistoletų) reklamą
** banerinė interneto reklama
*** kino reklama - reklama kino filmų metu
**** vidaus-TV reklama - ekranai prekybos centruose

Šaltinis: TNS LT

Paulig nestandartinis OOH sprendimas

Tue, 19 Mar 2013 16:01:00 +0200

Nestandartinis lauko reklamos sprendimas įgyvendintas kartu su Paulig bei JCDecaux. Tik pradėjus garuoti iš Paulig puodelio pasimatydavo specialus kalėdinis užrašas

[YouTube id=CWdaE_d_MAU width=640 height=480 related=0] [/YouTube]

Cgates naujo salono atidarymas

Mon, 18 Mar 2013 10:47:00 +0200

Spalį vyko ne tik skaitmenizacija, bet ir naujojo Cgates salono Vilniuje atidarymas.

Tam, kad potencialūs klientai nesidrovėtų apsilankyti naujajame salone, pasigaminome specialų reklaminį transparantą, kurį laikė du promo žmonės. Transparantas buvo puikiai matomas Ukmergės g. sankryžoje visam pravažiuojančių mašinų srautui.

Toks nestandartinis lauko reklamos sprendimas garantuoja puikų matomumą ir emociją, kurią perduoda promo žmonės.

Toyota nestandartinis sprendimas internete

Fri, 15 Mar 2013 11:43:00 +0200

Pirmą kartą delfi.lt portale kartu su Toyota paleidome Glider reklamos formatą. Efektyvus sprendimas, kai paspaudus ant banerio, visas delfi portalas paslenka į šoną ir delfi skaitytojas gali peržiūrėti Toyota Auris klipą. Kaip tai atrodė galite pamatyti šiame video:

[YouTube id=jxwXVIjA5WQ width=640 height=480 related=0] Video Aprašymas [/YouTube]

Daft Punk teaser'inės turinio rinkodaros pavyzdys

Fri, 15 Mar 2013 11:15:00 +0200

Kovo 2 dieną, JAV televizijos NBC laidoje „Saturday Night Live“ metu parodytas kultinio elektroninės muzikos dueto „Daft Punk“ reklaminis klipas truko lygiai 15 sekundžių, ir jame yra lygiai 2 žodžiai – Daft Punk. Tiesa, fone skamba ištrauka iš būsimo naujo jų kūrinio, bei matoma dueto kaukių vizualizacija. Pažiūrėkime:

[YouTube id=922-y641Ask width=640 height=480 related=0] [/YouTube]

Grupė garsėja savo mistiškumu (viena ką sako tai, jog jų profiliai be kaukių įamžinti vos kelis kartus) ir šis klipas ne išimtis. Gero turinio teaser‘io, matomai, užtenka ir vieno. Kodėl? Paanalizuokime.

Visų pirma, imkime, jog tai turinio rinkodara (nes viešinamas albumo turinys - muzika, nors iš esmės galima būtų teigti jog tai produktas, tačiau dainos vadinti produktu tiesiog liežuvis neapsiverčia), o reklamos pobūdis – teaser‘is. Klipas vienas, rezultatai – pusė milijono.

Kriterijus > Per pastarąjį mėnesį

Atgarsis stipresnis nei dauguma pasaulio įvykių, tarkime, palyginimui:

Kriterijus > Per pastaruosius metus:

Įdomus ir tos pačios medijos pobūdžio atgarsis. Tarkime, YouTube fanai sukėlė daugybę klipo versijų, kai kuriose 15 sekundžių muzikinė ištrauka ištęsta iki visų dešimties valandų. Visų tokių klipų peržiūros, mūsų skaičiavimais, siekia kiek virš 2 milijonų.

Įdomu būtų išvysti ROI paskaičiavimus. CopyPress rinkodaristų tyrimo duomenimis, tik kiek daugiau nei pusė specialistų geriausią ROI tiki gausiantys iš Video. Neabejotinai, Daft Punk TV spot‘as – išimtis.

Iš esmės šis atvejis patvirtina skambų, bet taiklų interneto vingrybėse girdėtą komentarą: „Never underestimate the power of a devoted fan“.

Beje, kam patiko garso takelis, štai jo versija, kurios pakaks visai dienai:

[YouTube id=tui85fmQwb8 width=640 height=480 related=0] [/YouTube]

Dalinamės tarptautinėmis „Media House" tinklo MEC tendencijomis

Sun, 10 Mar 2013 17:46:00 +0200

56 puslapiai įžvalgų apie jūsų galimybes 2013 metais. Ieškantiems inovacijų.
Atsisiųsti iš čia>>

Toyota integracija Kaziuko mugėje

Fri, 08 Mar 2013 14:25:00 +0200

Penktadieniškas įrašas - Kaziuko mugėje radome Toyotos integraciją meduolių asortimente. Kitąmet tikimės išvysti ir Coca-Cola molinius puodelius bei Danija pintus krepšius :)

7 sėkmingos Facebook aplikacijos principai

Fri, 08 Mar 2013 13:49:00 +0200

Naujam Facebook puslapiui prireikia nemažai laiko, kol jis surenka pakankamai didelę fanų bendruomenę su kuria galima efektyviai komunikuoti. Investicija į Facebook aplikaciją šį procesą gali ženkliai paspartinti. Dažniausiai užtenka vieno mėnesio, per kurį aplikacijos dėka fanų bendruomenė išauga iki keturženklių skaičių. Jau turint solidžią fanų bendruomenę taip pat patartina bent kartą per metus sukurti aplikaciją. Tai ne tik padidins fanų skaičių, bet puslapiui padės tapti matomesniam, išsiskiriančiam iš kitų, o vartotojas su prekės ženklu praleis dešimteriopai daugiau laiko nei paspausdamas „Like“ ar parašydamas komentarą.

Facebook aplikacijos – tai trečių šalių sukurtos programėlės, kurios naudoja Facebook resursus ir veikia kaip Facebook puslapį papildantis priedas. Kaip ir kompiuterio programinė įranga, aplikacijos gali būti įvairių tipų – nuo sudėtingų žaidimų iki paprastos skelbimų lentos. Tačiau jų tikslas bendras – įtraukti esamus ir pritraukti naujus puslapio fanus.

Aplikacijos gamyba yra nepigi investicija. Todėl svarbu įsivertinti galimybes ne tik sukurti aplikaciją, bet ir ją tinkamai išpopuliarinti, kad būtų pasiekta tikslinė auditorija ir „sužaistų“ reikiamas kiekis vartotojų.

Pabandėme išskirti septynis principus, kurie lemia Facebook aplikacijos sėkmę. Nors šie principai yra labiau skirti aplikacijoms-žaidimams, tačiau gali būti panaudoti ir kitokio tipo aktyvacijoms. 7 sėkmingos Facebook aplikacijos principai yra:

Geidžiamas ir aiškus prizas/atlygis. Vartotojas turi žinoti, kokį atlygį gaus, jei skirs savo brangaus laiko jūsų aplikacijai. Vargu ar šiais informacijos laikais pavyktų, ką nors sudominti vien tik „įdomia užduotimi“, „azartišku žaidimu“ ar pan. Galvojant tinkamiausią prizą nereikia būti per daug originaliems – šuolis parašiutu, kad ir kaip smagiai skambėtų vargu ar padėtų pritraukti daugiau vartotojų nei naujas iPad. Pasidomėkite, ko labiausiai geidžia jūsų tikslinė auditorija. Labai tikėtina, kad tai ir yra jūsų produktas ar paslauga. Nestatykite visko ant vienos kortos – prizų turi būti keli ir už skirtingas užduotis. Vidutinis vartotojas dažniausiai galvoja, kad visuomet atsiras kažkas, kas turės daugiau laiko ir užduotį atliks geriau, todėl mažesnius prizus galima skirti ir už kitus veiksmus – pirmajam dalyviui, n‘-jam dalyviui, savaitės geriausiam, savaitės greičiausiam ir pan.
Etapai/ciklai. Jūsų aplikacija/žaidimas turi „pulsuoti“ – vykti pagal savaitinius, dienos, gal net valandinius etapus. Rinkite geriausius etapo žaidėjus, prizus dalinkite po vieną, o ne visus iškart aplikacijos pabaigoje. Tai užtikrins ne tik naujų vartotojų srautą, bet ir skatins senųjų nuolatinį sugrįžimą.
Iššūkis. Jei aplikacija įtraukia vartotoją vos kelioms sekundėms – pusė jos potencialo lieka nepanaudota. Juk vienas iš jos tikslų yra prailginti vartotojo laiką praleistą su prekės ženklu. Tam pasiekti reikia sudominti vartotoją ir sužadinti jo azartiškumą. Pačios užduoties atlikimo laikas neturi būti per ilgas. Svarbiausia sužadinti jo norą atlikti užduotį daugiau nei vieną kartą. Užduotis neturi būti per lengva, vidutinis žaidėjas neturėtų laimėti žaidimo iš pirmo karto. Taip pat užduotis neturi būti ir per sunki, kad žaidėjui nedingtų motyvacija pabandyti dar kartą.
Minimalus barjerų skaičius. Kalbant apie barjerus, šiuo atveju minimi techniniai Facebook barjerai. Statistika rodo, kad Allow langas yra labiausiai vartotojus atbaidantis aplikacijų elementas. Todėl jei tik yra galimybė, jų reikia vengti. Kitas elementas vadinamieji fanų vartai – užsklandos, kurios leidžia patekti į aplikaciją tik paspaudus „LIKE“ ir tapus puslapio fanu. Tai, be abejo, paspartina puslapio fanų rinkimą, tačiau taip pat ir atbaido nemažai vartotojų. Tačiau yra būdas, kaip šia problemą sumažinti iki minimumo – leisti vartotojams patekti į aplikaciją be jokių barjerų, o pakviesti prisijungti prie jūsų puslapio ir paspausti „LIKE“ reiktų tik pačioje paskutinėje užduoties stadijoje. Taip vartotojas žinotų, už ką jis sumoka savo LIKE‘u ir nuėjęs didžiąją kelio dalį tikrai jo nepagailėtų.
Viral efektas. Kaip žinia, labai efektyvi reklamos forma yra iš lūpų į lūpas. Todėl aplikacija turi skleisti apie save žinią per jos vartotojus jų Facebook draugams. Tai gali būti žinutės ant vartotojų sienos arba pakvietimai. Geriausiu atveju, už šiuos veiksmus vartotojui būtų atsilyginama arba smulkiomis dovanomis arba padidinant šansą laimėti pagrindinį prizą.
Stipri vizualinė pusė. Patraukliausias interneto turinys yra vaizdas. Ne kartą teko matyti, kaip pakankamai primityvios Facebook aplikacijos susilaukdavo išskirtinio populiarumo vien dėl to, kad jų išvaizda sukuria papildomą vertę vartotojo veiksmams ir skatindavo jį įsitraukti. Facebook platformos išvaizda yra gan statiška, o neribotos aplikacijų galimybės suteikia progą išsiskirti iš kitų. Taip pat nereikia apsiriboti vien tik paveiklėliais, kodėl gi dar neįkomponavus ir animacijos ar net video klipų?
Aplikacijos komunikacija. Tikėtis, kad publikavus kelias žinutes ant sienos vartotojai pradės plūsti į jūsų aplikaciją yra per daug naivu. Šiame projekte mažiausiai du penktadaliai dėmesio ir biudžeto turi būti skirti tinkamai aplikacijos komunikacijai. Įrankių šiai užduočiai turime ne vieną. Pats svarbiausias – Facebook reklama. Jei aplikacijos reklamai nėra biudžeto ji tampa beverte, nes joje apsilanko per mažas vartotojų srautas. Jei turite standartinį mėnesinį reklamos biudžetą – jį mažiausiai padvigubinkite. Svarbu – Facebook reklamos kampanija neturi susidaryti tik iš vienos žinutės ir vienos nuotraukos. Eksperimentuokite, kurkite reklamas, kurios komunikuoja prizus, užduotį, laimėtojus – mažiausiai penkių tipų skirtingi vaizdai ir tekstai. Sekite reklamų statistikas ir dėmesį koncentruokite tik į tas, kurios rodo reikiamus rezultatus. Reguliariai publikuokite Facebook žinutes, susijusias su aplikacija, bet stenkitės nekartoti nei naudojamo teksto nei vaizdų. Anonsuokite aplikaciją ir taip sudominkite vartotojus, parodykite jiems, kad ateinančiomis savaitėmis šis puslapis gali susilaukti jų dėmesio. Panaudokite visas vizualines galimybes vartotojams pranešti, kad jūsų puslapyje šiuo metu vyksta kažkas ypatingo: sukurkite specialų profilio paveikslėlį, specialų viršelio paveikslėlį, o žinutę su svarbiausia informacija apie aplikaciją visuomet laikykite prisegę puslapio viršuje. Pačiu optimaliausiu atveju – paleiskite banerinę kampaniją, kuri atvedinėtų interneto vartotojus į aplikaciją.

Valentino dienos nestandartinė lauko reklama

Thu, 07 Mar 2013 13:50:00 +0200

Kaip sutelkti promo dalinimus, lauko reklamą ir proginį sveikinimą į vieną? Wilkinson skutimosi priemonių sprendimas tiesiai į dešimtuką:

[YouTube id=_gm35ccGI8k width=640 height=480 related=0] [/YouTube]

Kūrybos monetizavimas reklama arba „Harlem Shake“ istorija

Thu, 07 Mar 2013 13:03:00 +0200

Vieniems jau imanti įkyrėti, kitus vis dar juokinanti YouTube pasaulinė „Harlem Shake“ banga vilnija jau bemaž mėnesį. Įrašų studija „Mad Decent“ teigia, jog tai populiariausias jų išleistas kūrinys, tačiau negana to, jis neabejotinai ir pelningiausias. Tik ne iš pardavimų – įrašų studijos video klipų monetizavimu besirūpinančios INDmusic darbuotojai vos spėja per specialias YouTube prieigas tikrinti ir žymėti visus video, kuriuos svetainės algoritmai atpažino, kaip naudojančius jų prižiūrimą muzikos įrašą.

Kiek toks atoveiksmis naudingas kūrėjui? Čia galima pateikti skaičius:

- Daugiau kaip 300 000 video, naudojančių „Harlem Shake“ kūrinį;

- Vasario 26 d. Duomenimis, šie video turėjo sumoje apie 103 000 000 peržiūrų;

- Youtube iš reklamos užsakovų už CPM (tūkstantį peržiūrų) surenka vidutiniškai $2;

- Taigi, reklama, rodoma prie „Harlem Shake“ video, uždirbo YouTube $206,000;

- Ši suma dalinama: Monetizavimo agentūra – 10%, Youtube – 45%; Įrašų kompanija, kūrėjas, teisių prižiūrėtojai, video įkėlėjai – 45%;

- Apytikriai, kūrinio leidėjų riekė siekia virš $80,000.

Tai – palyginti nedidelės sumos, jei priešpastatytume PSY – Gangam Style surinktus kelis milijonus, tačiau tai yra antras precedentas, kuomet, užuot viską draudžiant ir tikintis augančių pardavimų, leidimas nelegaliai platinti autorių teisių ginamus kūrinius gali duoti reklaminę grąžą.

Kokią prekės ženklo nemokamą atributiką vertina vartotojai?

Wed, 06 Mar 2013 10:30:00 +0200

Įvairiems prekių ženklams dažnai kyla klausimas, kokią produkciją dalinti vartotojams. Bandydami atsakyti į šį klausimą išskyrėme populiariausią atributiką ir surengėme trumpą apklausą viename iš internetinių apklausų portalų.

Populiariausios prekių ženklų dovanos, kurios patinka vartotojams: 3-ia vieta – rankšluosčiai, 2-a vieta – piniginės, 1-a – marškinėliai. Pastarieji stipriai lenkia visą kitą produkciją. Tiek moterys, tiek vyrai renkasi tuos pačius daiktus.

Nemaža dalis vartotojų atsakė, kad vertina ne tokias paplitusias dovanas. Todėl prekių ženklai turėtų gaminti ne tik tradicinius marškinėlius ar skėčius su prekės ženklu, bet ir ieškoti įvairesnių dovanų savo vartotojams.

TV internete - vienas sparčiausiai augančių kanalų Lietuvoje

Tue, 05 Mar 2013 15:58:00 +0200

Per paskutinius metus Lietuvos televizijos kanalai vis rimčiau žengia į skaitmeninę erdvę. Artimiausiu metu šis posūkis tik stiprės. Akivaizdu, jog tam tinkama bazė buvo jau buvo kurį laiką. Internetu besinaudojančių asmenų skaičius nebeauga taip sparčiai, tačiau įvairėja veiklos, kuriomis užsiimame internete. 2012 rudenį net 23,4% lietuvių bent kartą per savaitę žiūrėjo TV laidas ar jų įrašus internete (TNS LT, 15-74 m. asmenys, besinaudojantys internetu). Viso interneto televiziją žiūrėjo 43% interneto vartotojų. Taipogi ir tyrimai teigia apie pozityvų efektą reklaminėms kampanijoms kuomet naudojami online + offline sprendimai.

Dabar ir patys TV kanalai džiūgauja savo atžalų internete sėkme. TV3 pasidalijo žiūrimiausių programų TV3 Play statistika už praėjusias 7 dienas (vasario 26 d. - kovo 4 d.). Per septynias šiame kanale dienas viso buvo 3/4 milijono peržiūrų. Pirmauja premjera - realybės šou "Paslapčių namai", surinkusi daugiau nei 188 000 unikalių peržiūrų. Įdomiausia, lyderiaujantį TV šou šeštadienį per televiziją stebėjo 219 000 žiūrovų*. Savaitgalį žiūrimiausia laida per šį televizijos kanalą buvo kitas šou, "Chorų karai" (435 000 žiūrovų), o "Paslapčių namai" liko 4-oje vietoje po "Savaitės komentarų" ir filmo "Transporteris 2".Taigi, tam tikrais atvejais bendros auditorijos kiekio skirtumai tarp TV ir online TV netgi nėra dideli.

*Papildymas: TV auditorija ir online TV auditorija nėra visai tapatūs matai. Prieš tai buvęs lyginimas yra daugiau iliustracinio pobūdžio. TV savo auditoriją surenka per trumpą laiko tarpą ir vis dar yra masinis ir vienas pigiausių medijų kanalų Lietuvoje. Internete auditorija renkasi ilgesnį laiko tarpą. Tam, kad įsivertintumėte savo prekinio ženklo medijų pasirinkimą, reikia strategijos ir bendradarbiavimo su žiniasklaidos agentūra.

	Programa:	Peržiūrų skaičius
1	Paslapčių namai	263 081
2	Moterys meluoja geriau	220 184
3	Pamiršk mane	63 926
4	Chorų karai	25 176
5	Gyvenimo kryžkelės	23 553
6	Natalija	19 735
7	TV3 žinios	18 339
8	Drąsi meilė	12 674
9	Gyvenimas yra gražus	11 871
10	Motina ir sūnus	9 885

3 įdomesnės skaidrės iš „Media House" parengto Media Landscape tyrimo

Mon, 04 Mar 2013 18:58:00 +0200

Kaip 2005-2012 metais atrodo sezoniškumas, daugiau ar mažiau praleidžiame laiko su media, daugiau ar mažiau investuojama į TV? 3 skaidės iš naujausio „Media House" parengto Media Landscape.

Kiek yra "Nr. 1" TV kanalų Lietuvoje?

Mon, 04 Mar 2013 15:53:00 +0200

Į ką pirmiausia medijų žmogus žiūri spaudoje? Žinoma, į reklamą. Tada paskaito, kas parašyta tekste mažomis raidėmis ir su žvaigždute. Taip besklaidydami spaudos leidinius užtikome žinutę, kuri skelbė didžiausią TV kanalą Lietuvoje. Atrodytų, jog tai nieko naujo ir originalaus. Daug kas skelbiasi esantis pirmas Lietuvoje. Tačiau galų gale tų pirmųjų atsiranda nebe vienas, o penki ar daugiau.

Taigi, žaidžiame žaidimą. Ieškome didžiausių TV kanalų Lietuvoje.

1 žingsnis. Pasirenkame, pagal ką spręsime, koks yra didžiausias TV kanalas. Tarkime, dalį, kurią žiūrovai praleidžia tame kanale, lyginant su kitais kanalais (share of viewing).

2 žingsnis. Pasirenkame laiko tarpą. Šiuo atveju pilnus 2012 metus.

3 žingsnis. Pasirekame tikslinę grupę (tikslinės grupės parinktos atsitiktinai ir yra iliustracinio pobūdžio):

Tikslinė grupė	Nr. 1 kanalas Lietuvoje	Share of viewing, %
Moterys, 18-65 m. amžiaus	TV3	17,5%
Visi, vyresni nei 30 m. amžiaus	LNK	16,3%
Kauniečiai, 1000 Lt/mėn pajamos šeimos nariui	LTV	16,6%
Moterys, namuose kalba ne lietuvių kalba	PBK	13,4%
Vyresni nei 25 m. amžiaus, namuose kalba ne lietuvių kalba	NTV Mir	13,8%

Taigi, TV pasaulyje visi gali būti lyderiai. Kanalo pasirinkimui reikia komunikacijos tikslų išsigryninimo ir metinės strategijos. Tai yra bendradarbiavimo su žiniasklaidos planavimo agentūra rezultatas.

Duomenų šaltinis: TNS LT TV metrų tyrimas, 2012 1-12

„Media House" klientų ratą papildė „Berlin Chemie Menarini Baltic“

Sun, 03 Mar 2013 17:27:00 +0200

Džiaugiamės, kad pradėjome dirbti su „Berlin Chemie Menarini Baltic“, viena didžiausių farmacijos kompanijų, kuri mus pasirinko po pernai metais pasibaigusio konkurso.

„Pasirinkome „Media House”, nes jie konkurso metu per trumpą laiką gerai suprato mūsų produktą ir sugebėjo pasiūlyti racionalių, bet tuo pačiu inovatyvių sprendimų. Tikime, kad „Media House” idėjos sustiprins mūsų produktų pozicijas rinkoje", - teigė Juozas Simaitis, „Berlin Chemie Menarini Baltic“ rinkodaros vadovas Baltijos ir Šiaurės šalims.

„Media House” klientui Lietuvoje teiks strategijos rengimo, žiniasklaidos planavimo, media tyrimų ir reklamos pirkimo paslaugas.

Reklama „Skype“, „Wetransfer“, „LinkedIn“, „Google Display Network“ ar mobiliuose telefonuose?

Fri, 01 Mar 2013 19:17:00 +0200

Norite sužinoti galimybes ir naudą? Parašykite interactive@media-house.com

TNS Establishment tyrimas: kas naujo Lietuvos televizorių rinkoje?

Mon, 25 Feb 2013 13:06:00 +0200

Praėjusią savaitę buvo pristatytį naujausio TNS Establishment tyrimo rezultatai. Dalinamės pagrindinėmis išvadomis apie televizorių vartojimo pokyčius 2-ą 2012-ųjų pusmetį:

- Lietuvos gyventojų, teigiančių, kad visai nežiūri TV, dalis didėja labai nežymiai. Tačiau TV metrų tyrimo 2012 m. duomenys rodo, kad laiko, kurį vienas Lietuvos gyventojas praleidžia žiūrėdamas TV, trukmė didėja.

- Dauguma Lietuvos gyventojų TV „parko“ pokyčių buvo įtakoti TV rinkos skaitmenizavimo proceso, kurį ypač paspartino analoginių antžeminių TV transliacijų išjungimas 2012 m. spalio 29 d.

- Lietuvos namų ūkiuose 2012 m. padaugėjo namų ūkių, turinčių vieną televizorių. Turimų televizorių skaičiaus kitimą namų ūkiuose galėjo įtakoti skaitmenizacijos procesas, paskatinęs atsisakyti TV žiurėjimui nebetinkamos TV įrangos.

- Namų ūkių, turinčių LCD, plazminį arba LED televizorių, dalis per 2012 m. išaugo 12 procentinių punktų. Tuo tarpu namų ūkių, turinčių kineskopinį televizorių, dalis toliau mažėjo.

- Skaitmenizacijos proceso pasekmė – sparčiai išaugęs išorinių skaitmeninių priedelių, o taip pat televizorių su integruotais priedeliais skaičius.

- Sparčiausią plėtrą patyręs TV signalo priėmimo būdas – skaitmeninė antžeminė TV.

- Toliau mažėjo DVD įrenginių turėjimas ir naudojimas, tačiau augo skaičius namų ūkių, turinčių skaitmeninius priedėlius su įrašymo galimybe. Visgi skaitmeniniu priedėliu su įrašymo galimybe bent retkarčiais naudojosi mažiau nei trečdalis tokią galimybę turinčiųjų.

- TV rinkos skaitmenizavimo procesas įtakojo TV kanalų sklaidos pokyčius. Išaugo skaičius namų ūkių, galinčių matyti Liuks!, Info TV, LRT Kultūra kanalus, o taip pat TV1, TV6, Lietuvos ryto TV.

Trumpai tariant, Lietuvoje skaitmenizacija labiausiai prisidėjo prie spartesnio turimos TV technikos atnaujinimo bei didesnio kiekio televizijos kanalų pasiekimo. Šiuo metu jau beveik kas antras namų ūkis turi LCD, plazminį arba LED televizorių. Taigi, galima tikėtis, jog neužilgo sulauksime daugiau lietuviškų kanalų transliacijų arba nuolatinio eterio HD formatu.

Paruošta pagal TNS LT duomenis

Sumažėjo interneto vartotojų skaičius

Mon, 25 Feb 2013 11:02:00 +0200

Gavus naujausius Gemius sausio mėnesio duomenis matome, kad lyginant su gruodžiu interneto naudotojų skaičius sumažėja nuo 1.967.086 iki 1.816.695.

Tačiau tai nereiškia, kad per mėnesį daugiau nei 150 tūkst. Lietuvos gyventojų nusprendė naujus metus pradėti be interneto. Tam įtakos turėjo atnaujinti duomenys apie gyventojų skaičių. Oficialus Gemius paaiškinimas žemiau:

"Informuojame, kad nuo 2013 m. sausio mėnesio struktūriniame Lietuvos interneto vartotojų tyrime yra naudojami atnaujinti duomenys apie gyventojų skaičių Lietuvoje. Duomenys atnaujinti remiantis oficialia Lietuvos statistikos departamento pateikiama informacija, kurios pagrindas yra „2011 m. Lietuvos gyventojų surašymo“ rezultatai.

Remiantis Lietuvos statistikos departamento duomenimis, gyventojų skaičius Lietuvoje 2011.01.01 buvo 3 244 601, o pagal naujausius – 2012.01.01 duomenis – 3 007 758, o tai reiškia, kad Lietuva per metus prarado 236 843 gyventojus.

„gemiusAudience“ tyrimas apima Lietuvos interneto vartotojus nuo 7 iki 74 metų. Remiantis Lietuvos statistikos departamento duomenimis, gyventojų nuo 7 iki 74 metų skaičius Lietuvoje 2011.01.01 buvo 2 778 495, o pagal naujausius – 2012.01.01 duomenis – 2 543 485 ir tai reiškia, kad Lietuva per metus prarado 235 010 gyventojus, kurių amžius yra nuo 7 iki 74 metų.

Lietuvos gyventojų skaičius labai svarbus ruošiant „gemiusAudience“ tyrimo rezultatus, nes interneto vartotojų skaičius tiesiogiai priklauso nuo visų šalies gyventojų skaičiaus. Tai reiškia, kad interneto skvarbai Lietuvoje išliekant stabiliai (vidurkis apie 70%), Lietuvos interneto rinka prarado beveik 165 000 interneto vartotojų nuo 7 iki 74 metų amžiaus ir šis praradimas turės įtakos tiek bendriems 2013 m. „gemiusAudience“ tyrimo rezultatams, tiek kiekvienos, tyrime dalyvaujančios svetainės, Real Users (RU) skaičiui."

Sausio mėnesio TOP 20 Lietuvos portalų statistika žemiau:

LNK grupė įsigijo BTV, TV metrų tyrime atsiras RTR. Kaip tai keis TV vaizdą?

Thu, 03 Jan 2013 14:19:00 +0200

Gruodžio viduryje LNK grupė įsigijo BTV kanalą , o nuo vasario mėnesio televizijos monitoringe matysime dar vieną kanalą - RTR, kuris priklauso MTG. Taigi, televizijos kanalų žiūrimumas per kanalų grupes turėtų gerokai pasikeisti.

Tačiau pirmas klausimas - koks gi jis buvo 2012-aisias? Iš žemiau pateikto grafiko matome, jog kova tarp MG ir MTG grupės dėl kanaluose praleidžiamo laiko baigėsi lygiosiomis. Abi kanalų grupes surinko po 30% viso televizijos žiūrėjimo laiko bendroje auditorijoje. Geriausiu televizijos laiku (18:00-23:00 valandomis) šiek tiek pirmauja LNK grupės kanalai.

Media House prognozėmis kanalų grupių pasiskirstymas 2013-aisias metais bus toks:

1) Geriausiu laiku (18:00-23:00) bendroje auditorijoje padidės MG grupės atotrūkis nuo MTG grupės. LNK grupės kanalai surinks apie 40% TV kanalų laiko, o MTG teks lygiai trečdalis. Tačiau kai kuriose tikslinėse grupėse vis dar pirmaus MTG grupė. 20-50 m. moterys MTG grupės kanaluose praleis 43% laiko, o tos pačios amžiaus grupės vyrai - 41% laiko.

2) Dėl didesnio kanalų kiekio LNK grupė pirmaus ir dienos metu. Tiesa, kol kas nėra aišku kiek laiko praleidžiama RTR kanale, tačiau prognozuojame, kad kanalas savo dydžiu turėtų būti artimas PBK. Tai reiškia, jog bendroje auditorijoje RTR kanalo atsiradimas nepermuš dėl BTV padidėjusios MG grupės auditorijos. Suaugusiųjų tikslinėse grupėse ir visos dienos metu pirmaus MTG grupė, tačiau ne tokiu dideliu skirtumu kaip geriausiu dienos metu.

Šaltinis: TNS LT, Media House

TV3 ir LNK keičia reklamos įkainius – kaip tai keičia 2013 metų planus?

Fri, 07 Dec 2012 02:16:00 +0200

Trumpai apie svarbiausius TV kainodaros pokyčius, kurie įtakoja kampanijų planavimą.

Pradžioje apie geras žinias. Pinga (~5%) reklamos ilgesnės nei 40s, tad didėja tikimybė, kad skirtingų reklamos klipų blokuose bus mažiau, o vieno produkto reklamos taps ilgesnės (įdomesnės?).
Abi grupės brangina visas kitas trukmes (5-9 s, 10-19 s, 20-29 s, 30-39 s). Trumpiausi klipai (5-9 s) kainuos 30% brangiau lyginant su 2012 metų kainomis.
Prie MTG grupės parduodamų kanalų (TV3, TV6, TV8) prisijungė RTR PLANETA. LNK grupę kaip ir seniau sudaro LNK, TV1, Info TV bei Liuks!
CPP kainų didėjimas pritaikytas ir mažiesiems, ir didiesiems kanalams.
Augantys mėnesiniai koeficientai ragins atidžiau rinktis kampanijų laikotarpius.
Keičiamos TRP grupės ir didinamos jų kainos. Proga peržiūrėti kokią TG perkate.
LNK ir TV3 įsipareigojimams galima išnaudoti abiejų kanalų online TV ir taip praplėsti savo pasiekiamą auditoriją.
Lyginant abi grupes - MTG grupės kainos pokytis sąlyginai didesnis. To priežastis - MTG Run By Station (RBS) brangimas, nes pakeisti RBS pasiskirstymai tarp kanalų ir PT/ne PT zonų („atpigina“ MTG grupei RBS sąnaudas ~15%).

Media House atvejų analizių rinkinys

Fri, 07 Dec 2012 00:40:00 +0200

[YouTube id=svykcdl45xk width=640 height=480 related=0] Daugiau kaip 20 Media House klientų sprendimų trumpame video. [/YouTube]

CGATES ir kitokia lauko reklama

Thu, 06 Dec 2012 23:40:00 +0200

TIKSLAS: Pranešti Ukmergės ir aplinkinėmis gatvėmis dažnai važiuojantiems žmonėms apie naują CGATES saloną Ukmergės g. 120.

PROBLEMA: Patalpos beveik nepastebimos važiuojant pro šalį, o aplinkui nėra lauko reklamos pozicijų, leidžiančių informuoti.

SPRENDIMAS: Piko metu į sankryžas išeinantys promo žmonės, su transparantu, nukreipiančiu tiesiai į CGATES saloną.

Penkios savaitės po skaitmenizacijos: televizijos žiūrimume revoliucijos nėra

Thu, 06 Dec 2012 18:05:00 +0200

Jau praėjo daugiau nei penkios savaitės nuo tos dienos, kuomet analoginės televizijos signalas buvo išjungtas. Buvo prognozuota, jog išjungimo metu ~5% namų ūkių neteks galimybės matyti televizijos. Primename, jog šis skaičius yra labai nedidelis lyginant su skaitmenizacijos rodikliais kaimyninėse Pabaltijo šalyse. Taigi, kaip ir galima tikėtis, skaitmenizacija revoliucijos televizijoje nesukėlė, nes didžioji dalis lietuvaičių, priešingai stereotipams, jai pradėjo ruoštis iš anksto.

Iš kitos pusės, galbūt skaitmenizacija sujaukė televizijos žiūrėjimo rodiklius? Kas nutiko per penkias savaites po skaitmenizacijos?

Kanalų savaitės pasiekimai

Iš pirmo žvilgsnio, atrodo, jog skaitmenizacija pritraukė prie televizorių ekranų daugiau žiūrovų, kadangi visų kanalų savaitės pasiekimai po spalio 29 dienos daugiau ar mažiau paaugo. Pavyzdžiui „Info TV“ pasiekimas penkias savaites po skaitmenizacijos lyginant su penkiomis savaitėmis prieš skaitmenizaciją paaugo 5% arba 169 000 žmonių. „Liuks“ ir „TV6“ auditorija padidėjo 153 000 žiūrovų. Tuo tarpu lėčiausiai augo didžiųjų kanalų auditorijos: „LNK“ po skaitmenizacijos turėjo 53 000, o „TV3“ 20 000 daugiau žiūrovų.

Tačiau šis auditorijos augimas susijęs veikiau ne su skaitmenizacija, o su natūraliu sezoniškumu. Pernai metais tuo pačiu periodu kiekvieno kanalo auditorija vidutiniškai paaugo 3,3%. Šiemet augimas netgi mažesnis – 3%. Iš šios perspektyvos žiūrint, skaitmenizacija ne paskatino, bet sulėtino natūralų auditorijos prieaugį artėjant žiemai.

Laikas, praleidžiamas skirtinguose kanaluose

Kaimyninėse šalyse vienas ryškiausių skaitmenizacijos sukeltų efektų yra tai, jog išaugo laikas, praleidžiamas žiūrint mažesnius televizijos kanalus ir kabelinę televiziją. Ar taip pat nutiko ir Lietuvoje?

Lyginant penkias savaites prieš skaitmenizaciją su penkiomis savaitėmis po skaitmenizacijos, rezultatai seka kaimyninių šalių tendencijas. Laiko dalis, praleidžiama „Kituose“ kanaluose, kurių didžioji dalis yra kanalai užsienio kalba augo labiausiai: nuo 30,8% iki 33%. Taip pat išaugo laiko dalis, praleidžiama „BTV“, „Info TV“, „Liuks!”, „NTV Mir“, „TV6“ kanaluose. Daugiausiai prarado būtent didieji kanalai: „LNK“ dalis sumažėjo 1,4, „TV3“ 0,7, o „LTV“ 0,5 procentiniais punktais. Bendrai, pokyčiai yra palyginus maži, kad galėtume juos vadinti reikšmingais, tačiau panaši tentencija turėtų išlikti ir vėlesniu periodu. Taigi, planavimas per vieną kanalų grupė pamažu tampa istorija, o ateityje reklamuotojui naudoti 15 ar 20 skirtingų kanalų bus visiškai įprasta praktika.

Labiausiai spaudžiamų interneto skydelių TOP'as

Thu, 06 Dec 2012 11:05:00 +0200

Jau anksčiau rašėme, kad kiekviena kampanija turi skirtingus tikslus internete ir "vieno sprendimo visiems" nėra. BET yra tam tikros interneto gairės, kurios padeda išlaikyti sveiką protą.

1. Lankytojai į portalus ateina skaityti naujienų, ieškoti jiems įdomios informacijos, o ne žiūrėti/ stebėti banerių. Todėl baneriai jau pirmąją sekundę turi atkreipti dėmesį, būti konkretūs. Kuo daugiau animacijos ir ilgesnė istorija - tuo mažiau skaitytojų pastebės reklamą.
2. Patartina visuose kadruose išlaikyti prekės ženklo logotipą. Tai suteikia aiškumo ir papildomo žinomumo.
3. Turi būti nuoseklus banerio kadrų išdėstymas. Pagrindine žinutė visada pradžioje.
4. Animacija neturi užgožti pagrindinės žinutės ir neturi būti svarbesnė už žinutę. Animacija turi tik papildyti informaciją, atkreipti dėmesį.

Šiek tiek skirtingų pavyzdžių apačioje.

Kotryna - 0,52-1,24%

Statoil - 0,45-0,69%

Bravo - 0,31-0,79%

Kalnapilis - 0,52%

Bacardi - 0,28-0,54%

Martini - 0,30%

ZOOM – 0,28-0,39%

Bonus iš mobilaus interneto.

Jack Daniels - 0,31%

Jack Daniels - 0,39%

Toyota - 0,47%

Katalogas - 0,52%

Katalogas - 0,35%

Prezentacija apie šių dienų virusinius video

Tue, 04 Dec 2012 17:10:00 +0200

Virusinis marketingas from Media House Lithuania

2012-ųjų labiausiai virusiniai (prekinių ženklų) video

Tue, 04 Dec 2012 14:30:00 +0200

Jei kada nors neseniai kilo klausimas: kokie yra šių metų labiausiai virusiniai video, tai į jį gali padėti atsakyti „Viral Video Chart“ projektas, sekantis kokiais YouTube esančiais video dalijamės. Statistiškai reikšminga dalis šių virusinių video yra susijusi su prekiniais ženklais.

MediaPost pastebi, jog nors didieji prekiniai ženklai kaip Coca Cola arba Nike patenka į TOP dvidešimtuką (Nike patenka net su dviem klipais), tačiau dominuoja mažesni ir kylantys prekiniai ženklai. Dar galime pastebėti, kad tapti virusiniu galima ir tiesiog parodijuojant esamus interneto virusus, pavyzdžiui dainą "Call Me Maybe" (du klipai TOP 20 yra šios dainos variacijos).

Šiuo atveju labiausiai tinkamas klausimas internetu besidominčiam žmogui: kiek labiausiai virusinių prekinių ženklų video nesi matęs?

1 vieta. KONY 2012 "Invisible Children" - 10 068 928 pasidalijimai

[YouTube id=Y4MnpzG5Sqc width=640 height=480 related=0] "Invisible Children [/YouTube]

2 vieta. TNT "A Dramatic Surprise on a Quiet Square" - 4 352 283 pasidalijimai

[YouTube id=316AzLYfAzw width=640 height=480 related=0] Video Aprašymas [/YouTube]

3 vieta. Abercrombie & Fitch "Call Me Maybe" - 2 435 774 pasidalijimai

[YouTube id=z5NRWM3FgqA width=640 height=480 related=0] Video Aprašymas [/YouTube]

4 vieta. DC Shoes "Gymkhana 5" - 2 292 354 pasidalijimai

[YouTube id=LuDN2bCIyus width=640 height=480 related=0] Video Aprašymas [/YouTube]

5 vieta. P&G "Best Job" - 2 227 528 pasidalijimai

[YouTube id=0ruHOaHrGnQ width=640 height=480 related=0] Video Aprašymas [/YouTube]

TOP 20 virusinių video, 6-20 vietos:

6. Dancesport Studio: Two-Year-Old Dancing The Jive

7. Melbourne Metro: Dumb Ways To Die

8. Chevrolet: OK Go, Needing/ Getting

9. Volkswagen: The Bark Side

10. PBS Studios: Mister Rogers Remixed, Garden Of You Mind

11. Google: One Day, Project Glass

12. Go Pro: Black Edition, Smaller, Lighter and 2X More Powerful

13. Coke: Unlock The 007 In You. You Have 70 Seconds

14. Nike: Mercurial Vapor VIII: Cristiano Ronaldo vs Rafa Nadal

15. Nike: My Time Is Now

16. Sesame Street Workshop: Share It Maybe

17. Red Bull: Athlete Machine (Red Bull Kluge)

18. Banco Som Sabadell: Som Sabadell FlashMob

19. Air New Zealand and WETA: An Unexpected Briefing

20. Febelfin: Amazing Mind Reader Reveals His ‘Gift’

Šaltinis: Viral Video Chart, MediaPost

Atnaujintas MEC "Crossmedia" įrankis iki 15% padidina planų efektyvumą

Sun, 02 Dec 2012 13:34:00 +0200

Media House naudoja Crossmedia – analitinį įrankį, padedantį planuoti ir optimizuoti reklamos kampanijas vienu metu per kelias medijos priemones (televiziją, radiją, spaudą, kiną, lauko reklamą, internetą). Crossmedia įrankio tikslas yra paskirstyti reklamos kampanijos svorius laike ir per skirtingas medijos priemones taip, jog reklamos poveikis būtų kuo didesnis ir generuotų didesnius pardavimus.

Crossmedia remiasi daugiau nei tūkstančio ekonometrinių tyrimų bei vartotojų elgesio tyrimų rezultatais. Planavimo metu taip pat kreipiamas dėmesys ir segmento specifiką bei į reklamos kūrybinę žinutę (jos naujumą, originalumą ir potencialą generuoti WOM). Su šiuo analitiniu įrankiu galime optimizuoti kampanijas skirtingoms tikslinėms grupėms, prekių segmentams (pvz. greito vartojimo prekės, automobiliai, alkoholiniai gėrimai). Crossmedia dėka planų efektyvumas padidėja nuo 5% iki 15%.

Išskirtinės GRAND CAVALIER bendruomenės suburimas

Sat, 01 Dec 2012 00:09:00 +0200

Surinkti fanų bazę naujam Facebook puslapiui gali prireikti daug laiko. Ypač kai fanams taikomi išskirtiniai atrankos reikalavimai.
Todėl sukūrus GRAND CAVALIER puslapį buvo sukurta kampanija nukreipta į rinktinių pomėgių bendruomenę.
Traukos centru tapo PROTŲ MŪŠIO aplikacija. Ji ne tik apjungė fanus, bet ir skatino įsitraukti bei praleisti kuo daugiau laiko su prekės ženklu.
Aktyvacijos dėka per mažiau nei mėnesį pavyko suburti daugiau kaip 5.000 rinktinių GRAND CAVALIER fanų bendruomenę.
Kampanijos idėja tapo protingo dialogo pradžia.

Spaudos skaitomumas vasarą: lyderiai tie patys, tačiau konkurencija didėja

Wed, 31 Oct 2012 11:23:00 +0200

Nors už lango jau žiemiškas ruduo, tačiau nepamiršome pareigos apžvelgti kaip Lietuvos gyventojai skaitė spaudą vasarą.

TNS LT atliekamo žiniasklaidos tyrimo spaudos leidinių sąraše atsirado trys nauji leidiniai. Savaitraščio „Geras žurnalas“ pirmieji rezultatai yra 0,4% 15-74 m. skaitytojų auditorijos. Mėnesinių leidinių „BZN Start“ ir „Žvejok“ reitingai atitinkamai 0,1% ir 0,5%.

Dienraščių skaitytojai jau daugiau nei metus išlieka pačiais lojaliausiais tarp visų spaudos leidinių skaitytojų. Du lyderiai „Lietuvos rytas“ ir „Vakaro žinios“ vasaros metu surinko atitinkamai 13,2% ir 12,4% auditorijos. 2012-ųjų vasara buvo sėkmingesnė „Vakaro žinioms“ ta prasme, kad paskutinius du metus šio dienraščio skaitytojų karštuoju metų metu sumažėdavo. Taip pat šią vasarą lyginant su pavasariu kilstelėjo „Respublikos“ reitingas (nuo 4,3% iki 5,8%), o „Verslo žinios“ pakilo iš 9-os į 7-ą vietą. Regioninių spaudos leidinių „Kauno diena“ ir „Klaipėda“ skaitytojų skaičius vasarą šiek tiek sumažėjo. „Kauno diena“ išlaikė 5-ą poziciją TOP‘e, tačiau "Klaipėda" nukrito iš 7-os vietos į 10-ą.

Didžiausią augimą per pastaruosius tris metus rodęs savaitraštis „Savaitė“, vasaros metu krito žemyn. Jo auditorija sumažėjo nuo 338 tūkst. iki 311 tūkst. Taip pat vasaros metu prasčiau sekėsi savaitraščiui „Ji“ (4,8%), kurį savo auditorijos dydžiu pralenkė „Ekspress nedelia“ ir „Gyvenimo būdas“ (atitinkamai 5,4% ir 5,5%). Savo skaitytoją susigražina „TV publika“. Šiam savaitraščiui 2011-ieji buvo itin nesėkmingi metai, tačiau lyginant su 2011-ujų rudeniu „TV publika“ savo auditoriją padidino beveik tris kartus. Savaitraščių lyderio „Žmonės“ reitingas vasaros metu liko stabilus – jį skaitė 16,7% 15-74 metų lietuvių.

Vis mažiau auditorijos dydžio skirtumų lieka tarp populiariausių kas mėnesį arba rečiau leidžiamų leidinių. Lyderė vis dar „Panelė“ su 3,5% reitingu, nuo jos neatsilieka „Moteris“ (3,2% reitingas). Didžiausią šuolį aukštyn vasaros metu lyginant su pavasariu padarė „Laima“ (nuo 2,4% iki 3,2%) ir „Psichologija tau“ (nuo 1,7% iki 2,3%).

Paruošta pagal TNS LT duomenis

Į ekranus sugrįžo "Moterys meluoja geriau". Ar buvo verta?

Wed, 31 Oct 2012 10:23:00 +0200

Žvelgiant iš žiniasklaidos planavimo agentūros perspektyvos, atsakymas į antraštėje iškeltą klausimą yra: „Taip, žinoma verta“. Rugsėjo pabaigoje rašėme, jog LNK pirmauja tarp Lietuviškų TV kanalų geriausiu laiku (prime time). Praeitą savaitę TV3 pasinaudojo koziriu – į eterį grįžo „Moterys meluoja geriau“. Nuo pat pirmos serijos šio serialo 6-as sezonas tapo žiūrimiausia laida darbo dienomis Lietuvoje. Be to, „Moterys meluoja geriau“ pritraukė beveik dvigubai daugiau auditorijos nei anksčiau rodytas „Vyno kelias“. Šio serialo paskutinės serijos reitingas buvo 7,0, tuo tarpu vieną „Moterys meluoja geriau“ seriją 43-ią metų savaitę žiūrėjo vidutiniškai 372 000 TV žiūrovų (vidutinis reitingas – 12,0).

Taigi, spalio 22 dieną TV vaizdas gerokai pasikeitė:

Paruošta pagal TNS LT duomenis

7 dalykai, kuriuos prekės ženklai turi žinoti apie Facebook

Thu, 25 Oct 2012 12:47:00 +0300

Pagal www.socialnumbers.com Media House yra pirma agentūra Lietuvoje su daugiau kaip 367 tūkst. prižiūrimų fanų (skirtingi per skirtingus puslapius). Tačiau fanų skaičius nėra viskas. Kokios tendencijos ir galimybės įtraukimui?

1. Facebook fanų skaičius neparodo puslapio sėkmės ir efektyvumo
Netinkamai prižiūrimas Facebook puslapis gali turėti nors ir 30.000 fanų, tačiau jo žinutės bus matomas vos 1.000 žmonių. Taip atsitinka, nes Facebook sistema naudoja EdgeRank algoritmą, kuris sprendžia, kiek puslapio turinys gali būti aktualus jo fanams ir kuriems iš jų jį rodyti. Norint užtikrinti aukštą puslapio matomumą reikia:

Reguliariai publikuoti turinį (2-3 kart per savaitę ir daugiau)
Kurti įtraukianti turinį ir dialogą: klausti fanų nuomonės, kviesti pasidalinti savo patirtimi, pomėgiais.
Investuoti į Post ads reklamą tam, kad žinutės būtų labiau matomos

Puslapio sėkmę reikia vertinti ne tik pagal fanų skaičių ar prieaugį, bet ir pagal bendrą puslapio pasiekiamumą (reach) bei Talking about this procentą.

2. Turinys atsispindi ne tik tekste, bet ir nuotraukose

Nuotraukos įtraukia 4 kartus daugiau vartotojų nei nuorodos ar „plikas“ tekstas:

3. Nuorodos šalia nuotraukų

Jų paspaudimai kokybiškesni. Sekamas paspaudimų skaičius.

4. Jei kuriate unikalų turinį renginiuose - dalinkitės!

Įmonės turi būtinai pasidalinti akmirkomis iš renginių, taip kurdamos virusinį efektą rėmimų metu.

5. Įmonės į prekės ženklo komunikaciją įtraukia nuomonių formuotojus

6. Facebook reklamos kampanijos turi būti pjaustomos į smulkesnius blokus

Norint, kad Facebook reklamos kampanija būtų efektyvi, t.y. susilauktų kuo daugiau paspaudimų ir atvedimų, būtina pastovus kampanijos stebėjimas ir optimizavimas. Reklamos kampanija gali būti pjaustoma į smulkiausias grupes, pagal amžių, lytį ir pomėgius, mėgstamus kitus prekės ženklus. Vėliau stebint kiekvienos iš jų rezultatus, stabdomos pačios neefektyviausios, taip palaikant aukštą CTR.

7. Naujos Facebook reklamos galimybės

Facebook išnaudoja savo socialinio tinklo privalumus ir pristatė kelias naujas reklamos platformas. Nuo vasaros testavę rugsėjo mėnesį paleido Facebook Exchange, kuris yra paremtas reklamos pirkimu realiu laiku (angl. real time bidding). Reklamą galima pirkti ne iš Facebook, o iš trečiųjų DSP šalių.

Šį schema padės aiškiau suprasti, kaip vyksta reklamos retargetinimas per Facebook Exchange:

TV rugsėjo pradžioje: naujo sezono lūkesčiai ir nusivylimai

Thu, 20 Sep 2012 12:46:00 +0300

Kaip jau įprasta Lietuvoje su rugsėju prasideda ne tik nauji mokslo metai, bet ir TV kanalų sezonai su daugiau ar mažiau atsinaujinusiais programų tinkleliais. O su naujais tinkleliais ir nauji kanalų bei žiūrovų lūkesčiai ar nusivylimai. Taigi, nepilstant iš tuščio į kiaurą, trumpai apžvelgsime pirmų dviejų savaičių televizijos ypatumus.

1) Sezono pristatymo programa

Kiek netikėtai, tačiau jau beveik pusmetį įsivyravusios didžiųjų LNK ir TV3 dvivaldystės, sezonų atidarymai neišsklaidė. Abiejų didžiųjų kanalų sezono pristatymo laidas žiūrėjo vidutiniškai 7,5% Lietuvos auditorijos. Tačiau sezono starto tikslas pritraukti kuo daugiau suinteresuotų žmonių, tas šiek tiek geriau pavyko TV3 – 15 minučių intervaluose jie turėjo aukštesnius maksimalios auditorijos kiekius (9,7 lyginant su 8,7 LNK). Ką televizijos žiūrovai galėjo rinktis kaip alternatyvą sezono pristatymui. LNK sezono pristatymo metu TV3 rodė populiarų filmą „Alisa stebuklų šalyje“, o sekmadienį LNK bandė atitraukti TV3 sezono pristatymo žiūrovus su „Šok su manimi“.

2) Auditorijos pasiskirstymas TV kanaluose rugsėjo pradžioje

Lyginant su pernai metų tuo pačiu periodu labiausiai išaugo LNK ir BTV vidutiniai reitingai, o nukrito TV3. Tokie pokyčiai TV3 gali būti siejami su dviem dalykais. Pirma, 2011 rugsėjį buvo transliuojamas krepšinio čempionatas, išskirtinis sporto renginys, didinantys jį transliuojančio kanalo reitingus. Antra, TV3 reitingai krenta nuo "Moterys meluoja geriau" pabaigos. Šis serialas buvo TV3 žiūrimiausio laiko kertinis akmuo, turintis aukštus reitingus ir keliantis kanalo reitingo vidurkį. Nors dienos metu TV3 lyderiauja, tačiau apie bendrą auditorijos pasiskirstymą žiūrimiausiu metu („prime time“), LNK pirmauja tarp visų kanalų.

3) Žinios

2012 metais pirmavo TV „18:45“ žinios, tačiau pavasarį, serialą „Moterys meluoja geriau“ pakeitus „Vyno keliui“, turinčiam mažesnius 15 min reitingus, į priekį naujienų fronte įsiveržė LNK žinios. Tiesa, „18:45“ surenkamų reitingų kiekis ir auditorija liko panašūs, tačiau dėl programų pasikeitimo ir auditorijos augimo LNK, TV3 žinios liko antros. Tačiau neilgam. Rugsėjo pradžioje vėl pirmauja TV3 žinios (7% auditorijos), tačiau pirmavimas nežymus (LNK turi 6,5% auditorijos). To priežastis – naujas TV3 sezono startas, kuriam stipriai ruoštasi, pritraukęs šviežių žiūrovų.

4) Naujos laidos

Rugsėjo 1-15 dienomis žiūrimiausia TV laida bendroje auditorijoje buvo būtent sezono naujiena – per LNK rodomas šou “Radži ieško žmonos”. Laidos vidutinė auditorija siekia 287 000 arba 9,2%. Tačiau kanalo auditoriją vis dar palaiko senos ir atidirbtos laidos, tokios kaip “Valanda su Rūta” (9,2%), “Nuo…iki” (7,9%) ir “KK2” (7,4%). LNK naujas vasaros kūrinys “Karamelinės naujienos” gana greitai įsiveržė į žiūrimiausių laidų TOP’ą, ypač vasaros metu. Dabar žiūrimiausių laidų sąraše ši laida yra nukritusi dėl startavusių rudenio programų, tačiau gali džiaugtis 5,9% auditorijos.

Nuo šio rudens TV3 pradėjo transliuoti naują ryto laidą, kurios vidutinis reitingas – 0,6%. Įdomus faktas yra tas, kad tai daugiau nei dvigubai mažesnis reitingas, nei per LNK rodomo animacinio filmuko “Kempiniukas” (1,5%). Ryto lydere tradiciškai išlieka LTV su laida „Labas rytas Lietuva“ (2,8%)

LNK šį sezoną labiau specializuojasi nebe dainavimo, o šokių projektais. “Šok su manimi” pirmauja tarp tokio pobudžio laidų su 226 000 auditorija ir 7,3%.

"Ar ne vergauji Tamstele naujovių vaikymosi aistrai?"

Thu, 20 Sep 2012 00:52:00 +0300

[YouTube id=V4NZBDZ-7j8 width=640 height=480 related=0] Apmąstymai prie kavos. [/YouTube]

Išjungus analoginį signalą 11% nematytų TV programų

Fri, 14 Sep 2012 12:30:00 +0300

Remiantis TNS Establishment tyrimu, likus mėnesiui iki analoginio antžeminio televizijos signalo išjungimo, šiuo priėmimo tipu vis dar naudojasi 11% 15-74 m. Lietuvos gyventojų (pirmojo 2012-ųjų pusmečio vidurkis siekė 22%). Dauguma jų - kaimiškųjų vietovių gyventojai. Beveik kas trečias gyvenviečių, turinčių iki 2 000 gyventojų, atstovas turi galimybę matyti tik analoginiu signalu ateinančius televizijos kanalus. Tiesa, lyginant su 2010-aisiais metais, skaitmenizaciją patyrusiomius kaimyninėmis šalimis, Lietuvos rodikliai yra geresni. Prognozuojama, kad spalio pabaigoje liks apie 5% skaitmeninio priedelio neturinčių gyventojų. Kaip alternatyvą analoginiam signalui, dauguma renkasi skaitmeninę antžeminę TV. Jos augimas yra sparčiausias.

Duomenų šaltinis: TNS LT

Kuo ypatingi Lietuvos medijų vartotojai ir kas bus po skaitmenizacijos?

Thu, 13 Sep 2012 17:58:00 +0300

Mūsų el. pašto dėžutes pasiekė TNS prezentacija apie Pabaltijo reklamos rinką. Gauti duomenys yra tikrai naudingi ir įdomūs, todėl siūlome peržiūrėti visą prezentaciją įrašo pabaigoje. Tuo tarpu mes dalinamės pagrindinėmis įžvalgomis, kilusiomis nagrinėjant gautus duomenis.

1) TV skaitmenizacija Latvijoje ir Estijoje įvyko 2010-aisias metais, o šiek tiek daugiau nei po mėnesio analoginės antžeminės televizijos signalo bus atsisakyta ir Lietuvoje. Pagrindinis klausimas, susijęs su skaitmenizacija - kaip keisis TV žiūrovų įpročiai? Lietuvoje didžiųjų televizijos kanalų pasiekimas yra 5-10% didesnis nei kitose Pabaltijo šalyse, atitinkamai kabelinės TV kanalų (pavyzdžiui, Discovery, National Geographic ir kitų) pasiekimas yra apie 8% mažesnis. Turint omeny bendrą tendenciją, jog vis daugiau laiko praleidžiama žiūrint ne Lietuviškus kanalus, ir gautus Pabaltijo duomenis, galime prognozuoti, kad per ateinančius du metus užsienio kanalų žiūrimumas išaugs dar 8-10%, atitinkamai sumažės didžiųjų nacionalinių kanalų pasiekimas. Skaitmenizacija taip pat turėtų padidinti mažųjų Lietuvos kanalų auditorijas.

2) Netiesa, jog Lietuvos vaikai ir paaugliai nebežiūri televizijos. Lietuvos jaunuoliai (4-17 m.) kasdien prie televizorių ekranų praleidžia beveik dvi su puse valandos. Įdomi tendencija yra ta, kad nors Estijoje apskritai televizija žiūrima daugiausiai laiko per dieną, nepilnamečių televizijos žiūrovų tarpe rodikliai mažiausi iš baltijos šalių.

3) Estijoje, priešingai nei kitose Pabaltijo šalyse skaitomiausių leidinių tope dominuoja laikraščiai (tiek leidžiami kasdien, tiek kartą per savaitę). Latvijoje skaitomiausia savaitinė spauda. Lietuvos tope – didžiausia periodų įvairovė. Taip pat Lietuvoje turime didžiausią kiekį leidinių (5), kurių skaitomumas peržengia 10% per vieną leidinio numerį.

4) Lietuva, skirtingai nuo Latvijos ir Estijos neturi vienos, atsiplėšusios nuo kitų, populiariausios radijo stoties, tokios kaip Latvijas Radio 2 ar Vikerraadio. Pagal dienos pasiekimą šios radijo stotys nuo kitų atsiplėšusios atitinkamai 7 ir 9 procentus). Lietuvoje radijo klausomasi trumpiausiai - 2 val. 25 min. per dieną, tuo tarpu vidutinis estas kasdien radijo stočių klausosi 3 val. 41 min.

5) Lyginant investicijas reklamai, trijų Baltijos šalių rinka 2011-aisiais augo 6%. Sparčiausiai augo Estijos, lėčiausiai – Lietuvos reklamos rinkos išlaidos. Trijose šalyse reklamos išlaidų pasiskirstymas per medijas nėra vienodas. Lietuvoje, lyginant su Latvija ir Estija, didžiausia išlaidų dalis tenka reklamai televizijoje, mažiausia lauko ir interneto reklamai, tačiau tai gali keistis. 2012-aisiais metais reklamos televizijoje dalis turi išlikti stabili, tačiau didės investicijų į interneto ir lauko reklamą dalis. Atitinkamai sumažės investicijų į spaudą ir radiją dalis. Prognozuojamas Lietuvos reklamos rinkos augimas 2012-aisias yra 7%.

Duomenų šaltinis: TNS LT

[SlideShare id=14276163 url=http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/14276163 ]

Atsipalaidavimui: Kaip skirtingai žiniasklaidą vartoja skirtingo alkoholio mėgėjai

Thu, 13 Sep 2012 16:59:00 +0300

Šiek tiek tyrimų skyriaus fantazijos ir nuobodūs exceliai virsta įžvalgomis.

Dalinamės.

Alaus gerėjai ilgiausiai žiūri TV (~6h/dieną) ir ilgiausiai dirba. Tekilos, džino ir viskio gerėjai trumpiausiai žiūri TV (~3h/dieną).

Sidro gerėjai taip pat daugiausiai žiūri TV, bet ilgiau už kitus ir tvarkos namie bei sportuoja.

Vyno gerėjai daugiausiai būna lauke, keliauja.

Šampano gerėjai pasirodo gerokai ilgiau nei kiti klausosi muzikos ir „geimina“.

Romo gerėjai apskritai vieni daugiausiai naudojančių medijas (internetas, spauda, internetas, kinas, mažiau TV).

Trauktinės gerėjai skaito knygas (~3h/dieną)! Likerio gerėjai mažiausiai.

Vermuto ir tekilos gerėjai ilgiausiai miega (~9h/dieną). O trumpiausiai miega sidriukininkai (~7h/dieną).

Oi, ir dektinės gerėjai mažiausiai laiko skiria asmens higienai.Alaus gerėjai ilgiausiai žiūri TV (~6h/dieną) ir ilgiausiai dirba. Tekilos, džino ir viskio gerėjai trumpiausiai žiūri TV (~3h/dieną).

Alaus gerėjai ilgiausiai žiūri TV (~6h/dieną) ir ilgiausiai dirba. Tekilos, džino ir viskio gerėjai trumpiausiai žiūri TV (~3h/dieną).

Sidro gerėjai taip pat daugiausiai žiūri TV, bet ilgiau už kitus ir tvarkos namie bei sportuoja.

Vyno gerėjai daugiausiai būna lauke, keliauja.

Šampano gerėjai pasirodo gerokai ilgiau nei kiti klausosi muzikos ir žaidžia video žaidimus.

Romo gerėjai apskritai vieni daugiausiai naudojančių medijas (internetas, spauda, internetas, kinas, mažiau TV).

Trauktinės gerėjai skaito knygas (~3h/dieną)! Likerio gerėjai mažiausiai.

Vermuto ir tekilos gerėjai ilgiausiai miega (~9h/dieną). O trumpiausiai miega sidriukininkai (~7h/dieną).

Oi, ir degtinės gerėjai mažiausiai laiko skiria asmens higienai.

Paruošta pagal TNS LT duomenis.

3 kampanijos iš Best Internet

Tue, 04 Sep 2012 23:43:00 +0300

http://www.youtube.com/watch?v=qrMbPwy_qKo

http://www.youtube.com/watch?v=4O30F-dTHSc

mašina

http://www.youtube.com/watch?v=NKIey2EvH40

http://www.youtube.com/watch?v=wvOh6fvIQPc

[YouTube id=wvOh6fvIQPc width=640 height=480 related=0] Kaip žaismingai paskatinti šlapintis tam skirtose vietose? [/YouTube]

[YouTube id=qrMbPwy_qKo width=640 height=480 related=0] Kaip atrodytų Facebook fanų sukurtas senovinis automobilis? [/YouTube]

[YouTube id=NKIey2EvH40 width=640 height=480 related=0] Kaip atrodytų sirgalių šūksniais varomas automobilis? [/YouTube]

Sukurta Media House

Mon, 03 Sep 2012 22:52:00 +0300

[YouTube id=uZOfc9CO6ug width=640 height=480 related=0] 3 spaudos reklamų neformatai. [/YouTube]

Sukurta Media House

Sun, 02 Sep 2012 23:19:00 +0300

[YouTube id=eO5gctJqtZY width=640 height=480 related=0] "Kortele kasdien" integracija į TV anonsą. [/YouTube]

Interneto platybėse: 5 nuorodos, kurias verta peržiūrėti

Sat, 01 Sep 2012 11:32:00 +0300

Dalijamės įdomesnėmis nuorodomis, rastomis sklaidant interneto erdves.

1) Patikimiausios reklamos formos. Nielsen reguliariai matuoja, kokia reklamos rūšimi pasaulyje pasitikima labiausiai. Neseniai paskelbti 2012 trečio ketvirčio duomenys. Pirmauja draugo rekomendacija, tačiau įdomiausia, jog antra reklamos priemonė, kuria labiausiai pasitikima – vartotojų atsiliepimai internete. Jais pasitiki 70%. Taip pat 58% pasitiki reklaminiais straipsniais ir firminėmis svetainėmis. Visas sąrašas čia.

2) Alkoholinių gėrimų degustautojai ir socialinė medija. eMarketer ištyrė kaip žmonės naudoja alkoholinių gerimų puslapius internete. Pora įdomių faktų iš tyrimo: Pirma, tik 26% juos naudoja pragmatiniais tikslais – sužinoti apie nuolaidas, gauti kuponus, antra, 15% pripažįsta, jog socialiniuose tinkluose rasta informacija apie alkoholinius gėrimus, paskatino juos pirkimui. Daugiau statistikos rasite paspaudę nuorodą.

3) Gidas į mobilų internetą. Šiuo metu kas penktas Lietuvos gyventojas naudojasi internetu mobiliame telefone, 2016-aisiais tokių bus 50%. Taigi, domėtis šia sritimi tampa kiekvieno medijos žmogaus kasdiene veikla. Pradedantiesiems siūlome paskaityti iMedia JAV mobiliųjų rinkos apžvalgą.

4) Idėjos gali kilti netikėčiausiose vietose. Kiek laiko per dieną praleidžiate nuobodžiaudami ir belūkuriaudami prie gatvės ir laukdami žalio šviesoforo signalo? Du Vokietijos studentai surado būdą kaip šias laukimo vietas padaryti išmanesnėmis ir smagesnėmis.

[Vimeo id=48514003 ]

5) Džiaugsmo paieškos. Pabaigai, pozityvus ir motyvuojantis Buzzfeed įrašas. 26 nuotraukos, kurios priverčia nusišypsoti.

Smagių ieškojimų ir perskaitytų laiškų el. pašto dežutėse!

Per 2012-uosius reklamuotojai į kiekvieną gyventoją investuos 117 Lt

Thu, 02 Aug 2012 14:47:00 +0300

TNS duomenimis 2012-ųjų pirmą pusmetį gross reklamos rinka augo 3% lyginant su pernai metais tuo pačiu periodu. Pirmo pusmečio gross reklamos išlaidos siekia 869 mln. litų.

Nett reklamos rinka auga dar sparčiau. Prognozuojame, jog per visus 2012-uosius metus reklamuotojai vienam Lietuvos gyventojui investuos 10% daugiau nei pernai. 2011 vienam žmogui per metus teko 107 litai reklamos išlaidų, šiemet jos paaugs dešimčia litų. Pagal investicijas reklamai žmogui Lietuva lenkia Latviją, tačiau 47% atsilieka nuo Estijos.

2012 m. spaudos pavasaris: stiprėja regioninė spauda ir savaitraštis "Savaitė"

Wed, 01 Aug 2012 10:29:00 +0300

Dienraščiai – regioninė spauda stiprėja

Šeši skaitomiausi šalies dienraščiai liko tose pačiose pozicijose kaip ir 2012 metų žiemos tyrime, nors beveik jų visų skaitomumas krito. „Lietuvos rytą“ skaitė 317 000 15-74 metų lietuvaičių (22 000 mažiau nei žiemą), „Vakaro žinias“ – 294 000 (6 000 mažiau nei žiemą), „Respubliką“ – 108 000 (28 000 mažiau nei žiemą), „Šiaulių kraštą“ – 86 000 (tiek pat kiek ir žiemą), „Kauno dieną“ – 79 000 (6 000 mažiau nei žiemą), „Vakarų ekspresą“ – 62 000 (7 000 mažiau nei žiemą). Septintoje vietoje atsidūrė „Sekundė“, vienintelis dienraštis dešimtuke, kurio skaitytojų skaičius augo nuo 48 000 žiemą iki 55 000 pavasarį. Skaitomiausių dienraščių dešimtuke atsirado naujokas – „Šiaulių naujienos“. Taigi, regioninė spauda tampa vis tvirtesnė: pusė skaitomiausių dienraščių dešimtuke yra skirti tam tikrų Lietuvos sričių gyventojams. Top 10 neatsidūrusios „Panevėžio naujienos“ taip pat yra vienas iš nedaugelio dienraščių, padidinusių skaitytojų skaičių lyginant su žiema.

Savaitraščiai – „Savaitės“ aukso amžius

Skaitomiausių savaitraščių dešimtuke – tie patys leidiniai kaip ir žiemą, tačiau nors vieni leidiniai pavasarį sulaukė ne tokio gausaus skaitytojų rato, kiti džiaugiasi padidėjusiomis jų gretomis. Tarp savaitraščių įspūdingiausiai atrodo „Savaitė“, jau tapusi antru skaitomiausi leidiniu ir sparčiai besivejanti „Žmones“. „Savaitės“ skaitytojų lyginant su 2012 metų žiemą pagausėjo 61 000 ir šiuo metu yra 338 000. „Žmonių“ skaitytojų skaičius pavasarį yra 421 000 (19 000 mažiau nei žiemą). „Žmonės“ jau kelis metus yra geriausiai skaitomi žiemos ir pavasario periodais, vasarą ir rudenį jų skaitytojų skaičius laikinai nukrenta. Trečioje vietoje „15 minučių“ su 252 000 skaitytojų (12 000 mažiau nei žiemą), ketvirtoje vietoje „TV Antena“ (239 000 skaitytojų, 13 000 mažiau nei žiemą), penktoje vietoje „Ji“ (171 000 skaitytojų, 21 000 daugiau nei žiemą), šeštoje vietoje „Gyvenimo būdas“ (124 000 skaitytojų, 10 000 mažiau nei žiemą), septintoje vietoje „Ekspress nedelia“ (106 000 skaitytojų, 19 000 mažiau nei žiemą). „Stilius“ iš dešimtos vietos pavasarį pakilo į devintąją (79 000 skaitytojų, 5 000 mažiau nei žiemą). „TV Publika" 8-oje vietoje (77 000 skaitytojų, 11 000 mažiau nei žiemą). „Moters savaitė“ krito į dešimtą vietą praradusi 28 000 skaitytojų. Šis leidinys dabar jų turi 62 000. Iš žemiau nei dešimtuke esančių leidinių labiausiai augo „Kaimo laikraštis“ – nuo 14 000 iki 38 000 skaitytojų.

Mėnesiniai ir rečiau leidžiami leidiniai – pavasarį skaitėme daugiau pažintinių leidinių

Mėnesinių leidinių lyderis jau ilgą laiką yra „Panelė“, 2012 pavasarį turinti 86 000 skaitytojų (12 000 mažiau nei žiemą), antroje vietoje „Moteris“ – 78 000 skaitytojų, 18 000 mažiau nei žiemą. Trečioje vietoje esančio leidinio „Edita“ skaitytojų gretos pagausėjo 3 000 (dabar jų yra 72 000). Į ketvirtą vietą iš penktos pakilo 67 000 galvosūkių sprendėjų turintis „OHO“ (šio leidinio auditorija lyginant su žiema padidėjo 7 000). Į penktą vietą iš septintos pakilo „Sodo spalvos“ su 55 000 skaitytojų. Tačiau „Laima“ iš trečios vietos nukrito į šeštą. Šio leidinio skaitytojų gretos sumažėjo 12 000 (dabar jų yra 59 000). „Cosmopolitan“ yra septintas leidinys pagal skaitomumą (56 000 skaitytojų, 4 000 mažiau nei žiemą). Populiariausias rečiau nei kas mėnesį leidžiamas leidinys „Sodo kraitė“ pavasarį turėjo 55 000 skaitytojų (7 000 daugiau nei žiemą). „Iliustruotas mokslas“ įkopė į devintą vietą su 54 000 skaitytojų, o „Moters savaitė“ į dešimtą su 49 000 skaitytojų. Iš dešimtuko iškrito „OHO litas“, „Psichologija Tau“ ir „Būrėja“ (kurios skaitytojų sumažėjo perpus: nuo 50 000 iki 25 000). Labiausiai augę ne dešimtuke esantys leidiniai yra „National Geographic“ (nuo 36 000 skaitytojų žiemą iki 48 000 pavasarį) ir „Sudoku super“ (nuo 33 000 skaitytojų žiemą iki 45 000 pavasarį).

Zoom rankenos viešajame transporte

Fri, 15 Jun 2012 13:51:00 +0300

Media House planuoja reklamą ne tik standartinėse medijose, tačiau atsiradus poreikiui ir netikėtose erdvėse. Planuodami Swedbank programos jaunimui ZOOM komunikacijos priemones, padarėme įžvalgą, kad jaunimas, dar pats nevairuoja ir dažnas naudojasi viešuoju transportu, todėl reklama ant juose esančių rankenų labai tikslingas kanalas. Be to turime galimybę ir optimizuoti reklamą- pasirenkame konkrečius miestus, kuriuose norime komunikuoti, jei norime pvz kaip mūsų atveju pasiekti studentus- visa tai tikslingai darome parinkdami maršrutus, kurie važiuoja iš studentų miestelio į universitetus ir kitas aukštąsias mokyklas.

Juolab, kad ir srautai besinaudojantys viešuoju transportu yra pakankamai dideli. Štai kokia mūsų kampanijos statistika- per 40 dienų reklamos pamatymai- beveik 4 mln kartų. Žinoma dalis žmonių naudoja viešąjį transportą kasdien ar net keletą kartų per dieną, tačiau įvertinus ir visus persidengimus gauname gerą dažnį ir didelę auditoriją!

Miestas	1 transp. priemonės pervežamas keleivių kiekis/mėn.	Visas žmonių srautas/mėn.


Vilnius	30.000	1.384.615
Kaunas	24.000	830.769
Klaipėda	18.000	415.385
Šiauliai	15.000	115.385
Panevėžys	14.000	161.538
IŠ VISO:	40 dienų:	3.780.000

Vilnius

30.000

1.384.615

Kaunas

24.000

830.769