Artūras Kokoškinas: šis tas iš 11-ojo “Golden Hammer” seminarų

Šeštadienis, birželio 19, 2010

Birželio 10 – 11 dieną vykusiame tarptautiniame reklamos festivalyje Rygoje buvo galima ne tik linksmai praleisti laiką bendraujant su užsienio kolegomis, bet ir pasiklausyti lektorių.

Štai dviejų įdomiausių pristatymų santrauka.

Paul O‘Neil (Mindshare Invention vadovas, Jungtinė Karalystė). Šiais laikais vienas iš svarbiausių sėkmingos kampanijos elementų yra „Talkability“. Ką daryti, kad apie tavo produktą būtų kalbama?

Pirmas kelias - kampanijoje naudoti kultūrinius simbolius, kurie žmonėms yra svarbūs ir suprantami. Priešingu atveju, jeigu kampanija naudoja kategorijai įprastus, vidutiniškus „kablius“, ji yra pasmerkta būti tiesiog kampanija, t.y. neperaugti į fenomeną.

Antrasis keliai – naudoti turtingas, emocingas idėjas, kurios suteiktų pramogą bei duotų savotiškos naudos.

Trečiasis – „co-creation“, t.y. duoti vartotojams galimybę prisidėti prie produkto arba reklamos kūrimo. Vienas iš šviežiausių pavyzdžių – „First Direct“ (www.live.firstdirect.com) banko kampanija, kurioje naudoti klientų atsiliepimai. Kampanija buvo aktyviai aptariama tiek bloguose, tiek „Facebook“.

Pabaigai – Paulo O‘Neilo patarimas. Jis siūlo vystant idėjas neapsiriboti tik internetu. Stipriausios idėjos yra tos, kurių veiksmas, prasidėjęs vienoje erdvėje, žmonių yra pernešamas į kitas. Taip, kaip „T-Mobile“ flashmob‘as geležinkelio stotyje. Prasidėjęs fizinėje erdvėje, jis buvo žiūrovų ir komentatorių išplatintas ir internete, ir televizijoje.

Rupert Slade (Head of PHD, Central & Eastern Europe, Jungtinė Karalystė). Pagrindinė jo mintis – turės keistis ir užsakovai, ir media agentūros. Abi pusės turi įgyti naujų kompetencijų. Kol kas vis dar vyrauja „Top-down“ filosofija, nors dauguma pagarsėjusių virusinių kampanijų yra vartotojų indėlio rezultatas. Ne kažkieno sąmoningų pastangų vaisius.

Nes prekių ženklai yra asmenybės, kurias sukuria juos perkantys žmonės. Tačiau dauguma naujų rinkoje pasirodančių prekių ženklų elgiasi kaip Nauji Ženklai, t.y. skuba ištransliuoti kuo daugiau GRP. O turėtų į rinką įeiti ramiau, leisdami atsirasti pirkėjų meilei. Geras produktas tikrai pamažu įgyja meilę per „advocacy and sharing“.

Toliau, naujos agentūrų kompetencijos: a) sulieti reklamos TV, „tradiciniame“ ir mobiliajame internete pirkimą; b) sulieti pramogas ir reklamą. Turinio kūrimas tampa vis svarbesne media agentūros uždiuotimi; c) reputacijos internete valdymas: informuoti prekės ženklų sąvininkus apie kritiką ir pasiūlyti veiksmų kryptį.

Taigi, nori ar nenori, bet media agentūroms teks įkurti dar du skyrius: mobiliosios rinkodaros ir socialinės žiniasklaidos.

Daugiau įrašų