Artūras Kokoškinas: “Procter & Gamble” studijos apie reklamos poveikį internete radiniai

Prieš kelias dienas warc.com pasirodė pranešimas apie Vokietijoje ką tik užbaigtą išsamią “Procter & Gamble” studiją, kurios tikslas buvo geriau išsiaiškinti reklamos internete svarbą šioje šalyje.

Pagrindinė išvada – didieji, žinomi prekės ženklai Vokietijoje turėtų reklamai internete skirti bent penktadalį (20 %) reklamos biudžetų. Tačiau net ir sumažinus išlaidas reklamai internete iki 15 %, jos poveikis taip pat buvo juntamas.

Nepaisant to, studija parodė, kad televizija ir toliau lieka pačia tinkamiausia žiniasklaidos priemone greitam žinomumo sukūrimui (ypač naujiems produktams). Tačiau aktyvumas internete sustiprina jos poveikį.

Dar keli įdomūs studijos radiniai:

• kampanija efektyvi yra tada, kai per mėnesį turima nuo 4 iki 6 kontaktų su vartotojais;
• reklamą koncentruoti šeštadieniais ir sekmadieniais taip pat gali būti sėkminga taktika, kadangi interneto naršytojai yra labiau atsipalaidavę ir atviri komunikacijai;
• reklamos, pritaikytos konkrečiai aplinkai, yra efektyvesnės nei tos pačios reklamos, naudojamos visuose portaluose. Reklamos žinių ir komunikacijos tinklalapiuose rodė didesnį efektyvumą nei esančios pramogų kanaluose.

P&G studija taip pat parodė, kad interneto gyventojus galima suskirstyti į keturias kategorijas pagal jų rekaciją į reklamą. Pavyzdžiui, 29 % jų sudaro “focused pragmatists”, kuriuos labiausiai užkabina racionali reklama su konkrečiais pasiūlymais. Dar didesnė grupė (39 %) yra “happy activists”, kurie reaguoja į pozityvius, emocingus pranešimus.

Kuo ši studija svarbi? Nes tai suteikia tvirtų įrodymų, kad reklama internete naudinga ne tik tada, kai reikalingi tiesioginiai pardavimai, bet ir ilgalaikėms prekės ženklo vertybėms kurti. Kitaip tariant, “branding’o” kampanijoms. Į internetą visu smarkumu pajudėjus FMCG gamintojams, gerokai keisis visa reklamos rinkos ekosistema. Pavyzdžiui, Lietuvoje galima tikėtis, kad televizijos galų gale susirūpins savo turiniu internete ir galimybėmis tai monetizuoti, pritraukiant daugiau auditorijos.