Insider | Pirmadienis, Vasario 8, 2010 at 11:10 Šiandien išėjo paskutinis "Klubo" numeris. Kaip praneša "Ekspress leidyba" žurnalas uždaromas nes dirbo nepelningai.
Logiška, juk per tuos leidimo metus "Klubui" taip ir nepavyko užkariauti ženklaus būrio skaitytojų, todėl sunku tikėtis gauti pakankamai reklamos, ypač krizės metu.
Kuris leidinys kris kitas?
Insider | Ketvirtadienis, Vasario 4, 2010 at 19:04 TV:
Kanalams įdomūs visi klientai - net ir tie, kurie niekada negalvojo apie TV reklama. Tokia strategija greičiausiai išliks tol, kol liks neužpildytų eterio sekundžių. Nuolaidos pasieke dideles aukštumas, bet galbūt tai ir buvo viena is priežasčių, leidusi kanalams mažiausiai pajusti reklamos rinkos kritima bei susirinkti biudžetus. 2010 metams nei vienas kanalas nepakeitė oficialių įkainių, todėl vėlgi konkurencija išliks nuolaidomis.
Tik TV3 padarė dar vieną žingsnį populiarindama TRP pardavimą ir sumažindama įkainius 7-8%. Tai galutiniame rezultate sudaro ženklų skirtumą lyginant GRP ir TRP kainas.
Radijas:
Nors radijo rinka yra viena iš labiausiai pajutusių reklamos biudžetų mažėjimą, tačiau didelių pasikeitimų čia nebuvo ir nenusimato. Nei viena radijo stotis neplanuoja įkainių mažėjimo. Tik “Power Hit Radio” ~10% sumažino savo brangiausios laiko zonos kainas. Aišku, radijo stotys kiekvienu atveju linkusios duoti papildomo eterio ar pagerinti nuolaidas, bet tokiu procentų kaip televizijoje dar neteko sutikti.
Taigi, panašu, kad 2009 metais vyravusios įkainių strategijos bus gyvos ir 2010 metais: TV kanalai konkuruoja siūlydami didesnes nuolaidas, o visa kita media stengiasi jas išlaikyti tame pačiame lygyje, pridėdama papildomų ir nemokamų vietos/laiko bonusų arba mažindama pradinius įkainius. Taip pat akivaizdu, kad media kanalai konkuruoja ne tik savo segmente, bet ir su kitomis media rūšimis, noredami būti pagrindine media kliento biudžetui gauti.
Insider | Pirmadienis, Vasario 1, 2010 at 13:15 Internetas:
Čia yra sudėtinga kažką lyginti, nes pati rinka keičiasi greičiau nei praeina kalendoriniai metai ar net pusmetis. Atsiranda ne tik nauji reklamos formatai, bet ir pardavimo sistemos. Kadangi dalis užsakovų pernelyg mažai supranta apie interneto planavimą, portalai dažnai stengiasi atrodyti patraukliausiai siūlydami „labai pigiai“, „labai daug“, „labai graziai“ ar „taip kaip niekas dar nedare“. Nors patys įkainiai ir nuolaidos daug nesikeitė, tačiau panašu, kad portalai yra pasiryžę užsakovams siūlyti individualius sprendimus. Todėl šioje medijoje kainodaros prasme neaiškumo yra daugiausiai. Iš kitos puses – ir galimybių.
Lauko reklama:
Čia yra sudėtingiausia situacija, nes tiekėjai tiesiog nebegali perlipti savikainos ir mokesčių miestų savivaldybėms slenksčio. Todėl kainų ir nuolaidų lygiai dažniausiai atsiremia į tą ribą, už kurios tiesiog nebeapsimoka lipti ant sienos ir kabinti reklamą.
Tad ženkliai pasikeitus situacijai televizijoje, lauko reklama tiesiog tampa ganėtinai brangiu kanalu. O dar pridėjus reklamos gamybos kaštus, tenkančius užsakovams… .
Insider | Ketvirtadienis, Sausio 28, 2010 at 8:51 Rekomenduojame pasižiūrėti praėjusių metų efektyviausių JAV reklamų žurnaluose sąrašą. Įdomu tai, kad dauguma jų - labai paprastos. Tai dar kartą įrodo, kad efektyvumas ir eksperimentai (arba drąsa, kaip kai kas mėgsta tai vadinti) nėra vienas ir tas pats.
Teisinga emocija ir žinia - svarbiausia.
Pasižiūrėti galima čia.
Insider | Antradienis, Sausio 26, 2010 at 18:42 Kelių dalių įrašu apžvelgsiu šių metų kainodaros tendencijas. Pradžiai - apie spaudą.
Laikraščiai:
Panašu, kad šiame segmente nerimo ir neaiškumo yra daugiausiai. Pirma, laikraščiai kenčia nuo pinigų srauto į internetą. Antra, už tuos pačius pinigus dabar galima pirkti ir TV.
Laikraščių leidėjai pasirinko įkainių mažinimo strategiją, siekdami išlaikyti tuos pačius nuolaidų lygius. Tai yra suprantama, nes jiems bus ypač sunku sugražinti nuolaidas į buvusį lygį. “Verslo Žinios” sumažino įkainius 20-30%, “Respublika” - 15-20%, “15 minučių” ir “Diena media” - 10-15%, “Lietuvos Rytas” ~10%. Nuolaidos išlieka panašios, bet kiekvienu atveju galima derinti specialias nuolaidas neįsipareigojant labai didelių biudžetų.
Žurnalai:
Žurnalų leidėjai taip pat mažina bazinius įkainius, stengdamiesi išlaikyti buvusias nuolaidas. ZLG (“Laima”, “Ji”, “Žmonės” ir kt.) sumažino įkainius 12%, “Express leidyba” (“Moteris”, “Panelė”) – 15%. UPG (“A-Zet”, “Stuff” ir kt.) neplanuoja keisti įkainių, nes jaučia turintys stiprias pozicijas vyriskos auditorijos segmente. “Veido” grupė planuoja didinti nuolaidas vietoj įkainių keitimo ir taip tikisi būti patrauklesni.
Tuo tarpu mažesniems žurnalams sekasi sunkiai ir čia įkainiai mažinami kai kur net iki 35% arba dar daugiau. Jau nekalbant apie tai, kad beveik visi leidėjai yra pasiryžę įdėti naujienų apie produktus arba derinti mėginukų platinimo kainas, kad tik atsirastų puslapis reklamos.
Insider | Pirmadienis, Sausio 25, 2010 at 9:54 Daugeliui klientų kyla klausimas ar nebus žalos prekės ženklui, jei reklama pasirodys su nelaimėmis susijusiame turinyje. Ne paslaptis, kad šis turinys vartotojams yra labai įdomus ir dažnai lankomas, tad kiekybiniai rodikliai yra aukšti. Kaip žiūrite į reklamą reportaže apie Haiti?
Reklama prieš reportažą
Reportažas apie Haiti tragediją
Antra reklama po reportažo
Klientai užsienyje tokiai reklamai atsakė TAIP.
Lietuvos įmonės neišnaudoja galimybės reklamą rodyti lietuviams besilankantiems užsienio portaluose, bet tai jau nauja tema.
artūras[eta]media-house.com
Insider | Penktadienis, Sausio 22, 2010 at 12:00 Dalinamės specialiu alfa.lt pasiūlymu:
Portale gruodžio mėnesį apsilankė 549 321 unikalūs skaitytojai.
Dėl papildomų nuolaidų taip pat galima kreiptis į artūras.k[eta]media-house.com
Gero savaitgalio :)
Insider | Trečiadienis, Sausio 20, 2010 at 18:18 Neseniai turėjome susitikimą su "One" portalo atstovais, po kurio paaiškėjo, kad šis socialinis tinklas ketina įdiegti kelias naujienas:
Šios naujienos, be abejonės, labai laiku, kadangi kuo toliau, tuo didesnį pagreitį įgauna migracija į "Facebook". O paskui - ir reklamos pinigai. Pavyzdžiui, pagrindiniame "One" segmente (13-17 metų jaunimas) "Facebook" narių skaičius per du mėnesius ūgtelejo 64 %. Tad tokie sprendimai, leidžiantys suprasti kaip "ištransliuoti" reklamos pinigai, padidins užsakovų pasitikėjimą.
Tačiau pagrindinė bėda, kuri kankina "One" - ribotas, lyginant su "Facebook", pramogų kiekis bei reklamos perteklius. Jeigu tai nebus sprendžiama, šios naujienos, skirtos pritraukti daugiau reklamos, atneš tik laikiną finansinį pagerėjimą portalo valdytojams.
Insider | Trečiadienis, Sausio 20, 2010 at 9:29 Siūlome jūsų dėmesiui apžvalgą, paruoštą 2010 metų sausio mėnesį vykusio "Best Marketing" klubo susitikimui.
Insider | Pirmadienis, Sausio 18, 2010 at 21:43 Apie "augmented reality" (priaugintą realybę) pastaruoju metu Lietuvoje kalbama nemažai. Žinoma, ne iš tribūnų, o siuntinėjant vienas kitam nuorodas ir aikčiojant iš susižavėjimo.
Kainuoja priauginta realybė ne pigiai, tad rinkodara Lietuvoje neskuba naudotis šia priemone. Kitas svarbus dalykas - daugelis gerai neįsivaizduoja kur ir kaip visa tai panaudoti.
Tad siūlome sekti šia nuoroda ir... paskaityti apie tai daugiau, peržiūrėti priaugintos realybės panaudojimo pavyzdžių bei... paskaityti dar daugiau, sekant ten nurodytomis nuorodomis.
Štai vienas iš pavyzdžių:
Insider | Penktadienis, Sausio 15, 2010 at 13:20 Pirmoji šių metų savaitė atnešė gerų žinių LNK – ši televizija beveik pasivijo jau kuris laikas lyderio pozicijoje tvirtai įsitaisiusią TV3. Be abejo, daryti toli siekiančias išvadas dar ankstoka – praėjusią savaitę abi televizijos leido žiūrovams šiek tiek atsipūsti nuo praėjusių švenčių ir į eterį paleido ne visus svarbiausias šių metų naujienas.
Kadangi praėjusiais metais didžiąją dalį žiūrovų į TV3 pritraukė projektas „Šok su manimi“, lietuviški serialai ir „Lietuvos talentai“, tikėtina, kad ir šiais metais pagrindinė kova vyks tarp LNK „Žvaigždžių duetų“ ir „2 min šlovės“ bei TV3 „Chorų karų“. Būtent „Žvaigždžių duetų“ startas bei „King Kongo“ televizinė premjera ir lėmė LNK šuolį į viršų praėjusią savaitę.
Taip pat jau turime ir pirmuosius naujai į auditorijos tyrimus įtrauktų kanalų skaičius (auditorijos dalis 2010 01 01-11). Rusiškų kanalų rezultatai tikriausiai nieko nestebina, tačiau įdomu palyginti abiejų sporto kanalų auditorijas – Viasat Sport Baltic jau pradėjo Eurolygos transliacijas, Sport1 transliuoja LKL. Negi vietinių komandų varžybos lietuviams įdomiau nei tarptautinis turnyras?
Insider | Penktadienis, Sausio 15, 2010 at 9:44 Respublika vakar pranešė, kad nuo sausio 14 dienos nebeleis priedo "Sporto žmonės".
Leidinys buvo tikrai kokybiškas, daug straipsnių, geros temos ir kokybiškas popierius, bet, matyt, vis tiek nepasiteisino. Tokiu metu išlaikyti nepelningą leidinį yra tikra prabanga.
"Sporto žmonės" buvo leidžiamas nuo 2009 birželio 9 dienos.
Insider | Pirmadienis, Sausio 11, 2010 at 15:37 Šiandien naujienų portalų atstovai išlindo iš konkurencinės kovos apkasų iš susirėmė tikrame mūšyje. Alfa.lt ir vz.lt apkaltino balsas.lt portalą nesąžininga konkurencija ir dirbtiniu lankomumo pūtimu, mūšio lauku tapo alfa.lt straipsnio komentarų erdvė, paskaitykite ir jūs.
Insider | Penktadienis, Sausio 8, 2010 at 17:55 Prieš porą mėnesių “Twitteryje” rašėme (ar reikėtų sakyti “pranešėme”?), kad “TNS Gallup Media” pagaliau pastebėjo, kad Lietuvoje yra interneto.
Tas mūsų džiaugsmingas pranešimas atsirado todėl, kad TNS pristatė savo naująjį įrankį “TNSMetrix+”, kuris sujungia “user-centric” (duomenys, gauti ne internetu apklausus gyventojus apie jų interneto naudojimo įpročius) ir “site-centric” (paprastai kalbant tai - duomenys, gauti analizuojant kompiuterių slapukus internete) informaciją.
Panaši informacija, žinoma, yra ir dabartiniame rinkos standarte “Gemius”. Kaip ir “Gemius”, “TNSMetrix+” leidžia analizuoti tinklalapius pagal socio-demografinius kriterijus: lytį, amžių, socialinį statusą ir pan. Taigi, čia nieko naujo.
Tačiau tikros interneto revoliucijos Lietuvoje užuomazgos yra funkcijose, kurias TNS žada įdiegti netolimoje ateityje. Kadangi duomenys bus tiekiami ir analizuojami “Galileo” programoje, kurioje dabar analizuojami ir vartojimo įpročiai, abiejų modulių sujungimas leis matyti bendrą multimedia vartojimo paveikslą. Galų gale žinosime kiek mūsų gyvenime užima internetas, o kiek – kita žiniasklaida, ką ir kaip naudoja konkrečių interneto puslapių naudotojai, kiek iš jų perka internete ir pan.
Kitas naudingas elementas, turintis atsirasti ateityje – mobilaus interneto subauditorijos išskyrimas. Tai leis gerokai pasistūmėti šiam nepelnytai neįvertinamam kanalui, kadangi kol kas nežinoma kiek Lietuvos gyventojų ir kiek laiko naršo naudodamiesi mobiliuoju ryšiu.
Matyt, vietoje nestovės ir “Gemius”.
Insider | Pirmadienis, Sausio 4, 2010 at 16:56 Net negalėtum pagalvoti, kad kada iškils toks klausimas, bet praeitų metų pabaiga/šių pradžia uždavė įdomią myslę - kuri metų savaitė yra pirmoji? Pasirodo skirtingi kalendoriai yra su skirtingomis versijomis
Insider | Pirmadienis, Sausio 4, 2010 at 16:50 Gavome įdomų laišką iš savo kolegų JAV ir Europoje, kuriame aptariamos kombinuoto TV ir interneto matavimo ir planavimo galimybės.
Štai pagrindinės tendencijos:
a) “antrojo ekrano” (interneto TV) mygtukas pamažu atsiras šalia antžeminių televizijos kanalų TV metrų pulteliuose. JAV “Nielsen” jau dabar pradėjo instaliuoti “Online PC meters” ir tikisi baigti šį darbą 2010 antrojoje pusėje.
Be to, “Nielsen” su suinteresuotomis pusėmis baigia derinti bendrą reitingą, tinkamą matuoti antžeminės TV bei interneto/ mobiliojo interneto TV (live & time-shifted streamed viewing) auditorijoms.
Nėra abejonės, kad JAV seks ir kitos šalys. Jau dabar panašūs projektai planuojami kai kuriose Europos šalyse visai šalia mūsų.
b) interneto TV pradedama planuoti kartu su TV, t.y. įtraukiant į bendrą tinklelį;
Kol kas lietuviškos televizijos neskuba monetizuoti žiūrovų, žiūrinčių TV internetu, tačiau tai yra laiko klausimas. Juolab, kad Statistikos departamento duomenys rodo, jog mūsų šalyje praėjusiais metais net 26.9 % interneto naršytojų nors kartą internetu klausėsi radijo arba žiūrėjo TV programas.
Insider | Sekmadienis, Sausio 3, 2010 at 18:06 Tyrimų bendrovės "Forrester" bloge - įdomi skaidrė apie muzikos verslo pajamų kritimą praėjusį dešimtmetį. Nepaisant visų kovų prieš mp3, pelnas per pastaruosius 10 metų sumenko beveik dvigubai.
Daugiau rekomenduojame paskaityti pačiame "Forrester" bloge.
Insider | Pirmadienis, Gruodžio 28, 2009 at 15:01 Sukūrėme nedidelę šventinę mįslę. Jeigu turite išmanųjį telefoną, galite parsisiųti aplikaciją (pvz., "UpCode" iš "iTunes" parduotuvės) ir nesunkiai ją atspėti.
Beje, šis QR kodas (tiesa sakant, tai yra nuoroda) veda į vietą, kurioje yra nemažai naudingos informacijos interneto planavimo klausimu.
Kodėl naudoti tai, o ne įprastą internetinę nuorodą arba jos trumpinį (sukurtą bit.ly arba tiny.url pagalba)? Nes mobiliajame telefone rašyti nuorodą yra baisiai nepatogu. Žymiai paprasčiau "UpCode" pagalba tai nufotografuoti, o interneto svetainės langas atsidarys automatiškai, gavęs naudotojo sutikimą.
Insider | Antradienis, Gruodžio 22, 2009 at 16:40 Galbūt prieš kelias savaites turėjote progos skaityti Agnės Gintautaitės straipsnį “Verslo žiniose” apie tai, kad skaitmeninės TV įvedimas labai pakeis TV rinką. Kadangi ten buvo pateikta tik dalis “Media House” komentaro, kai kurios, mūsų nuomone, įdomios įžvalgos liko nepaskelbtos. Tad štai - visa (ir šiek tiek papildyta) mūsų komentaro versija.
Taigi, skaitmeninės TV įvedimas sudrums rinką gerokai. Jeigu Vyriausybė nesiims finansuoti (o dėl populistinių paskatų finansavimas atrodo įmanomas) priedėlių arba nekels minimalaus atlyginimo ir pensijų, dalis žemesnių pajamų žiūrovų neteks galimybės žiūrėti TV. Nes kai tavo pensija yra 650 litų, tu turi gerai pasverti – šildymas, maistas ar priedėlis (kainuosiantis apie 200 litų)? Žinoma, pamažu šis segmentas priedėlius įsigys, bet tai užtruks mažiausiai kelis metus.
Nebent aš klystu ir šie žiūrovai priedėlius pirks nepaisant visko. Arba visiems nupirks vaikai. Gal bus ir taip.
Tuo atveju, jeigu dalis TV žiūrovų bent laikinai liks už šios medijos ribos, įvyks seisminis TV auditorijos pokytis. TV kanalų programas reikės pritaikyti naujiems skoniams, kadangi žiūrovų tarpe išaugs procentas miesto auditorijos su aukštomis pajamomis. Kai kurie šou ir serialai neteks savo žiūrovo. Reikės keisti tinklelius, prisitaikant prie miestietiško rafinuotesnio skonio. O kadangi televizijos su šiuo segmentu turi mažiau patirties, galime tikėtis ne vieno nesėkmingo projekto.
Antra, segmentas, kuris bus pasiruošęs skaitmenai, yra kitoks media vartotojas. Nemažas procentas šių žmonių naudoja TV ir internetą vienu metu. Tad reikės iš naujo įvertinti reklamos pinigų paskirstymo principus. Jau dabar Britanijoje pagal tyrimus apie 50 % TV žiūrovų bent kartą per savaitę žiūrėdami TV, naršo ir internete. Lietuvoje bandėme skaičiuoti tą patį ir, atrodo, kažkas panašaus vyksta taip pat (tačiau mes Lietuvoje bandėme suderinti skirtingų šaltinių duomenis, tad apie tai reikia kalbėti atsargiau).
Taigi, dėmesys pasiskirsto. Reklama turi būti labiau patraukianti. Be to, atsiranda galimybė derinti žinutę TV (“koks esu aš gražus produktas”) su reklama internete (“pirk mane čia ir dabar arba sužinok daugiau nuiedamas į svetainę”), jas abi transliuojant vienu metu.
Ypač trokštamu segmentu taps tie, kurie turės interaktyvią TV, nes čia atsiveria neribotos galimybės žiūrovus įtraukti į reklamą. Tačiau tokios reklamos ir kaštai - gerokai didesni.
***
Dabar dar šiek tiek apie tuos, kurie galės nusipirkti priedėlį ir iš karto taps skaitmeninės TV vartotojais. Čia irgi atsiras takoskyra: tie, kurie įvedant skaitmeninę TV, buvo daugiakanalės TV žiūrovai (čia ir kabelinė, ir “Viasat”, ir “Gala”) arba nuspręs jais tapti, turės galimybę rinktis gerokai daugiau kanalų. Šių metų pabaigos TNS duomenimis, daugiakanalės TV žiūrovai dabar sudaro 56.6 % Lietuvos gyventojų. Galima prognozuoti, kad šis procentas ūgtels gerokai.
Tačiau vis tiek liks nemažai tų, kurie naudosis antžemine skaitmenine. Tad jų kanalų pasirinkimas bus skurdus (14 kanalų).
Tie, kurie turi kabelinę arba taps jos vartotojais, žinoma, pasiskirstys po kitus kanalus. Dabar TV kanalų auditorijos dalys, lyginant daugiakanalę ir analoginę TV, skiriasi gerokai. Pavyzdžiui, LNK dalis analoginės TV žiūrovų tarpe yra 29.3 %, o kabelinės - 14.8 %. Kiti (t.y. ne pagrindiniai 9 lietuviški) kanalai kabelinės žiūrovų tarpe sudaro net 34.5 % (ir, palyginimui, tik 5.7 % analoginės žiūrovų tarpe). Tad lietuviškų kanalų auditorija neišvengiamai mažės.
Tačiau reklamos pinigai taip lengvai judėti po kanalus negalės, nes nemažai jų yra transliuojama iš užsienio. Tad čia matau dvi galimybes - arba didžiąją pinigų dalį ir toliau dalinsis tie patys kanalai (plius naudos naujesnes, brangesnes formas), arba tiesiog TV biudžetai bus mažinami, juos permetant į kitas reklamos priemones (daugiausiai, žinoma, internetą).
Kaip jau ir minėjau įrašo pradžioje, visa tai reiškia sujauktą TV pasaulį bei iššūkius agentūroms planuojant bei valdant kampanijas.
Insider | Antradienis, Gruodžio 22, 2009 at 15:02 Dar rinkoje nenurimo kalbos apie tai, kad senasis "TNS Gallup" kolektyvas paliko šią bendrovę ir įkūrė savo, o jau žinome, kad pasirodys naujas rinkos žaidėjas. Štai Gyčio Juodpusio, media rinką tiriančios "TNS dalies", paaiškinimas "Media House":
Visą egzistavimo laiką kompanijos "TNS Gallup" ir "SIC Gallup Media" buvo atskiri juridiniai vienetai. Tiesiog naudojome tą patį prekinį ženklą. Po "TNS Gallup" likvidavimo, "SIC Gallup Media" išliks vienintele TNS kompanija Lietuvoje, jai ir toliau vadovausiu as.
Tikėtina, kad artimiausiu metu kompanija pakeis pavadinimą (spėju - "TNS Gallup Media", galutinio varianto nėra). Pradžioje kompanija specializuosis teikdama Auditorijos tyrimus (Spauda, radijas, internetas, TV, Atlas) bei reklamos ir informacijos monitoringą.
Vėliau numatoma plėsti paslaugų ratą ir apimti visas TNS teiktas paslaugas. TNS Gallup likvidavimas netures įtakos SIC Gallup Media veiklai.
Taigi, naujasis senasis TNS Gallup ir toliau teisk rinkos tyrimų paslaugas.
Beje, dansu.lt galima paskaityti Rūtos Gaudešienės paaiškinimą kodėl buvo likviduota bendrovė.