TNS paskelbė vasaros spaudos auditorijos duomenis. Iš pirmo žvilgsnio atrodytų, kad vasarą spaudos leidinių skaitomumas turėtų augti. Juk vasarą pakylam nuo sofos prieš televizorių ir traukiame laukan. Kuomet nebedžiugina nuolatos išsikraunantis ir saulės šviesą atspindintis nešiojamas kompiuteris, griebiam žurnalą ar laikraštį. Kaip ir pavasarį, apžvelgiame kaip vasariška nuotaika paveikė spaudos leidinių kovą dėl savo auditorijos.
Dienraščiai
Į pirmą vietą po nežymaus pralaimėjimo „Vakaro žinioms“ sugrįžo „Lietuvos rytas“. Vasarą jį skaitė 15,2 % 15-74 m. lietuvių. „Lietuvos rytas“ savo auditoriją padidino 44 000 lyginant su šių metų pavasariu. „Vakaro žinioms“ sekėsi prasčiau, kadangi per paskutinius tris mėnesius šis dienraštis sulaukė 61 000 mažiau skaitytojų. Panaši situacija, kai „Vakaro žinių“ skaitomumas krenta, o „Lietuvos ryto“ susiklostė ir praeitą vasarą. „Vakaro žinios“ nebepajėgia sudominti skaitytojų vasaros metu?
3-6-ą pozicijas dalijasi tie patys leidiniai kaip ir pavasarį: 15 minučių (8,3%), “Respublika” (4,5%), “Kauno diena” (3,9%) ir “Šiaulių kraštas“ (2,5Į). Didžiausią šuolį tarp skaitomiausių dienraščių padarė „Vakarų ekspresas“. Pavasarį šis leidinys tebuvo 12-as, o vasarą jau 7-tas populiariausių leidinių sąraše, turintis 2,2% arba 57 000 skaitytojų.
Lyginant su 2008 metais didžiųjų dienraščių skaitomumas nuosekliai krenta. Kasdien laikraščių skaitymui 15-74 m. lietuvis apie 21 min./dieną, tai yra 6 minutėmis mažiau nei 2009 vasarą.
Savaitiniai leidiniai
Šių metų savaitinių leidinių lyderis „Žmonės“ (14,5%) vis dar yra atsiplėšęs nuo artimiausio konkurento „TV antenos“ (12,1%), tačiau abiejų savaitraščių auditorija krenta. Nuo pakilimo pirmaisiais šių metų mėnesiais „Žmonės“ prarado 66 000 skaitytojų, o „TV antena“ per pus mažiau – 32 000.
Šio tyrimo rezultatai turėtų pradžiuginti „Savaitės“ (11,1%) redakciją, kadangi šis savaitraštis nuosekliai skverbiasi į lyderių pozicijas. Kas devintas 15-74 m. lietuvis yra šio leidinio skaitytojas. Per du metus „Savaitės“ skaitytojų padaugėjo 107 000. 4-as kaip ir pavasarį liko „Gyvenimo būdas“ (5,8%), “Ekspress nedelia” (5,4%) pralenkė „Ji“ (5,2%) ir “Stilių“ (4,9%).
Nepaisant periodinių pozicijų pasikeitimų savaitraščių tarpe, tai viena stipriausių skaitytojų išlaikymo atžvilgiu spaudos kategorija. Jei dienraščiai ilgainiui praranda savo skaitytojus, tai lyginant su 2008 m. savaitraščių skaitomumas sumažėjo nežymiai.
Mėnesiniai leidiniai
Mėnesiniai leidiniai lyginant su 2008 m. tapo nišine spauda, nors jų pasiūla didžiausia. „Laima“ (2,9%) ir „Moteris“ (2,9%) nepasinaudojo auditorijos padidėjimu pavasarį ir šių metų vasarą dalijasi 2-3-ia vietomis. Lydere mėnesinių leidinių kategorijoje vis dar yra nors ir gerokai išbarsčiusi savo skaitytojus „Panelė“ (3,7%). Pavasario sodo darbai baigėsi ir į ketvirtą vietą pakilo „Cosmopolitan“ (2,3%), ištūmusi „Sodo spalvas“ (1,8%) į 5-ą vietą. „Sodo kraitė“ (1,5%) iš 5-os vietos krenta į 7-ą.
„National geographic“ (1,6%) grįžo į populiariausių leidinių dešimtuko 6-ą vietą, tačiau ne dėl to, kad sulaukė daugiau skaitytojų, o todėl, kad kiti leidiniai juos prarado. Įdomu, jog iš dvidešimtos vietos į 10 įžengė kitas panašaus pobūdžio leidinys „Iliustruotas mokslas“ (1,3%). Stiprėjančios pažintinių leidinių pozicijos yra ženklas apie besikeičiančias žmonių preferencijas. Moterų auditorijai skirta spauda tapo pernelyg homogeniška ir jų auditorijai skaitant gali kilti jausmas, jog “jie girdėjo apie tai anksčiau”. Tai yra iššūkis šių leidinių redakcijoms.
Dar plačiau skaitykite "Verslo žiniose" - "Spaudos leidiniai konkuruoja dėl išrankių skaitytojų"
Insider | 
;)
;)
;)
